您的位置：首頁 >綜合 > 產(chǎn)經(jīng) >
跨境電商在轉(zhuǎn)型中回暖|每日信息
跨境電商在轉(zhuǎn)型中回暖
2021年，跨境電商經(jīng)歷至暗時刻，無論是亞馬遜黑天鵝事件的沖擊，還是全球貿(mào)易大環(huán)境的不利影響，都對跨境電商行業(yè)打擊不小，多數(shù)跨境電商企業(yè)遭遇了營收和利潤的銳減。
(資料圖)
2022年，企業(yè)步入恢復(fù)期，雖然仍無法在短期內(nèi)重回巔峰，但業(yè)績回暖已清晰顯示在了各個企業(yè)的2022年度業(yè)績預(yù)告中。
“2022年雖受大環(huán)境等各種因素的影響，不管從國家公布的跨境電商交易額數(shù)據(jù)，各跨境電商上市公司發(fā)布的業(yè)績預(yù)告，可以看到中國跨境電商企業(yè)整體來說還是實現(xiàn)了穩(wěn)健增長，總體朝穩(wěn)中向好的方向發(fā)展?！本W(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部高級分析師張周平向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示。
在逐步回暖的同時，跨境電商企業(yè)也在同步進(jìn)行著轉(zhuǎn)型，以加強自身的抗風(fēng)險能力，在日漸成熟的市場中占有一席之地。
張周平認(rèn)為，未來，大環(huán)境對跨境電商企業(yè)的影響將持續(xù)，政策方面，國內(nèi)政策持續(xù)落地對跨境電商行業(yè)的支持力度將加強。市場方面，海外市場潛力依然較大，品牌出海及全球化的趨勢明顯，去海外尋求增量市場是很多企業(yè)的共同選擇。
整體穩(wěn)健增長
相較2021年度整體慘淡的業(yè)績，跨境電商企業(yè)在2022年迎來一波轉(zhuǎn)型調(diào)整，其相繼公布的2022年年度業(yè)績預(yù)告顯示，整體實現(xiàn)了相對穩(wěn)健的增長。
以星徽股份、有棵樹為代表的部分跨境電商賣家，在2021年受亞馬遜封號潮波及，業(yè)績虧損嚴(yán)重，2022年正在逐步恢復(fù)，雖仍未實現(xiàn)盈利，但虧損已有明顯收窄。
星徽股份業(yè)績預(yù)告顯示，報告期內(nèi)，歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損1.82億元至2.36億元，上年同期歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損約15.24億元，虧損較上年同期收窄84.51%至88.06%；2022年度預(yù)計非經(jīng)常性損益對凈利潤的影響金額約為200萬元至300萬元。
受亞馬遜封號影響，星徽股份全資子公司澤寶技術(shù)旗下多品牌被禁止在亞馬遜平臺銷售，相關(guān)的亞馬遜店鋪也被封停，澤寶技術(shù)2021年度虧損約為8.09億元。
經(jīng)過一年的調(diào)整，去年12月10日，星徽股份在投資者互動平臺表示，公司跨境電商業(yè)務(wù)已度過品牌被封時的低谷期，經(jīng)營情況逐步向好。
有棵樹2022年營業(yè)收入7.1億元至8.5億元，上年同期為17.64億元，有所下降。有棵樹在預(yù)告中稱，受多重不利因素影響，及公司報告期內(nèi)相應(yīng)收縮業(yè)務(wù)規(guī)模、繼續(xù)推行穩(wěn)健運營的經(jīng)營策略，該公司本年度跨境電商主業(yè)營收雖同比下滑，但經(jīng)營虧損已相對收窄。
預(yù)告顯示，2022年歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損2.2億元至3.1億元，上年同期為虧損26.76億元。預(yù)計2022年扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤為虧損2.17億元至3.07億元，上年同期為虧損26.82億元。預(yù)計2022年度非經(jīng)常性損益對凈利潤影響的金額約為300萬元。
此外，2021年下半年行業(yè)內(nèi)存在的疫情反復(fù)、運費高企、匯率波動等不利因素在2022年迎來好轉(zhuǎn)，這也反映在了企業(yè)的業(yè)績預(yù)告中。以華凱易佰為例，該公司2022年1-12月預(yù)計扭虧，歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.10億至2.40億元，凈利潤同比增長339.92%至374.25%。
華凱易佰表示，業(yè)績變動主要系2022年，控股子公司易佰網(wǎng)絡(luò)所處的出口跨境電商行業(yè)觸底反彈，運費出現(xiàn)大幅下降，人民幣匯率貶值，庫存逐步出清，行業(yè)競爭格局明顯改善。易佰網(wǎng)絡(luò)2022年下半年銷售恢復(fù)增長，公司利潤率顯著提升。
此前，華凱易佰在投資者關(guān)系活動記錄表中細(xì)談了2022年跨境電商行業(yè)環(huán)境的回暖：海外通脹連續(xù)超預(yù)期改善，有助于海外消費逐步回暖；美國剛需消費保持韌性，線上零售穩(wěn)定增長，海外市場電商滲透率有望進(jìn)一步提高；亞馬遜推出了“賬戶保障計劃”，對過往簡單、粗暴的封號行為進(jìn)行了適當(dāng)糾偏，促進(jìn)跨境商家交易信心的恢復(fù)；海運費下降，對比2021年同期已下降60%至80%左右；匯率波動對出口企業(yè)更加友好，預(yù)計2022年有可能實現(xiàn)匯兌正向收益。
品牌化轉(zhuǎn)型
2022年，從外部打擊中緩慢恢復(fù)的跨境電商企業(yè)們，逐漸意識到了抗風(fēng)險能力的重要性。隨著平臺規(guī)則的變化，傳統(tǒng)鋪貨模式逐漸退出歷史舞臺，精品化、品牌化成為跨境大賣們新的轉(zhuǎn)型方向。
“品牌化是很多企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，也是企業(yè)尋求更多溢價的發(fā)展之本。”張周平向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示。
有棵樹在2020年年報中就提到，海外電商市場將進(jìn)一步向以亞馬遜為代表的精品電商平臺集中，公司決定順應(yīng)跨境電商行業(yè)的發(fā)展趨勢，將資源更多聚焦在以亞馬遜為代表的精品電商平臺，轉(zhuǎn)型精品路線，盡快打造多品牌矩陣，在產(chǎn)品力、品牌力等方面取得差異化競爭優(yōu)勢，以實現(xiàn)健康持續(xù)發(fā)展。
專注品牌打造，形成自有品牌矩陣，提高產(chǎn)品的品牌溢價，延長產(chǎn)品生命周期，是跨境電商企業(yè)實現(xiàn)長足發(fā)展的必經(jīng)之路。而如今，越來越多的企業(yè)意識到了轉(zhuǎn)型的重要性，品牌化發(fā)展也出現(xiàn)在各個上市公司的年報或公告中。
以華鼎股份為例，此前，其跨境電商板塊因全球經(jīng)濟(jì)下行及前期亞馬遜黑天鵝事件持續(xù)影響導(dǎo)致收入同比大幅減少，品牌化轉(zhuǎn)型是華鼎股份重點推進(jìn)的工作。
2022年半年報顯示，該公司品牌戰(zhàn)略的工作包括強化品牌業(yè)務(wù)在成熟消費國家的發(fā)展、加大對新興市場國家及平臺的自主品牌布局投入、圍繞當(dāng)前業(yè)務(wù)模式進(jìn)行優(yōu)化聚焦、提升公司精細(xì)化經(jīng)營能力等。
無獨有偶，2011年成立的泛品類跨境電商易佰網(wǎng)絡(luò)，也在2021年新增精品業(yè)務(wù)和跨境電商綜合服務(wù)業(yè)務(wù)，目前已初步規(guī)劃形成“泛品+精品+跨境電商服務(wù)平臺”的業(yè)務(wù)組合。
華凱易佰表示，精品指客單價相對較高、品牌屬性強、在研發(fā)方面有所投入的產(chǎn)品，該部分業(yè)務(wù)是公司加強跨境電商品牌化運作的新嘗試，通過消費市場研究及品牌創(chuàng)新，創(chuàng)建高溢價的自有商品品牌，也是中長期發(fā)展的重要著力點和利潤增長點。
雖然該部分只占到出口營收的8%，但在近期的投資者關(guān)系活動記錄表中，華凱易佰表示，精品業(yè)務(wù)經(jīng)歷了兩年的試錯和沉淀，在2022年優(yōu)化了產(chǎn)品線，開發(fā)了存在市場需求同時競爭不充分的品線，業(yè)績實現(xiàn)了快速增長。
“2022年前三季度精品業(yè)務(wù)處于虧損狀態(tài)，預(yù)計四季度可實現(xiàn)盈利，預(yù)計2023年可以實現(xiàn)50%以上增長。”由此可見，品牌化的業(yè)務(wù)是華凱易佰未來發(fā)展的新增長點。
有業(yè)內(nèi)人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者分析道，“品牌化”“精細(xì)化”是企業(yè)從“跨境大賣”發(fā)展成為“全球品牌”的轉(zhuǎn)型重點，也是跨境電商行業(yè)從草莽走向成熟的象征。
“品牌化的過程可能需要試錯，可能需要漫長的時間才能看到成效，但卻是跨境電商企業(yè)必走的一步棋?！痹撊耸勘硎荆霸缙谌刖值钠髽I(yè)或許更能占領(lǐng)消費者心智，而這也將是跨境電商下一階段的競爭重點?！?/p>
