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支付寶19日開始集五福活動 多余??蓛稉Q數(shù)字藏品

集五福是支付寶春節(jié)的傳統(tǒng)活動,7年來五福玩什么、怎么玩往往會透露出支付寶母公司螞蟻集團(tuán)的業(yè)務(wù)重點。1月18日,支付寶宣布將于1月19日0時正式開啟2022年支付寶集五?;顒樱筒┪镳^的合作以及數(shù)字藏品相關(guān)玩法成為亮點。螞蟻集團(tuán)相關(guān)人士告訴記者,這次支付寶集五福和21家博物館合作,用戶通過掃一掃,有機(jī)會獲得博物館定制的虎文物???,集齊傳統(tǒng)的五張福卡后,用戶還可用多余福卡兌換虎文物數(shù)字藏品。

從支付寶付款碼皮膚到五福卡兌換虎文物數(shù)字藏品,螞蟻集團(tuán)持續(xù)上新、推廣數(shù)字藏品,互聯(lián)網(wǎng)以及傳統(tǒng)企業(yè)的入局,也讓這種toC的NFT(非同質(zhì)權(quán)益證明)應(yīng)用越來越火,數(shù)字藏品的價值則一次又一次被討論。按照業(yè)內(nèi)人士對元宇宙的構(gòu)想,大到區(qū)塊鏈、小到NFT、具體到數(shù)字藏品,都將是元宇宙經(jīng)濟(jì)體系中的一環(huán),但鑒于區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用在嚴(yán)格監(jiān)管下,部分企業(yè)存在打虛擬擦邊球的嫌疑,數(shù)字藏品大概率不會像當(dāng)年支付寶借五福普及移動支付那樣,成為全民熱潮。

1月19日開始集五?;顒?,21家博物館參與

再過兩周,農(nóng)歷壬寅虎年就要到來。1月19日0時,2022年支付寶集五福將正式開啟,今年五福首次開放,機(jī)構(gòu)、商家成為主角。

螞蟻集團(tuán)相關(guān)人士告訴記者:“全國有21家博物館參與了今年的春節(jié)集五?;顒?,比如南京市博物總館的母子虎形玉飾件、湖北省博物館的虎座鳳架鼓、安徽博物館的虎鈕玉押、江西省博物館的伏鳥雙尾青銅虎等”。

根據(jù)南京市博物館總館提供的信息,“母子虎形玉飾件正在南京市博物館(朝天宮)‘虎躍春來——壬寅虎年賀歲展’展出,小伙伴們在1月19-31日到現(xiàn)場掃定制福,將獲得南京市博物總館定制福卡”。用戶還可以通過定制??私饣⑽奈锉澈蟮臍v史。

除了寫福、掃福等經(jīng)典玩法外,今年五福還為視障人群推出“搖一搖”領(lǐng)???。和商家合作發(fā)福卡也是支付寶五?;顒拥膫鹘y(tǒng)項目,今年有超過1000家商家發(fā)??āS脩敉ㄟ^線下掃碼、上支付寶搜進(jìn)入商家機(jī)構(gòu)的小程序,或在“生活頻道”逛商家生活號,均有機(jī)會領(lǐng)福。同時,商家紅包碼也能發(fā)??ǎ衲瓿詡€路邊攤、逛個菜場也有機(jī)會掃碼得福。

多余??蓛稉Q,數(shù)字藏品首次參與

“今年是第一次有‘福氣店’的玩法,用戶可以用多余??▋稉Q東西,”螞蟻集團(tuán)相關(guān)人士向記者表示,“在集齊了‘愛國’‘富強(qiáng)’‘和諧’‘友善’‘敬業(yè)’這五張??ê?,用戶不僅可以分到紅包,還可以用多余的五福卡兌換福字貼和五福定制款周邊,支付寶五福‘福氣店’準(zhǔn)備了豐富的禮品和數(shù)字藏品供用戶兌換。”

在數(shù)字文化行業(yè)從業(yè)者陳彧看來,“螞蟻這次把五福和數(shù)字藏品掛鉤,更多意圖是為布局NFT數(shù)字虛擬藏品交易做準(zhǔn)備,此舉可以讓龐大的支付寶用戶群體了解數(shù)字藏品及數(shù)字收藏,這是其他布局NFT的交易機(jī)構(gòu)無法比的。”

中國人民大學(xué)貨所研究員貨研究所陳佳告訴記者,“此次支付寶在集五?;顒又型瞥龌⒛陻?shù)字藏品,說明數(shù)字藏品已是一個新興的市場趨勢。實際上,就狹義的NFT數(shù)字收藏市場而言,騰訊、京東等都推出了數(shù)字藏品臺。”

回到支付寶五福活動的數(shù)字藏品,記者從螞蟻相關(guān)人士處了解到,“兌換到的數(shù)字藏品可在鯨探小程序或App里存放和使用,下周會公布具體的兌換規(guī)則。以后螞蟻相關(guān)的數(shù)字藏品都會在鯨探臺發(fā)行。”

NFT有潛力,但不會像移動支付那樣普及

記者發(fā)現(xiàn),目前鯨探App已在蘋果應(yīng)用商店、華為、VIVO等安卓應(yīng)用商店上線。以蘋果版鯨探App為例,鯨探在最一次升級中,增加了虛擬展覽、個人主頁、用戶關(guān)注、藏品故事功能,調(diào)整了藏品管理位置,修改了藏品頁的展示樣式。目前正在線展示的就有和各大博物館合作的數(shù)字藏品,比如即將開售的山西博物院晉觀的“兔尊”數(shù)字藏品。

鯨探App顯示,兔尊的數(shù)字藏品是基于山西博物院院藏文物“兔尊”的外形1:1建模而成,以3D的形態(tài)呈現(xiàn),限量發(fā)行1萬份,價格19.9元。購買須知顯示:數(shù)字藏品為虛擬數(shù)字藏品,而非實物,僅限實名認(rèn)證為年滿14周歲的中國內(nèi)地用戶購買。數(shù)字藏品的版權(quán)由發(fā)行方或原創(chuàng)者擁有,除另行取得版權(quán)擁有者書面同意外,用戶不得將數(shù)字藏品用于任何商業(yè)用途。

談及這次支付寶五?;顒永蠑?shù)字藏品,和當(dāng)年支付寶用五?;顒悠占耙苿又Ц兜牟煌瑫r,文淵智庫創(chuàng)始人王超向記者直言,“支付寶集五福的作用變了,原來是支付寶用五福拉用戶,現(xiàn)在是借五福發(fā)展新業(yè)務(wù)。支付寶把五福當(dāng)成一個新業(yè)務(wù)流量池給數(shù)字藏品帶流量。數(shù)字藏品這種小眾業(yè)務(wù)即使有潛力,也絕不能大火,畢竟現(xiàn)在數(shù)字藏品有打虛擬擦邊球的嫌疑。”

陳佳也認(rèn)為,“NFT這個新興市場要發(fā)展到老百姓對待支付寶那個程度,還需要金融監(jiān)管和場景應(yīng)用等各方面進(jìn)一步融合與進(jìn)步。”(記者 魏蔚)

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