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新游增量不及去年同期 老游戲如何保持流水增量
據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委(GPC)與中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院4月24日發(fā)布的《2022年1-3月游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)顯示，2022年1-3月，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為604.32億元，增長(zhǎng)率有所減緩。而在停運(yùn)產(chǎn)品名單中，近一半是運(yùn)營(yíng)五年及以上的產(chǎn)品，同時(shí)在流水榜單TOP10中，僅一款新游入榜。隨著新一批游戲版號(hào)已于日前下發(fā)，多款移動(dòng)游戲即將上線運(yùn)行，在新老游戲產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)中，老游戲如何保持流水增量，新游戲如何突破成長(zhǎng)期并爭(zhēng)得更多用戶，均是關(guān)鍵的下一步。
收入增長(zhǎng)率低于去年同期
正當(dāng)游戲上市公司陸續(xù)交出2022年一季度報(bào)時(shí)，游戲市場(chǎng)一季度的整體發(fā)展情況也漸漸浮出水面，而占據(jù)較大份額的移動(dòng)游戲，更是人們關(guān)注的焦點(diǎn)。
《報(bào)告》顯示，2022年1-3月，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入604.32億元，環(huán)比增長(zhǎng)9.28%，同比增長(zhǎng)2.72%，不僅《原神》《夢(mèng)幻西游》等長(zhǎng)線產(chǎn)品帶來了流水增量，新游《文明與征服》等產(chǎn)品也向前邁進(jìn)了一步。
然而，移動(dòng)游戲市場(chǎng)雖整體保持了增長(zhǎng)，但收入增長(zhǎng)率卻不及往年同期。數(shù)據(jù)顯示，2021年1-3月，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入實(shí)現(xiàn)了同比6.25%的增長(zhǎng)率，但今年的增長(zhǎng)率不足上年同期的一半。對(duì)此，《報(bào)告》指出，新游增量不及去年同期，使得同比增長(zhǎng)率低于去年同期。
北京商報(bào)記者注意到，雖然增速有所下滑，但仍陸續(xù)有更多新游戲企業(yè)注冊(cè)成立。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至4月12日，我國(guó)現(xiàn)有超37萬家企業(yè)名稱或經(jīng)營(yíng)范圍含“游戲”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的企業(yè)。從注冊(cè)時(shí)間來看，74%的企業(yè)成立于五年以內(nèi)。從注冊(cè)資本上看，44.31%的企業(yè)注冊(cè)資本在100萬元以下，12.41%的企業(yè)注冊(cè)資本在1000萬元以上。近年來，我國(guó)游戲相關(guān)企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))數(shù)量逐步增長(zhǎng)。其中，去年注冊(cè)量逼近10萬大關(guān)。今年新注冊(cè)成立的游戲相關(guān)企業(yè)已超2.3萬家，僅3月就有1萬家相關(guān)企業(yè)成立。大量企業(yè)的出現(xiàn)，也進(jìn)一步加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
市場(chǎng)環(huán)境催化優(yōu)勝劣汰
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已必不可免，游戲版號(hào)此前的暫停發(fā)放，也曾給相關(guān)公司及從業(yè)者經(jīng)營(yíng)壓力，直至日前重新恢復(fù)發(fā)放，給了不少?gòu)臉I(yè)者繼續(xù)邁出下一步的信心。但此時(shí)，市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰以及生命期臨近尾聲的情況也在同步發(fā)生，部分移動(dòng)游戲產(chǎn)品選擇終止了步伐。
《報(bào)告》指出，2022年一季度，移動(dòng)游戲產(chǎn)品停運(yùn)數(shù)量較上季度明顯減少，環(huán)比減少81.82%，其中，近一半是運(yùn)營(yíng)五年及以上的產(chǎn)品，處在生命周期末期。與此同時(shí)，新游要想在已占據(jù)一定市場(chǎng)份額的“老產(chǎn)品”中突出重圍，也面臨著挑戰(zhàn)?！秷?bào)告》顯示，在今年一季度的游戲流水榜測(cè)算TOP10中，僅有4399公司的策略類產(chǎn)品《文明與征服》這一款新游進(jìn)入榜單。
為了讓旗下產(chǎn)品能夠?qū)ν婕耶a(chǎn)生吸引力并擁有更長(zhǎng)的生命期，相關(guān)游戲公司也在逐步調(diào)整項(xiàng)目運(yùn)行計(jì)劃。完美世界曾在《2021年度業(yè)績(jī)快報(bào)》中提到，公司將對(duì)符合未來戰(zhàn)略方向的項(xiàng)目進(jìn)行資源傾斜，增加研發(fā)人員，加大研發(fā)投入，并于報(bào)告期末逐步精簡(jiǎn)與公司發(fā)展目標(biāo)契合度較低的項(xiàng)目，推進(jìn)人才梯隊(duì)的優(yōu)化。
游戲行業(yè)分析師趙勇表示，資金與資源都要用在刀刃上，“當(dāng)下的游戲市場(chǎng)雖然有上千億規(guī)模，但真正想要從中分得一杯羹并不容易，無序布局只會(huì)讓自身離市場(chǎng)越來越遠(yuǎn)，因此要在資源分配、研發(fā)等方面下功夫”。
高品質(zhì)輸出尋破局
新游戲期待能收獲玩家青睞成為新的爆款，老游戲也希望能長(zhǎng)線運(yùn)行，延續(xù)產(chǎn)品熱度。如何從中覓得發(fā)展新機(jī)，成為了游戲公司當(dāng)下不得不考慮的問題，而研發(fā)則是其中極為關(guān)鍵的一環(huán)。
《報(bào)告》指出，研發(fā)投入的增加和研發(fā)人才占比的增長(zhǎng)，對(duì)企業(yè)滿足用戶新的需求、提升產(chǎn)品流水以及提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力等方面，起到了重要的作用。同時(shí)，企業(yè)使用新的技術(shù)，擴(kuò)展產(chǎn)品類型增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，也是流水增長(zhǎng)的重要因素。
在中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉看來，老款游戲保持玩家忠誠(chéng)度，需要及時(shí)了解用戶需求，并不斷地對(duì)游戲內(nèi)容進(jìn)行改進(jìn)維護(hù)，不僅能夠強(qiáng)化口碑，也利于新玩家的加入。而新游戲上市后，需要付出較大的推廣成本，介入更好的平臺(tái)進(jìn)行宣傳。
此外，趙勇認(rèn)為，玩家經(jīng)歷大量產(chǎn)品的體驗(yàn)后，是否會(huì)繼續(xù)玩老產(chǎn)品或下載新游，甚至是愿意為游戲付費(fèi)，均對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)有著更高的要求，只有得到認(rèn)可的游戲才能得到真正的生命力。(記者 鄭蕊 實(shí)習(xí)記者 韓昕媛)
