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世界杯奪冠，梅西的商業(yè)價值又漲了多少？
世界杯奪冠，梅西的商業(yè)價值又漲了多少？
(資料圖片)
世界杯開始前，多個品牌已經瞄準梅西和阿根廷國家隊，希望借助梅西個人或阿根廷隊在世界杯期間的影響力，為品牌造勢，提升影響力。
北京時間12月19日，在2022卡塔爾世界杯決賽中，梅西領銜的阿根廷擊敗衛(wèi)冕冠軍法國，捧得隊史第三座大力神杯。除了賽場上的成績外，梅西的商業(yè)價值在卡塔爾世界杯上也得到了展現(xiàn)。
品牌影響
年商業(yè)收入達5500萬美元
今年10月，《福布斯》雜志公布的足球運動員2022年收入排行榜，梅西以1.2億美元位居第二位。其中，梅西的工資獎金收入6500萬美元，商業(yè)收入5500萬美元。根據(jù)《福布斯》的報道，2021年梅西的代言費用為3500萬美元。
世界杯開始前，梅西在接受媒體采訪時曾確認，卡塔爾世界杯將是他的最后一屆世界杯。再加上阿根廷被看好奪冠，梅西有機會捧起大力神杯，真正加冕世界球王。在這樣的話題下，世界杯開始前，多個品牌已經瞄準梅西和阿根廷國家隊，希望借助梅西個人或阿根廷隊在世界杯期間的影響力，為品牌造勢，提升影響力。
俄羅斯世界杯周期，蒙牛與梅西的合作取得成功?？ㄋ柺澜绫?，蒙牛宣布再次與梅西達成合作。憑借世界杯賽場上的表現(xiàn)和影響力，國內快遞品牌極兔速遞在世界杯期間也與梅西達成合作。梅西的合作品牌并不局限中國企業(yè)，總部位于卡塔爾的一家付費電視網絡在比賽中場休息期間投放的5個商業(yè)廣告，其中4個都有梅西參與。
除了品牌的布局外，梅西的影響力也受到沙特的關注。據(jù)俄羅斯塔斯社報道，沙特有意申辦2030年世界杯。今年5月，梅西與沙特官方簽訂合作協(xié)議，成為沙特旅游宣傳大使。雖然梅西的經紀團隊并未透露合作細節(jié)，但據(jù)英國《每日電訊報》報道，這份合約可能高達每年2500萬英鎊。
梅西的商業(yè)影響力有多大，從阿根廷媒體《民族報》的一則消息便可窺見一斑。據(jù)報道，因為阿根廷世界杯小組賽首輪失利，可能會提前出局，預計給品牌帶來的損失達數(shù)百萬美元。這些品牌如果提前與梅西解除商業(yè)合約的話，梅西會損失千萬美元的收入。
對梅西的關注，也讓不少品牌把寶壓在了阿根廷國家隊身上。據(jù)新京報記者統(tǒng)計，僅贊助阿根廷國家隊的中國品牌就有8家，包括萬達、伊利、廣汽三菱、盼盼食品、COTTI咖啡、萬家樂、網易傳媒和靈犀娛樂。
帶貨能力
周邊產品銷售遙遙領先
如果商業(yè)代言收入展示了品牌對梅西傳播影響力的認可，世界杯期間，與梅西相關的周邊產品銷售表現(xiàn)則證明了其在商業(yè)層面的影響力。
據(jù)電商平臺淘寶公布的11月21日至12月12日數(shù)據(jù)，梅西的阿根廷10號足球服、足球鞋、公仔盲盒等周邊產品銷售火熱。梅西在該平臺上的帶貨能力超過內馬爾、C羅、姆巴佩和凱恩四人帶貨能力的總和。
作為梅西的裝備贊助商，阿迪達斯在今年世界杯為其打造了一款專屬的“金色”戰(zhàn)靴——X Speedportal Messi.1 “Leyenda”。該裝備11月22日在國內限量發(fā)售時，售價為人民幣2599元，這雙鞋的價格隨后在二級市場上水漲船高。記者在球鞋轉售平臺GOAT搜索發(fā)現(xiàn)，目前這雙鞋的最低價格為1504美元，多款尺碼的價格超過了2000美元。
另外，據(jù)意大利《晚郵報》報道，世界杯決賽最便宜的票價約合人民幣3827元，普通座位的票價約合人民幣6304元，中間比較好的觀賽位置更是炒到了約合人民幣11867元的價格。在二手票務平臺viagogo，決賽的門票最高被炒到了23663美元，約合人民幣16.7萬元。
商業(yè)眼光
投資觸手遍布多個領域
除了職業(yè)成績和商業(yè)價值成功外，梅西在投資領域的表現(xiàn)同樣值得關注。
梅西在房產、酒店、餐飲、葡萄酒等多個領域都進行了投資。從2017年開始，梅西通過收購，建立了自有酒店品牌Majestic I Messi，目前已擁有5家連鎖酒店。在房產投資方面，日前，梅西以700萬美元出售了位于美國邁阿密的一套豪華公寓，其2019年購入時花了500萬美元，三年時間增值了200萬美元。
為了在商業(yè)領域更好進行投資，一家位于舊金山的新公司“Play Time”成為梅西在全球體育、媒體和科技投資領域進行投資的私募公司，由兩位硅谷資深人士執(zhí)掌。目前該公司已經孵化了一家游戲初創(chuàng)公司Matchday.com，這是一家面向足球迷的游戲工作室。
今年3月，梅西與粉絲代幣公司Socios.com簽署了超過2000萬美元的協(xié)議，擔任其全球大使，幫助其推廣體育主題的加密貨幣。11月，梅西還入股了數(shù)字足球NFT收藏平臺Sorare。
2019年，梅西與知名時裝品牌Tommy Hilfiger合作，創(chuàng)立了個人品牌“Messi Brand”。2021年11月20日，品牌組合公司MGO Global Inc.與梅西簽訂了商標許可協(xié)議，可以在全球使用Leo Messi商標開發(fā)、制造、營銷和推廣“Messi品牌”。作為交換，公司要向梅西支付總額400萬歐元的特許權使用費。(新京報記者 王繼松)
