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從“江之頭”出發(fā)，“酒之頭”五糧液走向全國(guó)送“和美”
5月20日，愛的表白日。在這一特殊的日子，第二屆五糧液和美文化節(jié)宜賓站“和美之夜”活動(dòng)，在宜賓市合江門廣場(chǎng)盛大舉行。“愛聚三江，因和更美”的主題，讓這場(chǎng)活動(dòng)備受關(guān)注。
江之頭宜賓，岷江、金沙江、長(zhǎng)江三江匯合之處，長(zhǎng)江由此向東奔流而去，涌入大海。
酒之頭五糧液，大國(guó)濃香和美五糧、中國(guó)酒王，率先在白酒行業(yè)踐行 “和美文化”，打造“和美文化節(jié)”，引領(lǐng)著中國(guó)白酒走向世界。
牽手消費(fèi)者相約520，以“和美”二字表達(dá)對(duì)美好生活的熱愛和堅(jiān)守。“作為中國(guó)濃香型白酒典型代表和行業(yè)龍頭，五糧液以品質(zhì)、品牌演繹‘大國(guó)濃香和美五糧中國(guó)酒王’的奮進(jìn)姿態(tài)，通過做強(qiáng)‘五糧液和美文化節(jié)’等一系列文化IP，為中國(guó)品牌走向世界貢獻(xiàn)‘和美’力量。”五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
“和美之夜”盛大開幕 一場(chǎng)融合宜賓城市精神和發(fā)展脈動(dòng)的時(shí)代表達(dá)
5月20日，在這個(gè)關(guān)于愛與美好的日子，第二屆五糧液和美文化節(jié)宜賓站“和美之夜”盛大開幕。
現(xiàn)場(chǎng)，在《大江之首起戎州》《千年酒都，因和更美》等文藝表演中，宜賓深厚文化底蘊(yùn)與五糧液千年傳承，得以完美結(jié)合。
三江之上，宜賓夜空點(diǎn)亮。
在震撼人心的無人機(jī)表演中，長(zhǎng)發(fā)升窖池外輪廓、五糧液八大古窖群、五糧液東大門建筑、第八代五糧液、經(jīng)典五糧液、“大國(guó)濃香和美五糧、中國(guó)酒王”等一一精彩呈現(xiàn)。
和美游輪，夜游三江。700余名活動(dòng)嘉賓及宜賓市民應(yīng)邀登上游輪，從合江門碼頭出發(fā)，經(jīng)合江門地標(biāo)廣場(chǎng)、白塔山、長(zhǎng)江公園、菜園沱（長(zhǎng)江大橋），再回到三江口，眺望宜賓美麗的城市夜景，盡享五糧液520香和美之夜。
“很激動(dòng)，能夠在520晚上登上游輪近距離觀賞宜賓城市美景，這一經(jīng)歷令我終生難忘！”
“今晚的活動(dòng)非常精彩，是一次開心的體驗(yàn)，我愛宜賓，我愛五糧液！”
這是一場(chǎng)融合宜賓城市精神和發(fā)展脈動(dòng)的時(shí)代表達(dá)。
宜賓與五糧液，兩者彼此成就、共融共生、和美與共。“傳播宜賓城市文化，打造夜間經(jīng)濟(jì)和名片，提升城市知名度及影響力。”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“五糧液和美文化節(jié)”的舉辦，將五糧液品牌文化與宜賓城市特色及文化深度融合，不斷豐富兩者內(nèi)涵及外延表達(dá)，有效推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，創(chuàng)新性發(fā)展，進(jìn)一步激發(fā)傳統(tǒng)文化傳播的內(nèi)生動(dòng)力，擴(kuò)大宜賓城市影響力和知名度。
從“江之頭”出發(fā)到“入海之口” 以“和美”引領(lǐng)中國(guó)白酒打造世界一流品牌
從“江之頭”出發(fā)，以“和美”為底色，五糧液清晰而堅(jiān)定地喊出“大國(guó)濃香 和美五糧 中國(guó)酒王”的品牌主張。
美好生活的品質(zhì)表達(dá)不能少了五糧液，美好生活的創(chuàng)意表達(dá)不能少了五糧液，美好生活需要呈現(xiàn)更好的和美儀式感。
從宜賓出發(fā)，到成都、武漢、蘇州、杭州、上海，在長(zhǎng)江這條黃金水道上，從支流到干流，從上游到入海口，五糧液帶給我們的驚喜不止于此。
在五糧液和美文化節(jié)宜賓站當(dāng)晚的“和美之夜”活動(dòng)上，主辦方還通過主舞臺(tái)大屏，與北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州等城市舉辦的和美文化節(jié)主題活動(dòng)進(jìn)行了夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，并同時(shí)點(diǎn)亮了“五糧液和美文化”主題燈光秀，全國(guó)十二城同秀，傳遞和美文化。
“我是被今年的活動(dòng)規(guī)模所震撼到了，沒想到今年五糧液的手筆這么大，能夠在全國(guó)這么多的大城市同時(shí)開啟這項(xiàng)活動(dòng)。”一位五糧液忠實(shí)消費(fèi)者在宜賓主會(huì)場(chǎng)觀看燈光秀時(shí)接受采訪說道。
繼續(xù)順流而下，在湖北武漢，武商集團(tuán)五糧液519品牌日和武商國(guó)際廣場(chǎng)五糧液Mall店開業(yè)活動(dòng)成功開展；在蘇州，第二屆五糧液和美文化節(jié)“姑蘇愛情周”活動(dòng)成功落地，五糧液的和美祝福與八大愛情故事交相輝映，為新人的喜結(jié)連理送上祝福。
在杭州，五糧液結(jié)合第25屆中國(guó)國(guó)際西湖情五糧液玫瑰婚典，打造了城市愛情活動(dòng)，消費(fèi)者打卡、文藝表演、城市燈光秀，帶給了杭州市民耳目一新的體驗(yàn)。
“滿滿我愛你·五糧液521和美文化節(jié)”在上海與廣大市民、游客朋友見面，“五糧液AR燈光秀”“五兩一咖酒館”“滬言酒語快閃店”等貫穿線上線下的活動(dòng)吸引了眾多上海市民參與，五糧液與他們一道分享圓滿生活的喜悅，傳遞對(duì)和美生活的熱忱。
“五糧液和美文化節(jié)”的開啟和持續(xù)舉辦，正是五糧液在加強(qiáng)品牌建設(shè)方面的重磅精心力作之一。
“第二屆五糧液和美文化節(jié)的舉辦，不單單是五糧液的一次品牌宣傳，更是一次酒文化與中國(guó)傳統(tǒng)文化的融合。”五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，五糧液品牌對(duì)中華傳統(tǒng)文化和酒文化深耕，正以“五糧液和美文化節(jié)”為核心，打造白酒行業(yè)現(xiàn)象級(jí)超級(jí)IP，后續(xù)也將以這一超級(jí)文化IP，持續(xù)賦能品牌長(zhǎng)線價(jià)值，進(jìn)一步強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)五糧液的認(rèn)知度與認(rèn)同感。
以“和美”之名，五糧液建設(shè)品牌建設(shè)之路行穩(wěn)致遠(yuǎn)
作為最早“走出去”的中國(guó)白酒企業(yè)之一，五糧液不斷引領(lǐng)中國(guó)白酒品牌國(guó)際化發(fā)展。目前，已成立亞太營(yíng)銷中心（中國(guó)香港）、歐洲營(yíng)銷中心（德國(guó)杜塞爾多夫）、美洲營(yíng)銷中心（美國(guó)紐約），并在中國(guó)香港和日本東京分別設(shè)立了五糧液大酒家（分別于2021年6月、7月投入運(yùn)營(yíng)），用“中國(guó)菜+中國(guó)酒”的創(chuàng)新形式積極推廣白酒產(chǎn)品和文化。
五糧液品牌影響和品牌價(jià)值持續(xù)攀升。在 “，超過其年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)”榜單中，五糧液品牌價(jià)值達(dá)302.9億美元，排名第59名，增速居上榜中國(guó)白酒品牌第一，品牌強(qiáng)度評(píng)級(jí)達(dá)全球最高級(jí)別AAA+。
五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，不管是打造一系列“和美”美活動(dòng)，還是以“文化酒”為媒，研發(fā)新品厚植“和美”品牌根基，抑或是深挖五糧液考古歷史，五糧液正不斷探索新時(shí)代下人民喜聞樂見的創(chuàng)新形式、塑造“和美”文化的多樣化表達(dá)，堅(jiān)定邁向世界500強(qiáng)，加快建設(shè)世界一流品牌。
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