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洽洽食品三年后再漲價 能否如愿沖刺百億夢
瓜子也要漲價了?10月22日，洽洽食品發(fā)布公告稱，決定對公司葵花子系列產(chǎn)品以及南瓜子、小而香西瓜子產(chǎn)品進(jìn)行出廠價格調(diào)整，各品類提價幅度為8%-18%不等，這距離上一次洽洽食品提價只過去三年。10月22日，洽洽食品在開盤后一小時左右漲停，報48.97元/股。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，除了原料成本上漲，沖刺百億目標(biāo)或是洽洽食品對旗下產(chǎn)品提價的另一原因。
提價為沖“百億銷售”目標(biāo)?
10月22日，洽洽食品發(fā)布公告稱，經(jīng)公司研究決定，對公司葵花子系列產(chǎn)品以及南瓜子、小而香西瓜子產(chǎn)品進(jìn)行出廠價格調(diào)整，各品類提價幅度為8%-18%不等，價格執(zhí)行于2021年10月22日開始實施。
記者在洽洽食品官方旗艦店看到，目前洽洽五香葵花子500g價格為9.9元/袋，小而香西瓜子180g價格為13.9元/袋，按照公告提價幅度，提價后上述產(chǎn)品價格將分別為10.7-16.4元/袋和15-16.4元/袋。旗艦店客服表示，店內(nèi)產(chǎn)品目前尚未漲價。
洽洽食品上一次提價是在2018年7月，提價幅度6%-14.5%。
洽洽食品將產(chǎn)品提價原因歸結(jié)為產(chǎn)品力提升，以及伴隨的原料及包輔材、能源等成本上升。但在業(yè)內(nèi)人士看來，除了原料成本上漲，五年沖刺百億目標(biāo)或是洽洽食品對旗下產(chǎn)品提價的另一原因。
2020年，洽洽食品立下了“百億目標(biāo)”，即未來2-3年銷售收入突破100億元，葵花子全產(chǎn)業(yè)鏈全球第一;做透、做大、做強(qiáng)每日堅果品類，再加上其他堅果產(chǎn)品，五年內(nèi)做到中國堅果全產(chǎn)業(yè)鏈第一，到2023年努力實現(xiàn)含稅銷售額100億元的戰(zhàn)略目標(biāo)。
不過，在營收增速連續(xù)下滑的情況下，洽洽食品這一目標(biāo)能否實現(xiàn)還有待考驗。根據(jù)年報數(shù)據(jù)，2018-2020年，洽洽食品分別實現(xiàn)營業(yè)收入41.97億元、48.37億元、52.89億元，營收增速分別為16.50%、15.25%、9.35%。在業(yè)內(nèi)人士看來，要想在2023年達(dá)到百億目標(biāo)，洽洽食品面臨著不小的壓力，此次漲價或許是其沖刺百億的助力劑。
“在旺季前漲價，對洽洽食品的業(yè)績、利潤以及股價都會有比較好的體現(xiàn)。”中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，“產(chǎn)品提價對業(yè)績提升有幫助，但如果靠提價達(dá)成百億業(yè)績的話，這應(yīng)該不是含金量最高的百億。”
競爭加劇
事實上，洽洽食品正在面臨較大的市場競爭壓力。財報數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，三只松鼠實現(xiàn)營業(yè)收入約52.61億元，良品鋪?zhàn)訝I業(yè)收入為44.21億元，洽洽食品為23.81億元。與同行業(yè)品牌相比，洽洽食品成績稍差。
從渠道上看，洽洽食品銷售渠道包括經(jīng)銷商、直營客戶和出口外銷，在2020年財報中洽洽食品表示，產(chǎn)品通過弱勢市場提升、三四線及縣鄉(xiāng)市場的精耕、發(fā)展海外市場等措施做渠道拓展，傳統(tǒng)商超等渠道仍是洽洽食品的主要渠道。而近幾年從線上發(fā)家的三只松鼠等品牌，積極布局線下渠道，截至2021年上半年，三只松鼠投食店累計有163家，聯(lián)盟小店有941家;截至2021年9月30日，良品鋪?zhàn)泳€下門店數(shù)量達(dá)2770家。此外，民生證券研報指出，社區(qū)團(tuán)購沖擊商超客流，同時洽洽食品不準(zhǔn)備以激烈價格競爭進(jìn)駐團(tuán)購市場，短期內(nèi)，社區(qū)團(tuán)購對傳統(tǒng)渠道的壓力仍存。
產(chǎn)品上看，洽洽食品似乎需要新的“頂梁柱”。從財報數(shù)據(jù)來看，目前瓜子仍是洽洽食品的第一大業(yè)務(wù)線。2021年上半年財報顯示，洽洽食品的瓜子、堅果、其他品類分別實現(xiàn)收入16.13億元、4.61億元、3.06億元。值得注意的是，洽洽食品的第一大業(yè)務(wù)瓜子品類收入同比下滑4.29%，而堅果和其他品類營收同比增長50.52%、1.25%。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在堅果及休閑零食尚未發(fā)展為大單品的情況下，第一業(yè)務(wù)瓜子品類營收下滑，讓洽洽食品可能處于“青黃不接”的尷尬期。
香頌資本董事沈萌表示，堅果類食品消費(fèi)需求相對平穩(wěn)。零食不屬于剛性消費(fèi)，零售價格提高會抑制部分價格敏感型的需求，即使后續(xù)鋪貨率加大，也不能很好拉升業(yè)績。洽洽食品也在公告中表示，本次部分產(chǎn)品調(diào)價可能對市場銷售有一定的影響，調(diào)價對公司未來業(yè)績的影響具有不確定性。
針對洽洽食品未來發(fā)展等問題，記者聯(lián)系采訪了洽洽食品，截至發(fā)稿未收到回復(fù)。(記者 郭秀娟 張函)
