您的位置：首頁(yè) >綜合 > 公司 >
格力博：公司市場(chǎng)銷售分為兩個(gè)環(huán)節(jié)，一是公司對(duì)渠道，二是渠道對(duì)消費(fèi)者
格力博(301260)08月31日在投資者關(guān)系平臺(tái)上答復(fù)了投資者關(guān)心的問(wèn)題。
【資料圖】
投資者：公司二季度銷售費(fèi)用環(huán)比一季度增加近一億，請(qǐng)公司具體解釋下銷售費(fèi)用增加的方向及效果，包括但不限于商用產(chǎn)品拓展增加銷售費(fèi)用多少，家用產(chǎn)品增加銷售費(fèi)用多少，銷售人員增加多少，合計(jì)薪酬多少，后續(xù)銷售費(fèi)用投放如何規(guī)劃？
格力博董秘：您好，公司市場(chǎng)銷售分為兩個(gè)環(huán)節(jié)，一是公司對(duì)渠道，二是渠道對(duì)消費(fèi)者。今年上半年公司加大市場(chǎng)推廣力度，積極開(kāi)展品牌建設(shè)活動(dòng)，各個(gè)渠道的終端銷售繼續(xù)保持強(qiáng)勁勢(shì)頭，只不過(guò)因二季度渠道庫(kù)存政策的調(diào)整，暫緩了對(duì)公司的采購(gòu)，所以沒(méi)有體現(xiàn)在公司的銷售數(shù)據(jù)上。上半年所有的銷售推廣主要是用于自有品牌建設(shè)，包括但不限于商超、電商、經(jīng)銷商等。上半年銷售人員增加主要是支持新渠道、新客戶以及商用市場(chǎng)的銷售。下一步銷售策略將聚焦在新渠道、新經(jīng)銷商的開(kāi)拓，以及加強(qiáng)現(xiàn)有渠道合作力度，拓寬產(chǎn)品品類。感謝您的關(guān)注。
投資者：請(qǐng)問(wèn)你公司預(yù)減120%多，達(dá)到虧損為什么沒(méi)有提前預(yù)告？
格力博董秘：您好，公司業(yè)務(wù)主要在北美，并且在越南、美國(guó)都有生產(chǎn)基地，在歐洲也有子公司，數(shù)據(jù)的收集、歸類和整理需要時(shí)間，公司為確保披露數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，未發(fā)布預(yù)告。感謝您的關(guān)注。
投資者：為什么你們中報(bào)虧損沒(méi)有一個(gè)月前預(yù)告，難到你們不知道？
格力博董秘：您好，公司業(yè)務(wù)主要在北美，并且在越南、美國(guó)都有生產(chǎn)基地，在歐洲也有子公司，數(shù)據(jù)的收集、歸類和整理需要時(shí)間，公司為確保披露數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，未發(fā)布預(yù)告。感謝您的關(guān)注。
投資者：為什么上市就開(kāi)始虧損？
格力博董秘：您好，由于受到下游零售商去庫(kù)存的影響，公司上半年尤其是二季度面臨的客觀形勢(shì)較為嚴(yán)峻，但同時(shí)為了搶占市場(chǎng)先機(jī)，為未來(lái)的增長(zhǎng)做好準(zhǔn)備，公司需要加大銷售和研發(fā)的投入。在衡量短期收益和長(zhǎng)期增長(zhǎng)的利弊權(quán)衡后，公司決定基于長(zhǎng)期利益的考慮，趁目前市場(chǎng)處于低位，特別是商用市場(chǎng)處于起步階段之時(shí)，繼續(xù)在銷售和研發(fā)兩方面發(fā)力，鞏固公司在行業(yè)內(nèi)的優(yōu)勢(shì)地位，為未來(lái)的增長(zhǎng)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 （1）零售商去庫(kù)存延緩采購(gòu)節(jié)奏因北美地區(qū)零售商庫(kù)存積壓較多，再加上高通脹的壓力，2023年上半年零售批發(fā)商逐步轉(zhuǎn)向主動(dòng)去庫(kù)存階段，從而放緩了對(duì)供應(yīng)商的采購(gòu)節(jié)奏，受此影響，本期公司產(chǎn)品銷售也有所下降，2023年上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入25.81億元，同比下降18.79%。（2）銷售投入奠定未來(lái)增長(zhǎng)基礎(chǔ)為了搶占市場(chǎng)有利位置，爭(zhēng)取未來(lái)更大的收益，公司加大了銷售投入，上半年公司持續(xù)加大品牌建設(shè)力度，銷售人員增加、市場(chǎng)推廣費(fèi)用上升，并且由于公司規(guī)模和庫(kù)存商品的增加，倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)用也同比大幅增長(zhǎng)，相應(yīng)的銷售費(fèi)用支出顯著，2023年上半年銷售費(fèi)用3.98億元，同比增長(zhǎng)40.93%。由于在商用領(lǐng)域鋰電滲透率較低，公司需要不斷提高客戶對(duì)新能源產(chǎn)品的認(rèn)知，進(jìn)而搶占更多的市場(chǎng)份額，夯實(shí)行業(yè)龍頭地位。同時(shí)品牌影響力的打造也是一個(gè)系統(tǒng)性工程，需要通過(guò)持續(xù)的投入和曝光來(lái)影響客戶的心理，但是品牌建設(shè)的長(zhǎng)期性，導(dǎo)致其效果存在明顯的滯后，因此短期內(nèi)會(huì)影響公司的財(cái)務(wù)指標(biāo)，但是，廣泛、持續(xù)的市場(chǎng)推廣，在客戶心中建立品牌認(rèn)知，有利于中長(zhǎng)期的發(fā)展，而品牌影響力一旦建立將有利于公司未來(lái)產(chǎn)品的銷售，并有助于公司進(jìn)一步提升市場(chǎng)占有率。（3）研發(fā)投入提升核心競(jìng)爭(zhēng)力公司高度重視研發(fā)創(chuàng)新，持續(xù)加大研發(fā)投入，2023年上半年，公司共申請(qǐng)專利69件，授權(quán)專利138件，截止報(bào)告期末，公司擁有專利總數(shù)為1643件，其中發(fā)明專利213件。2023年上半年，研發(fā)投入金額為15,935.8萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)48.71%，主要系研發(fā)人員增加、大功率電機(jī)電控、車規(guī)級(jí)電池PACK的研發(fā)、儲(chǔ)能技術(shù)研發(fā)等相關(guān)費(fèi)用增加所致。持續(xù)的研發(fā)投入和高效的研發(fā)轉(zhuǎn)化，能夠加快公司新品推出，確保產(chǎn)品持續(xù)迭代升級(jí)，不斷拓寬公司產(chǎn)品的技術(shù)護(hù)城河，迅速提升在新能源園林機(jī)械領(lǐng)域的核心競(jìng)爭(zhēng)力。（4）庫(kù)存去化影響短期毛利率，經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流大幅改善 由于2023年二季度銷售不及預(yù)期，上半年的生產(chǎn)成本仍受去年高成本庫(kù)存的壓力。同時(shí)，為了去庫(kù)存，公司階段性地加大產(chǎn)品促銷力度，通過(guò)折扣優(yōu)惠等方式下調(diào)部分老款產(chǎn)品價(jià)格，加快高成本庫(kù)存產(chǎn)品的消化。2023年上半年公司新能源園林機(jī)械產(chǎn)品毛利率25.26%，同比下降1.17%。隨著庫(kù)存商品的下降，公司經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流狀況大幅改善，經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流量?jī)纛~從2022年末的-7.86億元上升至本報(bào)告期末2.28億元。2022年上半年，為了提高市場(chǎng)響應(yīng)能力，確?？蛻艉褪袌?chǎng)份額，在海運(yùn)費(fèi)、原材料成本處于高位期間，公司向北美提供了大量產(chǎn)品，從而形成了庫(kù)存。報(bào)告期內(nèi)，公司采取了多種措施，庫(kù)存商品余額由年初的29.72億元降至23.40億元。公司預(yù)計(jì)，今年下半年，下游零售批發(fā)商去庫(kù)存結(jié)束后將進(jìn)入主動(dòng)性補(bǔ)庫(kù)階段，公司庫(kù)存商品余額也將進(jìn)一步隨之下降，至年底公司庫(kù)存將回到正常水平。隨著高成本庫(kù)存的逐步出清，低海運(yùn)費(fèi)和低成本產(chǎn)品將進(jìn)入銷售階段，再加上產(chǎn)品的更新迭代以及品牌影響力的提升，公司毛利率有望回升。感謝您的關(guān)注。
投資者：你公司為什么和同行業(yè)上市公司的毛利率低那么多？
格力博董秘：您好，目前，以園林工具為主要產(chǎn)品的A股上市公司主要有兩家，分別是大葉股份和中堅(jiān)科技，上半年大葉股份毛利率18.19%，中堅(jiān)科技毛利率25.52%，公司毛利率26.42%。感謝您的關(guān)注。
投資者：請(qǐng)問(wèn)公司上半年及二季度公司商用產(chǎn)品銷售占比多少？同比增速如何？
格力博董秘：您好，進(jìn)軍商用領(lǐng)域是公司的戰(zhàn)略決策，相關(guān)工作正在穩(wěn)步推進(jìn)，商用產(chǎn)品涉及公司商業(yè)秘密，目前不方便公開(kāi)透露相關(guān)數(shù)據(jù)。感謝您的關(guān)注。
投資者：目前美國(guó)工廠的運(yùn)營(yíng)情況如何？產(chǎn)能利用率大概能達(dá)到幾成？
格力博董秘：您好，美國(guó)工廠是今年1月份開(kāi)業(yè)的，管理、工程、質(zhì)量及操作人員等組織架構(gòu)已經(jīng)建立，相關(guān)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)都按既定規(guī)劃執(zhí)行和推進(jìn)，產(chǎn)能利用率也達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。感謝您的關(guān)注。
以上內(nèi)容由證券之星根據(jù)公開(kāi)信息整理，由算法生成，與本站立場(chǎng)無(wú)關(guān)。證券之星力求但不保證該信息（包括但不限于文字、視頻、音頻、數(shù)據(jù)及圖表）全部或者部分內(nèi)容的的準(zhǔn)確性、完整性、有效性、及時(shí)性等，如存在問(wèn)題請(qǐng)聯(lián)系我們。本文為數(shù)據(jù)整理，不對(duì)您構(gòu)成任何投資建議，投資有風(fēng)險(xiǎn)，請(qǐng)謹(jǐn)慎決策。
