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借生肖打造本土神話新IP “兔文創(chuàng)”設(shè)計(jì)走俏新春市場(chǎng)

本報(bào)記者 李洋

癸卯兔年將至。在十二生肖中，兔子因天真可愛(ài)、自帶萌屬性，成為生肖文化創(chuàng)意開(kāi)發(fā)的絕佳主題，也催生出年貨市場(chǎng)的豐富熱鬧。第六屆北京文化創(chuàng)意大賽的參賽項(xiàng)目，為新春“兔文創(chuàng)”帶來(lái)了更新穎的創(chuàng)意。源自于北京冬奧會(huì)歷史知識(shí)產(chǎn)權(quán)的兔墩墩成為回家探親必備伴手禮、中央廣播電視總臺(tái)文創(chuàng)“兔團(tuán)團(tuán)”家族成為近3年總臺(tái)銷(xiāo)量最火的文創(chuàng)、北京非遺兔兒爺演化而來(lái)的元宇宙玉兔爺走進(jìn)西單大悅城舉辦線下展覽吸引眾多參觀者……多款品質(zhì)高、設(shè)計(jì)精的“兔文創(chuàng)”走俏。

借生肖契機(jī)打造本土神話新IP

1月19日，西單大悅城迎來(lái)了一批“月球生物”——元卯人(玉兔)。幾百個(gè)大小不一、造型各異的元卯人，有個(gè)共同特點(diǎn)——兔首人形。他們有的穿著古代服裝，在明朝北京城全景微縮場(chǎng)景《皇都積勝圖之玉兔話北京》里擔(dān)當(dāng)特定角色；有的被打扮成人偶，肩披紅披風(fēng)如大俠一般與市民互動(dòng)，構(gòu)建出“潮起悅上，遇兔元卯”元卯人微縮場(chǎng)景IP展。元卯人是元宇宙玉兔爺族群的名字。

“充分挖掘本土歷史文化資源，就得把創(chuàng)意創(chuàng)新這一步，做精、做細(xì)，打造中國(guó)原創(chuàng)的神話科幻IP。”漢祖藝術(shù)實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人、北京工藝美術(shù)大師胡鵬飛說(shuō)，元卯人IP形象的概念設(shè)計(jì)，以中國(guó)玉兔神話(北京兔兒爺傳說(shuō))為核心，以元宇宙中平行月球的場(chǎng)景、角色、生態(tài)為拓展基礎(chǔ)，構(gòu)建出系統(tǒng)的故事線、內(nèi)容延展、虛擬資產(chǎn)等。目前，元卯人(玉兔)已開(kāi)始藝術(shù)家聯(lián)名創(chuàng)作。張同祿景泰藍(lán)大師工作室、滿建民雕漆大師工作室，均已發(fā)揮各自工藝優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)作出風(fēng)格迥異的元卯人(玉兔)實(shí)物作品。這些作品日后也將成為元宇宙世界中玉兔爺族群中的重要形象，與粉絲產(chǎn)生互動(dòng)。

從春節(jié)走向全年重要傳統(tǒng)節(jié)日

1月8日，這邊廂總臺(tái)文創(chuàng)攜2023年生肖文創(chuàng)“兔團(tuán)團(tuán)”決賽第六屆北京文化創(chuàng)意大賽總決賽；那邊廂，中國(guó)國(guó)際電視總公司召開(kāi)文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，正式向市場(chǎng)推出該產(chǎn)品和春晚吉祥物形象“兔圓圓”?？偱_(tái)文創(chuàng)兔家族里的兔圓圓，是央視春晚40年歷史上首個(gè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析完成初始配方原創(chuàng)的春晚吉祥物。而“兔團(tuán)團(tuán)”的形象則是與民間藝術(shù)高度結(jié)合的產(chǎn)物。

“‘兔團(tuán)團(tuán)’的外形靈感來(lái)源于民間兔子燈，其紋理來(lái)源陜西民間藝術(shù)鳳翔泥塑?！笨偱_(tái)文創(chuàng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“兔團(tuán)團(tuán)”全身上下都是寶，家族不同成員身上的祥云紋、海棠紋、石榴紋、銅錢(qián)紋、青銅鳥(niǎo)紋、江崖海水紋等皆傳承自傳統(tǒng)文化。

“目前‘兔團(tuán)團(tuán)’系列文創(chuàng)，已經(jīng)成為近3年總臺(tái)文創(chuàng)銷(xiāo)售最火爆的系列。在線下50座高鐵站店鋪，以及線上的天貓、抖音、京東等平臺(tái)均可買(mǎi)到?！蹦壳埃巴脠F(tuán)團(tuán)”已設(shè)計(jì)出除夕、春節(jié)、元宵、端午、七夕、中秋、重陽(yáng)等貫穿全年傳統(tǒng)節(jié)日的系列形象。