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30萬(wàn)能讓球王親自敬酒？梅西中國(guó)行遇冷，門(mén)票最高4800元，贊助商席位還有空缺
萬(wàn)眾期待的“梅西中國(guó)行”于6月5日中午12點(diǎn)正式開(kāi)票。
本次賽事也是繼2022年世界杯奪冠后，梅西領(lǐng)銜的阿根廷國(guó)家隊(duì)在海外的首秀。
雖然有各種前綴加持，但梅西的魅力似乎不如五月天，不僅比賽門(mén)票沒(méi)有出現(xiàn)秒售罄的情況，甚至連贊助商席位都依然有大量空缺……
【資料圖】
門(mén)票不好賣，是因?yàn)槎▋r(jià)太高嗎？
據(jù)官方介紹，由梅西領(lǐng)銜的世界杯冠軍阿根廷2023年中國(guó)行將于6月15日在北京工人體育館舉行。6月1日晚，世界杯冠軍阿根廷2023年中國(guó)行票價(jià)正式出爐，共分為580元、1380元、2800元、3200元、3800元、4800元六檔。
雖然愛(ài)梅西的人不少，但是本次梅西中國(guó)行的票價(jià)卻著實(shí)讓不少球迷高攀不起。雖然票價(jià)從580到4800不等，但是根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)座位圖可以看到580和1380的低價(jià)票數(shù)量相當(dāng)有限，甚至不足總數(shù)的1/5。
這個(gè)定價(jià)無(wú)論放在哪個(gè)賽道中對(duì)比都屬于天花板級(jí)別。
以同類足球賽事為例，2015年皇馬來(lái)華在廣州對(duì)陣國(guó)際米蘭，票價(jià)從380-1680元不等，大多數(shù)區(qū)域票價(jià)集中在380-880元?；蜀R對(duì)AC米蘭的上海站票價(jià)略高，從599-1999元，大多數(shù)區(qū)域票價(jià)集中在599-999元。2019年是迄今歐美豪門(mén)最近一次來(lái)華進(jìn)行商業(yè)賽，曼聯(lián)與熱刺在上海的商業(yè)賽票價(jià)從499-2399元，大部分區(qū)域499-1399元。
而放在今年已經(jīng)嚴(yán)重溢價(jià)的演出市場(chǎng)，這個(gè)票價(jià)也明顯過(guò)高。據(jù)北京商報(bào)報(bào)道，今年夏天舉辦的演唱會(huì)，最高檔位票價(jià)多場(chǎng)突破2000元大關(guān)，這已是目前國(guó)內(nèi)演唱會(huì)票價(jià)的天花板。
而同樣是阿根廷隊(duì)友誼賽，根據(jù)此前印尼足協(xié)負(fù)責(zé)人埃里克·托希爾公布的門(mén)票價(jià)格，阿根廷與印尼比賽最低檔球票僅需60萬(wàn)印尼盾，折合人民幣283元。一等票和二等票折合人民幣分別為1182元和567元。最貴的VIP票為2009元，相當(dāng)于阿根廷中國(guó)行三層看臺(tái)山頂票的價(jià)格。
即便定價(jià)已經(jīng)偏高，但正式開(kāi)票前依然有不少黃牛在朋友圈發(fā)布代搶廣告，稱1380左右的低價(jià)票需加價(jià)1000元左右。
事實(shí)上，梅西中國(guó)行的票并沒(méi)有想象中好賣。
近期國(guó)內(nèi)一線歌手演唱會(huì)基本上開(kāi)票后秒售罄，而據(jù)藍(lán)鯨記者觀察，梅西中國(guó)行比賽門(mén)票開(kāi)票1分鐘后僅580元的低價(jià)票售罄，而這類票所占比例不足10%，半小時(shí)全部門(mén)票方顯示售罄。
混亂的梅西中國(guó)行贊助商席位依然空缺，黃牛稱30萬(wàn)梅西親自來(lái)敬酒
毫無(wú)疑問(wèn)，世界杯封王后梅西在中國(guó)球迷中的地位無(wú)疑到達(dá)史上最高點(diǎn)，但這并不意味著所有“梅西+”的商業(yè)活動(dòng)都會(huì)取得一本萬(wàn)利的效果。
本次梅西中國(guó)行的主辦方就提供了一個(gè)“負(fù)面樣本”。
對(duì)于大多數(shù)體育場(chǎng)館內(nèi)舉行的比賽和演出而言，中低價(jià)票通常占據(jù)超過(guò)一半的坐席，但是梅西中國(guó)行的高價(jià)票卻成為了“主力”。主辦方“圈錢(qián)”意圖明顯，據(jù)新華社報(bào)道，新工體場(chǎng)館座位共6.8萬(wàn)個(gè)，根據(jù)上述票價(jià)的平均數(shù)計(jì)算，保守估計(jì)本場(chǎng)比賽的票務(wù)收入在2億元左右。開(kāi)票后，關(guān)于票價(jià)的吐槽聲不絕于耳。
不好賣的除了門(mén)票還有“贊助商席位”。
近日社交媒體上流傳一張“梅西中國(guó)行”贊助商刊例價(jià)格，根據(jù)該圖，贊助商共分為四檔，從100萬(wàn)到1000萬(wàn)不等。其中頂級(jí)合作伙伴設(shè)1席，擁有從比賽現(xiàn)場(chǎng)到晚宴的各種露出權(quán)益開(kāi)價(jià)1000萬(wàn)；一級(jí)官方合作伙伴共設(shè)5席，開(kāi)價(jià)400萬(wàn)。
藍(lán)鯨記者聯(lián)系到了本次活動(dòng)主辦方負(fù)責(zé)招商的工作人員，確認(rèn)了網(wǎng)傳刊例價(jià)格的真實(shí)性，并通過(guò)詢問(wèn)了解到“目前所有檔位的贊助商席位均有空缺?！碑?dāng)記者詢問(wèn)贊助商品類是否有所限制時(shí)，對(duì)方表示不清楚。
而根據(jù)“2023足球冠軍行”官方微博，目前僅有百歲山與延安國(guó)賓酒業(yè)為公開(kāi)贊助商。其中延安國(guó)賓酒推出了限量紀(jì)念版酒，購(gòu)買紀(jì)念酒將獲贈(zèng)不同價(jià)位的門(mén)票。據(jù)銷售頁(yè)面顯示，購(gòu)買一箱紀(jì)念酒贈(zèng)680元價(jià)位的門(mén)票。購(gòu)買三箱紀(jì)念酒贈(zèng)1880元價(jià)位的門(mén)票。購(gòu)買五箱紀(jì)念酒贈(zèng)3880元價(jià)位的門(mén)票。而五箱酒的售價(jià)為58080元。
從定價(jià)到贊助刊例，主辦方展示的專業(yè)素質(zhì)都非常有限，以至于目前互聯(lián)網(wǎng)甚至開(kāi)始叫賣“梅西晚宴名額”。不少黃牛發(fā)布廣告稱，梅西將參加晚宴，在北京四季酒店，10人的餐桌30萬(wàn)元一位，“梅西會(huì)來(lái)敬酒，可以合影?！备鶕?jù)此前的贊助商刊例圖片，梅西中國(guó)行贊助商權(quán)益中的確包含晚宴名額。
不過(guò)6月5日晚間，平安北京發(fā)布微博稱網(wǎng)傳圖片為騙局。
無(wú)論是“來(lái)者不拒”的招商還是“梅西親自敬酒”的晚宴傳聞，都讓這場(chǎng)頂級(jí)球星的中國(guó)行顯得像一場(chǎng)“微商大會(huì)”。
毫無(wú)疑問(wèn)頂級(jí)體育明星擁有不輸娛樂(lè)明星的影響力與商業(yè)價(jià)值，但要真正將此價(jià)值兌現(xiàn)依然需要專業(yè)、精細(xì)化的運(yùn)作。否則，就算你是世界球王都需要在晚宴上跟微商敬酒，回頭出現(xiàn)在各種微商廣告上……
