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音樂創(chuàng)作小程序上線 網易云音樂版權短板質疑未消
網易在AI上又玩出新花樣，這次瞄向的則是AI音樂創(chuàng)作。1月25日，據媒體報道，網易推出了一款名為“網易天音”的一站式音樂創(chuàng)作平臺，用戶可通過該平臺自制拜年歌。然而，這又令不少用戶聯(lián)想到頻受版權爭議的網易云音樂，且近段時間網易云音樂也沒停下腳步，不僅計劃推出首屆村民聯(lián)歡晚會《我們的村晚》，此前還被曝出手表端軟件已獲批，但因用戶遲遲看不到在版權方面的新動作，使得網易云音樂難以從用戶質疑中輕易脫身。
音樂創(chuàng)作小程序上線
1月25日，一款名為“網易天音”的小程序引發(fā)人們的好奇，并紛紛嘗試進入該小程序，按照自己的喜好定制拜年歌曲，再由虛擬歌手演繹，隨后發(fā)送給他人。
據媒體報道，這款小程序是網易在AI上的新嘗試，并被定位為一站式音樂創(chuàng)作平臺，此后不僅會與網易云音樂籌劃的首屆村民聯(lián)歡晚會《我們的村晚》展開聯(lián)動，還將在網易云音樂上線正式版小程序及Web端專業(yè)版創(chuàng)作工具。
正是因為對音樂創(chuàng)作的定位以及后續(xù)與網易云音樂的聯(lián)動，網易天音的上線也讓人們將目光由此轉向持續(xù)受到版權爭議的網易云音樂。
值得注意的是，網易云音樂近段時間也進行了多次布局。就在一周前的1月19日，網易云音樂剛剛宣布要舉辦首屆村民聯(lián)歡晚會《我們的村晚》，并開啟用戶預約，計劃在1月27日晚間通過網易云音樂、LOOK直播、新浪微博等平臺播出。而在1月14日，據天眼查App，杭州網易云音樂科技有限公司的“網易云音樂軟件(Android版手表端)”顯示已獲得登記批準，批準日期則為2022年1月10日。
無論是推出首屆晚會還是手表端軟件的獲批，在樂評人王樂看來，這是網易云音樂想要通過加強社區(qū)運營以及擴大覆蓋渠道與生活場景，來增強用戶活躍度與黏性以提升競爭力。但此時此刻，用戶更為關心的仍是網易云音樂持續(xù)被質疑的版權短板，并隨著網易天音的上線再一次受到聚焦。
版權短板質疑未消
現(xiàn)階段，在不同應用市場中搜索“網易云音樂”并點擊評論，除了反饋遇到使用異常的問題外，“版權少”“想聽的歌聽不到”“找不到原唱”等類似的評論，每隔幾條便會重新出現(xiàn)。
網易云音樂此前也曾多次加強與版權方的合作，并分別獲得了摩登天空、英皇娛樂和中國唱片集團等多方的音樂版權授權。且網易云音樂上市時，因索尼音樂娛樂成為三家基石投資者之一，因此也被分析機構認為有望對版權上實現(xiàn)補充。
然而，在一系列動作下，用戶層面卻尚未感受到網易云音樂實現(xiàn)版權上的充足，并稱“想聽的歌找不到，收費項目反而越來越多”。用戶王先生表示，“聽歌軟件最重要的還是在于歌，網易云音樂最重要的還是要先把版權補齊，尤其是當看到自己想聽的歌越來越少，自己喜歡且能聽的歌也越來越多被加入到收費列表中，體驗感難免會大打折扣”。
對于今后會如何在版權方面強化，記者向網易云音樂發(fā)去采訪函，截至發(fā)稿時，未得到對方的回復。
“‘版權少’已經幾乎成為網易云音樂的常見標簽，這對于一家音樂平臺的發(fā)展會產生非常不利的影響。”數字文創(chuàng)產業(yè)智庫研究員李杰認為，雖然不會有一家音樂平臺能夠滿足所有用戶的聽歌需求，但要對接大眾用戶，也需要滿足大多數需求，畢竟音樂作品是音樂平臺的基礎與核心，一系列業(yè)務也都在此基礎上進行衍生，如果沒有版權，后續(xù)發(fā)展難免會受到桎梏，網易云音樂需要盡快摘掉“版權短板”的帽子。
持續(xù)強化社交 用戶：用力過猛
隨著此次AI小程序的上線，業(yè)內紛紛猜測，這是否能推動網易云音樂從版權質疑中脫身?且近段時間以來，網易云音樂也在一直加大力度扶持原創(chuàng)音樂人，并曾公布數據稱，截至2021年6月，入駐的獨立音樂人數量已超30萬。
對此，王樂認為，AI小程序在提升音樂人服務上或許能起到一定作用，但要想由此直接尋覓到更多音樂人，或是找到更好的原創(chuàng)音樂，難度較大，畢竟音樂創(chuàng)作仍具有一定門檻。除此以外，也有業(yè)內人士認為，網易天音是在調動用戶的參與感，再次強化了用戶活躍度，且定制歌曲的轉發(fā)分享也加強了社交性。
不可否認的是，作為2013年才上線的音樂平臺，網易云音樂之所以能夠以后來者的身份出圈，離不開當時歌曲底下評論區(qū)的一篇篇“小作文”以及營造出的氛圍感、認同感，因此一度被用戶稱為是“具有人情味的音樂平臺”。
近年來，網易云音樂也在“云村”的社區(qū)概念上不斷加碼，想要以此作為自身的差異化競爭優(yōu)勢，《我們的村晚》便是當下網易云音樂強化建設“云村”的佐證，而在此前還推出了“云村村民證”等，打造“云村”的概念。
但如今，網易云音樂的“云村”卻在持續(xù)強化中引發(fā)部分用戶的質疑，并認為用力過猛，“已經變了味兒”。用戶齊女士向記者表示，“使用網易云音樂肯定還是想要聽音樂的，但是沒有版權，沒有音樂，看著歌單里連著幾首歌曲變?yōu)榛易郑荒芊黄?lsquo;小作文’或是看直播，感覺自己不是來享受音樂的，而是來看故事會的”。
王樂認為，以增強用戶活躍度、提升黏性的角度來看，網易云音樂需要繼續(xù)實施自身的“云村”概念，但也正如用戶所說的，不要用力過猛，失了重心，歸根結底，用戶打開音樂軟件的主要目的是想要聽歌。(記者鄭蕊)
