日前,洪恩股票出現(xiàn)較大波動。
截至美東時間12月19日收盤,洪恩大漲21.21%,報收2.8美元;前一日,洪恩股價剛剛大漲13.51%,創(chuàng)造六個月以來新高。
【資料圖】
而就在幾日前,洪恩剛剛發(fā)布第三季度業(yè)績。
洪恩交出了怎樣的成績單,股價波動明顯背后又有何原因?
連續(xù)三季度盈利,僅靠“節(jié)衣縮食”
三季報中最亮眼的,便是洪恩連續(xù)三季度實現(xiàn)盈利。
根據(jù)財報數(shù)據(jù)披露,今年第三季度,洪恩實現(xiàn)同比扭虧為盈,共錄得3950萬元人民幣的凈利潤,較上年同期3820萬元的凈虧損,大幅扭虧為盈。洪恩已經(jīng)實現(xiàn)連續(xù)三個季度盈利,今年前三季度,洪恩共盈利7400萬元,有分析指出,今年也是洪恩自2020年10月上市以來,最有希望正向盈利的財年。
然而,如此大規(guī)模扭虧轉(zhuǎn)盈的背后,洪恩的業(yè)務(wù)發(fā)展似乎沒有多大起色,反而有倒退的苗頭。體現(xiàn)在營收上,前三季度,洪恩共實現(xiàn)營收7.25億元,較上年同期營收的7.07億元增長了2.53%;而其中,第三季度洪恩實現(xiàn)營收2.52億元,較上年同期實現(xiàn)的2.59億元同比減少了2.9%,這也是其IPO以來季度收入首次出現(xiàn)下滑。
比起營收對利潤的補(bǔ)益,洪恩的持續(xù)正向盈利主要歸功于開支費(fèi)用的減少。
據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示,洪恩三季度的營業(yè)費(fèi)用收窄至1.386億元,同比減少38.2%。其中,研發(fā)費(fèi)用為7190萬元,同比減少45.2%,主要系員工薪酬及外包費(fèi)用減少;銷售和市場營銷費(fèi)用為4170萬元,同比減少38%,系廣告投放減少;管理費(fèi)用為2500萬元,同比減少2.8%。
對于節(jié)衣縮食補(bǔ)益盈利,洪恩也很坦誠。財報中,洪恩CFO王巍巍表示,公司盈利水平的改善主要得益于運(yùn)營效率的提升。如借助大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù),向用戶提供個性化的產(chǎn)品推薦,將其從洪恩旗艦產(chǎn)品引流至相對較新的產(chǎn)品,提升交叉銷售機(jī)會,提高獲客效率。
急于剝離教育,進(jìn)退兩難
今年內(nèi),教育行業(yè)迎來變革,洪恩所處的學(xué)前輔導(dǎo)似乎并不是政策關(guān)注與管控的重點。但洪恩卻急切的想剝離掉教育的基因。
今年上半年,洪恩低調(diào)更名,從“洪恩教育”到“洪恩”,將“教育企業(yè)”的定位變更為“科技益智產(chǎn)品企業(yè)”。在今年內(nèi)的各季度財報中,“教育”的字樣也已不再出現(xiàn),取而代之的是“啟蒙產(chǎn)品”類似詞匯。
而在上市的第一份財報中,洪恩是以教育企業(yè)的形象進(jìn)入資本市場。當(dāng)時,創(chuàng)始人池宇峰的表述是:“中國在線兒童娛樂教育市場將繼續(xù)受到產(chǎn)品質(zhì)量和學(xué)習(xí)效果的驅(qū)動,我們產(chǎn)品的自主性和高質(zhì)量不僅有助于鞏固我們的領(lǐng)先地位,還將幫助我們擴(kuò)大覆蓋范圍,滿足不同地區(qū)和不同學(xué)習(xí)場景的家長未滿足的教育需求?!?/p>
CEO戴鵬則表示,“作為一家以研發(fā)為導(dǎo)向的教育公司,我們對兒童心理的深刻理解、扎實的教學(xué)理念、優(yōu)質(zhì)的教育內(nèi)容,讓我們擁有了堅實健康的用戶基礎(chǔ)。通過整合資源平臺和大數(shù)據(jù)分析的最大協(xié)同效應(yīng),不斷完善產(chǎn)品,提升用戶黏性,提升整體學(xué)習(xí)體驗,提升孩子的學(xué)習(xí)效果?!?/p>
盡管目前,剝離掉教育基因的洪恩自稱提供的是“寓教于樂”的“科技益智產(chǎn)品企業(yè)”,但有分析指出,其目前仍難逃監(jiān)管風(fēng)險。
從政策來看,去年4月,教育部印發(fā)《關(guān)于大力推進(jìn)幼兒園與小學(xué)科學(xué)銜接的指導(dǎo)意見》,強(qiáng)調(diào)落實國家有關(guān)規(guī)定,校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不得對學(xué)前兒童違規(guī)進(jìn)行培訓(xùn)。去年6月1日,新版《未成年人保護(hù)法》正式實施。其中規(guī)定,幼兒園、校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不得對學(xué)齡前未成年人進(jìn)行小學(xué)課程教育。今年5月,北京更是出臺《關(guān)于進(jìn)一步做好教育移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序備案及管理工作的通知》,規(guī)定不再受理學(xué)前線上培訓(xùn)教育移動應(yīng)用備案申請,已備案的予以撤銷。
而官方信息顯示,從2016年起,洪恩教育趕上在線教育浪潮,開始研發(fā)兒童線上教育APP,推出第一款互動式自主學(xué)習(xí)兒童教育APP“洪恩識字”。目前,旗下有多款面向?qū)W齡前兒童的APP,包括洪恩識字、洪恩拼音、洪恩ABC、洪恩思維、洪恩十萬問等。
嚴(yán)格來說,洪恩教育提供的識字、拼音、ABC,或許既屬于面向?qū)W齡前兒童提供線上培訓(xùn),又屬于對學(xué)齡前未成年人進(jìn)行小學(xué)課程教育,合規(guī)風(fēng)險仍不容忽視。
針對上述合規(guī)風(fēng)險,洪恩教育表示,其應(yīng)用程序不受這些規(guī)定的明確約束。但其也警告,中國的監(jiān)管機(jī)構(gòu)隨時可能斷定其應(yīng)用程序用于教育目的,這會給公司帶來很大麻煩。還有大量其他規(guī)定可能也逃不掉,例如在線發(fā)布方面的要求,以至保護(hù)未成年人免受成癮產(chǎn)品的要求等等。
發(fā)力出海,能否發(fā)現(xiàn)“新大陸”?
或許是為了規(guī)避國內(nèi)的監(jiān)管風(fēng)險,洪恩也開始向海外擴(kuò)張。
今年二季度,洪恩推出了面向國際市場的新品牌bekids。根據(jù)當(dāng)時的官方介紹,bekids主打“通過游戲的方式來學(xué)習(xí)”,旨在以趣味、有效的方式提升兒童的思維能力,較之傳統(tǒng)拼圖活動更具視覺吸引力、娛樂性和挑戰(zhàn)性,內(nèi)容包括STEAM、語言藝術(shù)、科學(xué)、藝術(shù)和數(shù)學(xué)。
在此之后不久,洪恩推出bekids ABC,在官方介紹中,該產(chǎn)品是一款聚合型產(chǎn)品,為兒童提供早期啟蒙,提高他們的閱讀、邏輯以及社交能力。
在財報中,洪恩CEO戴鵬也指出,洪恩正在加緊開發(fā)符合國際市場需求的新產(chǎn)品,并有望在不久的將來逐步推出這些新產(chǎn)品?!袄鏱ekids Coloring,作為一款旨在通過有趣和互動的繪畫活動激發(fā)孩子的藝術(shù)創(chuàng)造力和培養(yǎng)他們的視覺素養(yǎng)的應(yīng)用程序,已經(jīng)獲得北美最受認(rèn)可和最具影響力的家庭產(chǎn)品獎項”,戴鵬表示。戴鵬認(rèn)為,洪恩在國內(nèi)市場持續(xù)擴(kuò)大的用戶群、不斷加強(qiáng)的產(chǎn)品線以及在國際市場上日益增長的認(rèn)可度進(jìn)一步使其對釋放長期機(jī)遇和業(yè)務(wù)增長的能力充滿信心。
或許正是因為出海業(yè)務(wù)的積極發(fā)展,洪恩教育的股價近日漲勢喜人——美東時間12月19日收盤,洪恩大漲21.21%;前一日,洪恩股價大漲13.51%,創(chuàng)六個月以來新高。
需要看到的是,洪恩教育并未單獨披露過其海外業(yè)務(wù)發(fā)展情況的相關(guān)數(shù)據(jù)。對于此時其股價的提前反應(yīng),有股民認(rèn)為,作為“仙股”只要有游資做起了成交量,就會短期明顯拉升。況且第三季度業(yè)績扭虧為盈,短期內(nèi)出現(xiàn)較大漲幅也比較正常。
總的來看,當(dāng)前洪恩的海外業(yè)務(wù)似乎仍處在“雷聲大,雨點小”的發(fā)展期,而其主營業(yè)務(wù)銷售額已然出現(xiàn)下滑,僅靠節(jié)衣縮食支援盈利似乎并非長久之計。此時說洪恩已打贏“翻身仗”或許仍為時尚早。