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柏林國際消費(fèi)電子展上的“中國風(fēng)”
2023年德國柏林國際消費(fèi)電子展于9月1日至5日舉行，始于1924年的柏林國際消費(fèi)電子展今年迎來了99歲生日。歷史上，愛因斯坦曾是該展會的熱心觀眾，許多當(dāng)年炙手可熱的德國電子消費(fèi)品牌如根德、德律風(fēng)根也成名于此。展會方介紹，在如今的數(shù)字時代，電子消費(fèi)品生產(chǎn)商依舊愿意從世界各地千里迢迢聚首柏林展示最新產(chǎn)品。
展會組織者表示，今年26個展館擠滿了來自48個國家的2059家參展商。德國媒體稱，展臺很早就被訂購一空，中國展商對此貢獻(xiàn)不小。包括海信、TCL、大疆、榮耀等中國企業(yè)都有大面積展臺，總共有近300家中國企業(yè)參加了此次展覽。談到參展的意義，海信國際營銷常務(wù)副總裁方雪玉告訴記者，今年海信以強(qiáng)大的陣容來到柏林國際消費(fèi)電子展，與全球客戶面對面交流，通過強(qiáng)有力的產(chǎn)品和服務(wù)展示，增強(qiáng)全球客戶的信心。
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柏林國際消費(fèi)電子展一直被業(yè)界譽(yù)為全球電子家電行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。海信集團(tuán)總裁于芝濤在開幕式的主題演講中，回應(yīng)了全球電子家電業(yè)的發(fā)展趨勢。他說，過去4年來，整個家電行業(yè)發(fā)生了巨大變化，科學(xué)技術(shù)尤其是人工智能技術(shù)的進(jìn)步，讓消費(fèi)者體驗(yàn)更加傾向個性化、人性化，追求更智能、更友好的產(chǎn)品和服務(wù)?；谶@一趨勢，家電行業(yè)正從單一產(chǎn)品向智能化、以用戶為中心和以場景驅(qū)動的解決方案轉(zhuǎn)變。
于芝濤說：“海信是行業(yè)里少有的在顯示技術(shù)、智能家電領(lǐng)域進(jìn)行全方位、深度布局的企業(yè)，完整覆蓋黑電、白電和廚電三大家電業(yè)務(wù)板塊?！焙Ｐ胚€創(chuàng)新研發(fā)了移動智慧屏、藝術(shù)電視、智慧擬窗等新型顯示產(chǎn)品，并向智慧醫(yī)療、商用顯示、車載顯示等B2B產(chǎn)業(yè)版塊迅速延伸。他說，“面對未來，我們將始終以用戶為中心，以場景為驅(qū)動”，用戶和場景就是未來最大的確定性。海信將持續(xù)進(jìn)行技術(shù)開發(fā)，不斷升級場景服務(wù)，實(shí)現(xiàn)用戶個性化體驗(yàn)的全面升級，從建立物理連接逐漸向建立情感連接過渡。
中國是全球最大的電子消費(fèi)品生產(chǎn)國，也是參展商最多的國家之一。中國的電子消費(fèi)品生產(chǎn)商的理念契合了展會主辦方提出的當(dāng)今全球電子業(yè)的三大發(fā)展趨勢。
第一個趨勢是關(guān)注可持續(xù)發(fā)展和可再生能源，這也是柏林國際消費(fèi)電子展近年來的核心主題。為此，今年展會上還新增了可持續(xù)發(fā)展展區(qū)。行業(yè)協(xié)會和柏林國際消費(fèi)電子展主辦方均認(rèn)為，瞄準(zhǔn)可持續(xù)性是確保增長的關(guān)鍵要素。
方雪玉對記者說，全球消費(fèi)者對家電產(chǎn)品既有共性的需求，又有差異化的個性需求。比如，全球消費(fèi)者的共性需求是大尺寸、大容積、智能化等，同時越來越多的消費(fèi)者更加強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的節(jié)能環(huán)保、原材料的可回收利用。海信的冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品都達(dá)到了行業(yè)領(lǐng)先的A級能耗水平，以冰箱為例，再生材料占比超過30%，可回收利用率超過80%，受到人們的喜愛。
TCL至今已經(jīng)連續(xù)13年參加柏林國際消費(fèi)電子展。TCL今年聚焦智能終端、半導(dǎo)體顯示、新能源光伏三大核心產(chǎn)業(yè)，在展會現(xiàn)場亮相了眾多尖端技術(shù)和綠色智能產(chǎn)品，并基于經(jīng)濟(jì)全球化視角詮釋品牌文化，向世界展示中國品牌的全球價值。作為全球領(lǐng)先的家電生產(chǎn)商，TCL如今在新能源、光伏領(lǐng)域也帶來了領(lǐng)先的綠色科技產(chǎn)品及解決方案，由此構(gòu)建了從新能源到儲能，再到綠色智能終端設(shè)備的全鏈條綠色生態(tài)。TCL旗下光伏科技在分布式光伏領(lǐng)域打造了一站式智慧能源解決方案，此次海外首展，獲得眾多參會者關(guān)注。作為核心模塊之一，TCL儲能一體機(jī)與儲能分體機(jī)采用高安全、長壽命的磷酸鐵鋰電池，以高效能源利用帶來綠色低碳生活。
第二個趨勢是在尊重傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新。柏林國際消費(fèi)電子展一直對屏幕產(chǎn)品非?？粗?。海信經(jīng)過長期研發(fā)，以激光投屏解決了用戶對更大屏幕的需求。海信的這一系列“激光電視”被德語媒體評價為比傳統(tǒng)電視“方便靈活”“清晰度更高”和“對眼睛更友好”。
TCL集團(tuán)電子產(chǎn)品副總裁張少勇對記者說，屏幕產(chǎn)品歷來是TCL的看家產(chǎn)品。他相信消費(fèi)者對電視“大而清晰”的樸素期待仍然沒有變，TCL的創(chuàng)新是基于傳統(tǒng)的延伸，如今首次在海外展出的115英寸全球最大QD-Mini LED電視在展會上備受矚目，為全球消費(fèi)者帶來高品質(zhì)的影音娛樂體驗(yàn)。
第三個趨勢是引領(lǐng)互聯(lián)智能生活。展會在可持續(xù)發(fā)展展區(qū)設(shè)有智能生活之家，專注于對智能控制以及設(shè)備和空間管理的自動化。據(jù)了解，海信的VIDAA OS系統(tǒng)，可以輕松連接多品牌智能電視、音響、冰箱等家居設(shè)備，讓契合消費(fèi)者個性化需求的內(nèi)容和服務(wù)在屏幕之網(wǎng)中自由流動，實(shí)現(xiàn)快速連接、功能集成和資源共享。海信智能家居平臺ConnectLife是全設(shè)備智控、全空間場景、全流程服務(wù)的用戶交互平臺，為用戶提供智能廚房、智能能源、智能服務(wù)、智能空凈、智能洗護(hù)等豐富的場景和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了從單一產(chǎn)品智能到全屋智能的跨越。
在智能終端方面，TCL展品涵蓋全場景式的“智能物聯(lián)生態(tài)”，展示了眾多智能科技新品及尖端技術(shù)，品類覆蓋電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、手機(jī)、平板、AR智能眼鏡、音響、智慧商顯、智能家居等全品類智能終端產(chǎn)品和解決方案，將引發(fā)全球用戶對智慧生活的無限想象。
據(jù)展會方介紹，業(yè)界對此次展會推動未來電子消費(fèi)品銷售增長抱有很高的期望。去年，由于疫情的限制，人們減少了在出行和餐飲方面的支出，許多人增加了在裝修房屋上的投資并更新了家電設(shè)備。因此，全球電視機(jī)、音響系統(tǒng)和其他消費(fèi)電子產(chǎn)品制造商的銷售額實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長率。但今年上半年，包括德國在內(nèi)的全球幾乎所有地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增速較上年均有所下降。2023年前6個月，德國人購買的電子設(shè)備數(shù)量明顯少于一年前，家用電器的銷售額下降了6.2%，私人IT產(chǎn)品的銷售額甚至下降了15.3%。對于當(dāng)前家電產(chǎn)品面臨的形勢，記者在展會了解到，多數(shù)中國消費(fèi)電子生產(chǎn)商對今年的全球銷售充滿信心，他們認(rèn)為中國家電企業(yè)有著較強(qiáng)的競爭力，今年仍然有較大的增長空間。
（光明日報柏林9月7日電 光明日報駐柏林記者 王懷成）
