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春節(jié)互聯(lián)網(wǎng)紅包大戰(zhàn)變“低調(diào)”
(資料圖)
春節(jié)互聯(lián)網(wǎng)紅包大戰(zhàn)變“低調(diào)”
廣州日報訊 (全媒體記者 文靜)與往年不一樣，今年互聯(lián)網(wǎng)大廠“搶紅包”顯得有點“冷淡”。目前，抖音、快手、百度、支付寶等已公布了新年紅包玩法，其他大廠卻顯得低調(diào)。記者觀察到，在互聯(lián)網(wǎng)存量競爭時代，互聯(lián)網(wǎng)平臺通過紅包“拉新”的意義已不大，來到2023年的春節(jié)，平臺在玩“搶紅包”的同時，加入了更多科技元素與民俗內(nèi)容。
搶紅包融入了新技術(shù)、新玩法
記者留意到，目前公布春節(jié)“紅包”玩法的互聯(lián)網(wǎng)平臺有快手、抖音、百度、支付寶等，當(dāng)中玩法各有不同，但相比過去簡單直接的“拼手速”“搖一搖”，更多是融入了新技術(shù)、新玩法，以及春節(jié)相關(guān)的民俗。
據(jù)了解，1月10日，快手紅包活動上線，“兔兔大合成”“集福卡”“跳一跳”等眾多玩法均有大額紅包和好禮。快手的介紹頁顯示“春節(jié)上快手，瓜分20億”。
支付寶今年的“集五?！被顒佑?月10日正式啟動，據(jù)介紹，今年在線下支付得?？?、AR掃福，以及為視障人群定制的“搖一搖”等傳統(tǒng)玩法基礎(chǔ)上，新增了多種集?？ǚ绞剑ā癆I畫年畫”得?？?、看直播得?？ǖ?。同時，除了紅包外，合成五福后，用戶可限時領(lǐng)取五福非遺數(shù)字藏品。
百度今年的新春紅包，加入AR找好運、AI掃臉測福氣、拍照識花等多場景趣味玩法，活動時間從現(xiàn)在一直延續(xù)到2月5日元宵節(jié)。百度稱，這是AIGC(人工智能自動生成內(nèi)容)開啟的農(nóng)歷新年。
隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶增長見頂，春節(jié)紅包對于新增用戶的刺激有限，有大廠內(nèi)部人士對記者表示，今年雖然平臺依然有做“搶紅包”活動，但并沒有主動去傳播。
那么，歷時多年的互聯(lián)網(wǎng)“搶紅包”在未來是否會延續(xù)？資深產(chǎn)業(yè)觀察家丁少將表示，未來春節(jié)搶紅包活動還會持續(xù)，“對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，營銷活動只是輔助，吸引用戶的關(guān)鍵還是產(chǎn)品本身的競爭力，包括精準(zhǔn)的人群定位、穩(wěn)定的技術(shù)支撐、創(chuàng)新的用戶和內(nèi)容運營等。”
