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和前幾年相比，空氣凈化器的熱度似乎有所下降，1月24日，據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)，在2020年疫情低基數(shù)的情況下，2021年凈化器品類依然沒(méi)有得到增長(zhǎng)，零售額和零售量雙雙下滑。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在這背后是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)和技術(shù)創(chuàng)新不足的行業(yè)現(xiàn)狀，對(duì)于空凈企業(yè)來(lái)說(shuō)，尋求新的需求迫在眉睫，倘若能夠?qū)⒖諆舢a(chǎn)品在更多功能和場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn)普及，那么這個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展將會(huì)迎來(lái)新的春天。

零售額下降5%

奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)空氣凈化器零售規(guī)模65.9億元，同比下滑5%，零售量383萬(wàn)臺(tái)，同比下滑2%;凈化器線上品牌個(gè)數(shù)由2018年的476減少到339，線下由110減少到79。

這并不是空氣凈化器市場(chǎng)首次遭遇下滑，從2018年開(kāi)始，空氣凈化器的銷售額已經(jīng)出現(xiàn)斷崖式下跌。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)空氣凈化器零售額為116.7億元，同比下降27.6%;2020年全年凈化器市場(chǎng)規(guī)模銷售額為62.6億元，同比下滑30.9%，銷量為379.5萬(wàn)臺(tái)，同比下滑18.5%。

未來(lái)幾年內(nèi)，空凈行業(yè)仍將會(huì)處在觸底橫盤(pán)階段，短期內(nèi)，行業(yè)發(fā)展仍然面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，2022年凈化器零售規(guī)模65.5億元，同比下滑1%，零售量393萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2%。

品牌方面，未來(lái)2-3年，品牌格局將會(huì)完成重新洗牌，少數(shù)新品牌認(rèn)為市場(chǎng)已然見(jiàn)底，會(huì)殺入進(jìn)來(lái)，現(xiàn)有品牌也會(huì)繼續(xù)淘汰，但總體來(lái)看，將會(huì)是“入不敷出”，品牌數(shù)量還會(huì)繼續(xù)減少;價(jià)格方面，品類的不景氣，將會(huì)讓品牌認(rèn)識(shí)到打價(jià)格戰(zhàn)并不能夠帶給企業(yè)更多利潤(rùn)，需求不足情況下，必然會(huì)激發(fā)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，從而提高產(chǎn)品客單價(jià);渠道方面，線下向線上渠道轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)不可逆，尤其是以抖音、快手為代表的社交電商發(fā)展迅猛，部分品牌陸續(xù)入駐新興平臺(tái)，2022年，品牌將圍繞社交電商新渠道開(kāi)啟新的競(jìng)爭(zhēng)。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)

事實(shí)上，在我國(guó)，空凈市場(chǎng)的引爆是因?yàn)槭彝猸h(huán)境空氣的惡化。不過(guò)，這幾年我國(guó)空氣質(zhì)量逐年改善，根據(jù)生態(tài)環(huán)境部數(shù)據(jù)，2021年，全國(guó)339個(gè)城市優(yōu)良天數(shù)比率平均為87.5%，同比上升0.5個(gè)百分點(diǎn);PM2.5濃度平均為30μg/m³，同比下降9.1%。因此，如果沒(méi)有特殊需求，一些家庭的空氣凈化器就淪為了擺設(shè)。

不過(guò)，正像家電觀察人士許意強(qiáng)說(shuō)的，空凈產(chǎn)品的價(jià)值不只是解決室外的環(huán)境凈化，還有室內(nèi)的空氣質(zhì)量提升，特別是晚上睡覺(jué)關(guān)門關(guān)窗后的室內(nèi)空氣質(zhì)量?jī)艋且坏来箅y題。“這兩年新風(fēng)空調(diào)以及帶新風(fēng)和凈化功能空調(diào)的銷售走紅，均是得益于消費(fèi)理念的升級(jí)，即解決室內(nèi)空氣的凈化。”

格力電器相關(guān)負(fù)責(zé)人也告訴記者，購(gòu)買空氣凈化器主要是針對(duì)室內(nèi)場(chǎng)景的空氣質(zhì)量需求，類似于甲醛或者病毒之類的有害物質(zhì)會(huì)長(zhǎng)期存在，如果是對(duì)室內(nèi)空氣質(zhì)量要求比較高的家庭，凈化產(chǎn)品還是不可或缺的。

但為何需求長(zhǎng)期存在，市場(chǎng)還會(huì)下滑呢?“一是因?yàn)橄M(fèi)理念的升級(jí)和多樣化，凈化空氣不再只是盯著空凈，還有其他產(chǎn)品;二是因?yàn)槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的升級(jí)，包括帶凈化和新風(fēng)功能的空調(diào)以及專業(yè)的新風(fēng)機(jī)紛紛上市，蠶食空凈的市場(chǎng);三是空凈自身的功能和技術(shù)遲遲沒(méi)有迭代和創(chuàng)新，遭遇了不少年輕消費(fèi)者的拋棄。”許意強(qiáng)說(shuō)。

豐富功能與場(chǎng)景

為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求疲軟和激烈競(jìng)爭(zhēng)的壓力，這兩年空凈企業(yè)不斷深挖使用場(chǎng)景和功能，很多針對(duì)個(gè)人用的小型凈化產(chǎn)品出現(xiàn)，如個(gè)人外出的掛脖凈化器、吸煙人群的專屬煙灰缸凈化器、辦公室一族的桌面凈化器，此外，針對(duì)特殊場(chǎng)景，如汽車、廁所、鞋柜、冰箱等密閉小型空間，帶有除異味、滅菌等功能的定制化產(chǎn)品也不斷被開(kāi)發(fā)出來(lái)。

“我們只能通過(guò)技術(shù)升級(jí)來(lái)強(qiáng)化產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，更好地服務(wù)消費(fèi)者。格力這些年在凈化器這個(gè)垂直領(lǐng)域也有進(jìn)行技術(shù)提升的。我們有專門針對(duì)室內(nèi)甲醛進(jìn)行去除和分裂的技術(shù)，這個(gè)技術(shù)在去年還被鑒定為了‘國(guó)際領(lǐng)先’。”格力電器相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言。

許意強(qiáng)建議，空凈企業(yè)接下來(lái)應(yīng)該要瞄準(zhǔn)用戶需求的升級(jí)和室內(nèi)空氣環(huán)境凈化兩個(gè)維度，從產(chǎn)品技術(shù)性能和功能層面入手，一方面提升空凈在家庭室內(nèi)環(huán)境凈化等方面的功能豐富，包括凈化、換新風(fēng);另一方面積極擁抱室內(nèi)舒適家居服務(wù)商，共同面向室內(nèi)生活場(chǎng)景展開(kāi)模式化、方案化創(chuàng)新。(記者 石飛月)