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市場份額被蠶食，雅培宣布一年內(nèi)逐步退出中國奶粉市場
市場份額被蠶食，雅培宣布一年內(nèi)逐步退出中國奶粉市場
在經(jīng)過多年殘酷的存量市場競爭后，中國嬰幼兒奶粉市場正在面臨新一輪調(diào)整。
12月14日，雅培中國發(fā)布公告稱將進行業(yè)務(wù)調(diào)整，重點發(fā)展醫(yī)學(xué)營養(yǎng)品業(yè)務(wù)，并將逐步停止中國大陸市場的嬰幼兒和兒童營養(yǎng)品的運營和銷售，僅保留跨境渠道。
(資料圖片僅供參考)
在業(yè)內(nèi)看來，中國奶粉市場劇變中，雅培中國奶粉業(yè)務(wù)未能及時調(diào)整，加上近期負面新聞沖擊，退出也并不意外。
公告顯示，過去數(shù)年，雅培在中國大陸快速變化的市場上參與了激烈的競爭。然而，消費者對嬰幼兒以及兒童營養(yǎng)產(chǎn)品的需求正在發(fā)生變化。因此，雅培決定更專注于不斷增長的醫(yī)學(xué)營養(yǎng)品業(yè)務(wù)，并逐步停止中國大陸市場的嬰幼兒和兒童營養(yǎng)產(chǎn)品的運營及銷售。與此同時，中國成人的科學(xué)營養(yǎng)補充意識日益增強，雅培將繼續(xù)致力于提供創(chuàng)新的醫(yī)學(xué)營養(yǎng)品。
此外，雅培表示其在中國大陸的其他業(yè)務(wù)包括診斷、醫(yī)療器械和藥品等領(lǐng)域均不受影響，對中國市場的長期投入沒有改變。
雅培一直是中國奶粉市場前十名的“常客”，2014年雅培在中國嘉興投建了奶粉工廠。但近年來，中國市場由于新出生人口的連續(xù)下滑，以及國產(chǎn)奶粉品牌的快速崛起，讓奶粉市場競爭迅速加劇，雅培奶粉中國業(yè)務(wù)表現(xiàn)并不理想。
公開資料顯示，2019年雅培奶粉在中國市場份額約為6.2%，大約在50億元人民幣左右，但第一財經(jīng)記者注意到，在截至2022年9月的尼爾森數(shù)據(jù)中，奶粉市占率前十名中已經(jīng)沒有雅培的身影。
今年10月份發(fā)布的第三季報顯示，單季雅培兒科營養(yǎng)品業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入8.3億美元，其中中國所在的國際市場收入約為4.7億美元，同比下降2.6%，原因與受到中國充滿挑戰(zhàn)的市場影響有關(guān)。
但在國際奶粉品牌中，同期達能、皇家菲仕蘭等嬰幼兒營養(yǎng)相關(guān)業(yè)務(wù)均保持增長。達能三季報顯示，第三季度中國奶粉業(yè)務(wù)同比增長5.3%；菲仕蘭半年報顯示，中國市場保持持續(xù)增長，美素佳兒同比雙位數(shù)增長。
獨立乳業(yè)分析師宋亮告訴第一財經(jīng)記者，在本輪競爭中，雅培在三四線市場業(yè)務(wù)拓展并不順利，而一二線市場又受到國內(nèi)外同行的蠶食，增長愈發(fā)困難；近年來雅培的品牌聲譽因為一些負面事件也受到影響。
今年2月20日，中國海關(guān)總署曾發(fā)布公告稱，美國食品和藥品監(jiān)督管理局(FDA)宣布，正在調(diào)查四名嬰兒感染坂崎克羅諾桿菌和新港沙門氏菌事件的投訴，涉及美國雅培公司在密歇根州斯特吉斯的工廠生產(chǎn)的部分批次奶粉產(chǎn)品，并提醒消費者暫不購買和食用涉事企業(yè)召回批次的奶粉產(chǎn)品。
雖然之后雅培中國證實所涉及召回產(chǎn)品中，主要涉及嬰兒營養(yǎng)補充劑喜康寶貝添，并不包含嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品，但這一事件依然引發(fā)了國內(nèi)消費者的擔(dān)憂。
有國內(nèi)奶粉企業(yè)負責(zé)人今日向第一財經(jīng)記者表示，國內(nèi)消費者對嬰幼兒配方產(chǎn)品的安全性關(guān)注度非常高，雅培的負面消息對消費者和渠道的影響較大。
此外，也有奶粉從業(yè)者認為，雅培進行業(yè)務(wù)調(diào)整，或與奶粉新國標和二次注冊大限臨近，但雅培尚未完成相關(guān)工作有關(guān)。
根據(jù)雅培中國公布的后續(xù)進展，還會保留跨境購電子商務(wù)平臺業(yè)務(wù)，消費者可以通過跨境和海淘購買雅培全球嬰幼兒及兒童營養(yǎng)相關(guān)產(chǎn)品，而與各相關(guān)方的合作將在一年內(nèi)逐步停止。涉及產(chǎn)品包括菁摯，恩美力，親護，喜康寶以及小安素等品牌。
不過對于嘉興工廠，雅培方面并沒有進一步處置的計劃，今日雅培方面向第一財經(jīng)回應(yīng)表示，嘉興工廠運營不受影響，嘉興工廠仍然是雅培全球醫(yī)學(xué)營養(yǎng)和嬰幼兒配方產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)的重要組成部分。
值得注意的是，近年來嬰幼兒營養(yǎng)市場競爭加劇的同時，由于疫情下消費者更加關(guān)注健康和營養(yǎng)，市場熱度也逐漸從傳統(tǒng)嬰幼兒營養(yǎng)領(lǐng)域向中老年和全家營養(yǎng)方向轉(zhuǎn)移，特別是在今年舉行的中國國際進口博覽會上，全球乳業(yè)和食品企業(yè)都在密集加碼健康和營養(yǎng)賽道。
宋亮認為，雅培的調(diào)整此前市場上已經(jīng)有所傳言，在中國市場，相比于其他更賺錢的業(yè)務(wù)，雅培的嬰幼兒營養(yǎng)業(yè)務(wù)目前確實有些“雞肋”，主動收縮也在意料之中。
