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一家超會(huì)掙錢(qián)的公司，幫企業(yè)"賺"到3000多億元！成為中國(guó)這個(gè)領(lǐng)域第一股！
在3月5日上午的政府工作報(bào)告中，李克強(qiáng)總理提出2018年中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)目標(biāo)是6.5%，要實(shí)現(xiàn)這樣的成績(jī)，必須要對(duì)現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)進(jìn)行繼續(xù)改革，這一兩年來(lái)，我們的供給側(cè)改革，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型都取得了不俗的成績(jī)，新舊發(fā)展動(dòng)能接續(xù)轉(zhuǎn)換，新興產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，這種轉(zhuǎn)變也正在創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)成就。
央視財(cái)經(jīng)《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》帶您去杭州看看那里的新興產(chǎn)業(yè)，其中有一張神奇的桌子，這個(gè)桌子不僅僅能在上面吃飯，甚至還可以取暖，還可以凈化家里的空氣。
一個(gè)產(chǎn)品兩年時(shí)間產(chǎn)值50億元 秘訣在哪里？
鄧正剛，是一家取暖爐生產(chǎn)企業(yè)的負(fù)責(zé)人。這一天，他專(zhuān)程從貴州趕到杭州來(lái)見(jiàn)自己的老朋友李立成。一進(jìn)門(mén)，他就對(duì)李立成的幾張桌子表現(xiàn)出了濃厚的興趣。這幾張看似普通的桌子其實(shí)還是一個(gè)空氣凈化器，它們出自李立成之手。鄧正剛的企業(yè)所生產(chǎn)的取暖爐也是一張會(huì)發(fā)熱的桌子，這與李立成的桌子有著相通之處，但鄧正剛覺(jué)得自家的產(chǎn)品跟眼前的這張桌子相比，實(shí)在差得有點(diǎn)遠(yuǎn)。
鄧正剛 ：
我們的產(chǎn)品可能不及格，應(yīng)該打個(gè)四五十分。
工業(yè)設(shè)計(jì)不僅僅指的是產(chǎn)品的外形，還包括產(chǎn)品的功能、結(jié)構(gòu)等方方面面的設(shè)計(jì)，是一個(gè)系統(tǒng)化的大工程。為了能讓自己的產(chǎn)品及格，甚至達(dá)到優(yōu)秀，老鄧在臨近春節(jié)，公司最忙的時(shí)候，放下手上的工作，專(zhuān)程來(lái)找李立成談合作。
其實(shí)，鄧正剛與李立成的第一次合作是在6年前。不過(guò)，2012年的那次合作讓鄧正剛既開(kāi)心又心疼。
鄧正剛 ：
當(dāng)時(shí)找別的公司設(shè)計(jì)的話，一般可能就在兩萬(wàn)到四萬(wàn)塊錢(qián)，可以把結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)全部做完。但是我們凸凹這邊做了這個(gè)產(chǎn)品，當(dāng)時(shí)一個(gè)工業(yè)外觀設(shè)計(jì)就是20萬(wàn)，應(yīng)該我們創(chuàng)造了近千萬(wàn)的一個(gè)利潤(rùn)。
二十萬(wàn)的設(shè)計(jì)費(fèi)換來(lái)近千萬(wàn)的利潤(rùn)，本來(lái)是個(gè)相當(dāng)劃算的買(mǎi)賣(mài)。但老鄧還是決定減少在工業(yè)設(shè)計(jì)上的投入，不再與李立成合作。
鄧正剛 ：
現(xiàn)在感覺(jué)這個(gè)是不該省的，是一個(gè)錯(cuò)誤的決策，這差不多五年時(shí)間一直在徘徊，另外的話利潤(rùn)還不斷下滑。
隨著公司利潤(rùn)不斷下滑，鄧正剛意識(shí)到，當(dāng)初因?yàn)槊つ渴∠铝嗽O(shè)計(jì)費(fèi)，現(xiàn)在就不得不嘗這個(gè)苦果。錯(cuò)了就改，精于算計(jì)的鄧正剛馬上找到李立成，要續(xù)上中斷了六年的聯(lián)系。而這一次，他的要求不是讓李立成幫他設(shè)計(jì)一款產(chǎn)品，而是要建立長(zhǎng)期合作的關(guān)系。
鄧正剛：
實(shí)際上它工業(yè)設(shè)計(jì)是決定你命運(yùn)的一個(gè)環(huán)節(jié)，所以在這個(gè)環(huán)節(jié)投錢(qián)是值得的，是必須要投的。
而對(duì)于鄧正剛這樣隔上幾年突然又聯(lián)系的客戶，李立成并不驚訝。自打大學(xué)時(shí)選擇了工業(yè)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)，到今天，40歲的李立成已經(jīng)有了將近20年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。從受到冷遇到炙手可熱，李立成說(shuō)，自己不斷感受著制造業(yè)的悄然變化。
現(xiàn)在自己的公司已經(jīng)有1000多件產(chǎn)品都得到了量產(chǎn)，還有幾十件產(chǎn)品獲得了國(guó)內(nèi)外的設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，而在眾多值得驕傲的設(shè)計(jì)中，李立成的心中，有一件作品堪稱(chēng)經(jīng)典，就是九陽(yáng)公司在2008年推出的型號(hào)為29的豆?jié){機(jī)。
杭州凸凹工業(yè)設(shè)計(jì)有限公司創(chuàng)始人 李立成：
這個(gè)產(chǎn)品用了兩年時(shí)間，產(chǎn)生了1200萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)售量，如果估算一下這個(gè)產(chǎn)值的話，大概有50個(gè)億左右的產(chǎn)值。
這個(gè)產(chǎn)品在今天看來(lái)，這款豆?jié){機(jī)沒(méi)什么新奇，可是當(dāng)初卻是一個(gè)革命性的工業(yè)設(shè)計(jì)。當(dāng)時(shí)還是九陽(yáng)企劃總監(jiān)的唐延輝現(xiàn)在回想起來(lái)，型號(hào)為29的豆?jié){機(jī)對(duì)于整個(gè)九陽(yáng)公司來(lái)說(shuō)都是一個(gè)里程碑。
企業(yè)客戶唐延輝：
從設(shè)計(jì)的親和性、簡(jiǎn)潔性和圓潤(rùn)度、家居感方面，都是超越了以前的產(chǎn)品，應(yīng)該說(shuō)更賞心悅目了。一鍵通方便性的設(shè)計(jì)是這個(gè)產(chǎn)品最大的一個(gè)亮點(diǎn)。
在創(chuàng)新的工業(yè)設(shè)計(jì)之下，29豆?jié){機(jī)的銷(xiāo)售成績(jī)也非常亮眼，成為這么多年最暢銷(xiāo)的產(chǎn)品之一，并且在當(dāng)年成為銷(xiāo)售冠軍產(chǎn)品。亮眼的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，也是對(duì)李立成的肯定，這位幕后英雄從中獲得了極大的滿足。
杭州凸凹工業(yè)設(shè)計(jì)有限公司創(chuàng)始人 李立成：
這個(gè)成就感是在于，這幾十個(gè)億當(dāng)中是代表了多少個(gè)用戶，代表了多少個(gè)家庭在用我設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，這是我非常自豪的一點(diǎn)。
工業(yè)設(shè)計(jì)給九陽(yáng)和更多企業(yè)帶來(lái)了真金白銀的回報(bào)，也成就了像李立成這樣的設(shè)計(jì)公司。
22年成就中國(guó)設(shè)計(jì)第一股 工業(yè)設(shè)計(jì)助力企業(yè)成長(zhǎng)
這個(gè)看起來(lái)有點(diǎn)老舊的廠房就是瑞德設(shè)計(jì)，有著“中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)第一股”之稱(chēng)。李琦，杭州瑞德設(shè)計(jì)股份有限公司的掌門(mén)人。1991年，他成為浙江大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)對(duì)外公開(kāi)招生的第一屆學(xué)生。浙江大學(xué)也是全國(guó)最早一批開(kāi)設(shè)工業(yè)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的高校。
杭州瑞德設(shè)計(jì)股份有限公司董事長(zhǎng) 李琦：
工業(yè)設(shè)計(jì)當(dāng)時(shí)我不懂，那個(gè)時(shí)候我爸的學(xué)生說(shuō)，工業(yè)設(shè)計(jì)未來(lái)很有前途，他說(shuō)你看這么多的汽車(chē)，都是靠工業(yè)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)出來(lái)的。那句話打動(dòng)了我，我說(shuō)可以搞工業(yè)設(shè)計(jì)，原來(lái)可以設(shè)計(jì)汽車(chē)。
二十七年前，工業(yè)設(shè)計(jì)在我國(guó)還是一個(gè)十分新的專(zhuān)業(yè)，不要說(shuō)了解，當(dāng)時(shí)大多數(shù)人甚至都沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)。懷著單純的設(shè)計(jì)汽車(chē)的夢(mèng)想，對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)完全不了解的李琦報(bào)考了這個(gè)專(zhuān)業(yè)，而且在工業(yè)設(shè)計(jì)這條路上，一走就是27年。
李琦：
在這個(gè)行業(yè)里面真正還在做產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的，好像現(xiàn)在就剩下我們兩個(gè)了，我跟老晉兩個(gè)人。
晉常寶，瑞德設(shè)計(jì)的副總裁，李琦的合伙人，也是大學(xué)時(shí)的同班同學(xué)，班上的學(xué)霸。上大學(xué)之前，他同樣對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)一無(wú)所知，直到大三，他才知道原來(lái)自己所學(xué)的專(zhuān)業(yè)跟國(guó)際大獎(jiǎng)有關(guān)系。
杭州瑞德設(shè)計(jì)股份有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人 晉常寶：
那一陣是看不到中國(guó)作品身影的，全都是國(guó)外的，而且基本上都是國(guó)際上的大品牌。比如說(shuō)西門(mén)子 、索尼、飛利浦，全都是這幾個(gè)品牌。那一陣開(kāi)始就是挺向往獲獎(jiǎng)的，就是覺(jué)得這一生中要弄到幾個(gè)國(guó)際大獎(jiǎng)還挺好的。
如今，晉常寶對(duì)紅點(diǎn)、IF等國(guó)際大獎(jiǎng)已經(jīng)是習(xí)以為常，不過(guò)讓他做夢(mèng)都沒(méi)有想到的是，2016年德國(guó)IF獎(jiǎng)邀請(qǐng)他去做評(píng)委。
晉常寶：
我認(rèn)為就是我們整個(gè)中國(guó)的設(shè)計(jì)，真正在國(guó)際上開(kāi)始越來(lái)越有地位。
與性格有些內(nèi)向靦腆的學(xué)霸晉常寶相比，李琦自打上大學(xué)起就展現(xiàn)出了作為浙江人的經(jīng)商天賦，在學(xué)生時(shí)代就總能接到私活，在他的內(nèi)心，早早就埋下了一顆有朝一日要讓設(shè)計(jì)能夠與產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合的種子。
臨近畢業(yè)，李琦得到了一個(gè)機(jī)會(huì)，通過(guò)毛遂自薦，他談妥了一個(gè)大訂單，獲得了八千元的設(shè)計(jì)費(fèi)，這在上世紀(jì)九十年代是一筆不菲的酬勞。他拉著晉常寶把這個(gè)項(xiàng)目當(dāng)作畢業(yè)設(shè)計(jì)來(lái)做。而讓他沒(méi)想到的是，這個(gè)訂單一直持續(xù)到了今天，而且酬勞也從當(dāng)初的八千塊漲到了現(xiàn)在的上千萬(wàn)。
李琦：
我跟一家企業(yè)走了二十二年，我們從零開(kāi)始走到了今天。
李琦和晉常寶1995年參加畢業(yè)答辯時(shí)的作品是抽油煙機(jī)，從設(shè)計(jì)作品實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化后的三年，所有的產(chǎn)品都打上了李琦的標(biāo)志。
李琦 ：
我說(shuō)你的包裝盒上面一定要寫(xiě)上設(shè)計(jì)李琦，我很固執(zhí)。所以真的上面就寫(xiě)的：設(shè)計(jì)李琦。
1996年，抽油煙機(jī)上市，銷(xiāo)量突破三萬(wàn)臺(tái)，這成為當(dāng)時(shí)少有的畢業(yè)設(shè)計(jì)直接轉(zhuǎn)化為商用產(chǎn)品的案例。20多年的時(shí)間里，瑞德與這家企業(yè)不離不棄，共同成長(zhǎng)。瑞德的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)從2個(gè)人發(fā)展到了400多人，成功完成了1000多個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目，為企業(yè)創(chuàng)造了3000多億元的商業(yè)價(jià)值。
李琦現(xiàn)在經(jīng)常會(huì)到生產(chǎn)線上看看，他的很多第一次都是在這里完成的，包括第一次中英文命名、第一個(gè)廣告片、第一次建立企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。
李琦：
有時(shí)候自己都不敢想，原來(lái)做了那么多的機(jī)型，做了那么多臺(tái)的機(jī)器。二十二年了，沒(méi)有白干。
方太的產(chǎn)品展示廳里濃縮了李琦和晉常寶20多年的心血和堅(jiān)持?？粗@里與自己緊密相連的一點(diǎn)一滴，李琦話語(yǔ)中透著滿滿的自豪。
李琦：
作為一個(gè)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)是非常幸運(yùn)的，你哪有機(jī)會(huì)一個(gè)企業(yè)二十年老是跟你發(fā)生關(guān)系，哪有機(jī)會(huì)在劃時(shí)代的時(shí)候都留下烙印。我有時(shí)候開(kāi)玩笑跟老晉說(shuō)，再怎么樣也抹不去我們倆的名字了，烙印在上面，你的痕跡都在上面。而且誰(shuí)敢說(shuō)這不是我做的。沒(méi)人敢說(shuō)這句話，它就是我做的。
時(shí)至今日，瑞德依然參與到了這家企業(yè)近90%的產(chǎn)品研發(fā)當(dāng)中。這家企業(yè)的副總裁諸永定揭開(kāi)了方太可以成功打造高端品牌的秘密。
企業(yè)客戶 諸永定：
推動(dòng)打造一個(gè)好產(chǎn)品，一個(gè)設(shè)計(jì)的力量，一個(gè)科技的力量，兩方面都不可或缺。
目前，這家企業(yè)每年在工業(yè)設(shè)計(jì)上的投入占到了研發(fā)投入的百分之十。除了二十多年的固定搭檔瑞德，還與國(guó)際知名的設(shè)計(jì)師進(jìn)行合作。只不過(guò)，在它的身邊，總有瑞德的陪伴?，F(xiàn)在回想起二十多年前的相遇，李琦依舊覺(jué)得有點(diǎn)不可思議。
李琦：
根本是天壤之別?，F(xiàn)在的設(shè)計(jì)，大家都是工業(yè)設(shè)計(jì)國(guó)家倡導(dǎo)，整個(gè)商業(yè)已經(jīng)知道了它的作用性。那個(gè)時(shí)代沒(méi)有這樣的商業(yè)環(huán)境，關(guān)鍵是真正愿意出錢(qián)去買(mǎi)這份服務(wù)的人不多。
浙江大學(xué)國(guó)際設(shè)計(jì)研究院院長(zhǎng)應(yīng)放天認(rèn)為，中國(guó)的工業(yè)設(shè)計(jì)從無(wú)到有，從弱變強(qiáng)，正在改變甚至顛覆著中國(guó)制造的傳統(tǒng)業(yè)態(tài)。
浙江大學(xué)國(guó)際設(shè)計(jì)研究院院長(zhǎng) 應(yīng)放天：
經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)，它的主戰(zhàn)場(chǎng)是產(chǎn)品，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)歸根到底是文化的競(jìng)爭(zhēng)，那么文化怎么變成看得見(jiàn)摸得著的東西，那么設(shè)計(jì)是非常重要的一個(gè)橋梁。這就是我們工業(yè)的悲哀，我們有那么多的量，世界銷(xiāo)量第一第二的，結(jié)果我們拿不出一件LV品牌的東西，但是反過(guò)來(lái)，德國(guó)只有八千萬(wàn)人口，它有2000多件世界一流的品牌。它就設(shè)計(jì)一個(gè)包，它可以賣(mài)你一個(gè)車(chē)箱的包，這就是新工業(yè)和舊工業(yè)的區(qū)別。
1美元投入 1500美元產(chǎn)出 工業(yè)設(shè)計(jì)給產(chǎn)品帶來(lái)新生
無(wú)論是為客戶創(chuàng)造出商業(yè)價(jià)值的李立成，還是與客戶相伴相生的李琦，都是作為乙方在為甲方提供著服務(wù)，成為一個(gè)個(gè)暢銷(xiāo)品的幕后英雄。而隨著工業(yè)設(shè)計(jì)的力量越來(lái)越強(qiáng)，有一些企業(yè)開(kāi)始希望能夠在自己的公司里建立起強(qiáng)有力的團(tuán)隊(duì)，專(zhuān)門(mén)為自己的公司提供設(shè)計(jì)。
李寧寧是小米生態(tài)鏈工業(yè)設(shè)計(jì)的負(fù)責(zé)人，也是一名工業(yè)設(shè)計(jì)師。她服務(wù)的對(duì)象只有這一個(gè)企業(yè)，她的工作要延伸到產(chǎn)品落地才算結(jié)束。李寧寧的團(tuán)隊(duì)并不大，只有十幾個(gè)設(shè)計(jì)師，但他們交出來(lái)的成績(jī)單卻非常漂亮。移動(dòng)電源 、手環(huán)，幾乎成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。
李寧寧：
你會(huì)看到消費(fèi)升級(jí)的這個(gè)現(xiàn)象。市場(chǎng)有這個(gè)需求，用戶有這個(gè)需求，企業(yè)也越來(lái)越重視設(shè)計(jì)，它覺(jué)得這是一種企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。
作為設(shè)計(jì)師的李寧寧在一個(gè)個(gè)爆品的背后，看到的是市場(chǎng)對(duì)設(shè)計(jì)的認(rèn)可，也看到了工業(yè)設(shè)計(jì)師未來(lái)生存和發(fā)展的無(wú)限空間。
李寧寧：
就是消費(fèi)者不再糾結(jié)價(jià)格的一分一厘了，他可能愿意為設(shè)計(jì)付出一些溢價(jià)，合理的溢價(jià)。我覺(jué)得這是很好的現(xiàn)象。
美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)聯(lián)合會(huì)調(diào)查顯示，在工業(yè)設(shè)計(jì)上每投入1美元，銷(xiāo)售收入將增加1500美元。隨著中國(guó)制造的不斷升級(jí)，工業(yè)設(shè)計(jì)已經(jīng)連續(xù)三次寫(xiě)入國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的五年規(guī)劃綱要。
浙江大學(xué)國(guó)際設(shè)計(jì)研究院院長(zhǎng) 應(yīng)放天：
1986年開(kāi)始中國(guó)才有了設(shè)計(jì)的概念，從歷史上來(lái)看，我們至少跟歐美國(guó)家至少相差兩百五六十年，這是一個(gè)非常大的時(shí)間的差距。
2017年，我國(guó)的國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心達(dá)到110家，截至2016年年底，建有工業(yè)設(shè)計(jì)中心的制造企業(yè)總數(shù)已超過(guò)6000家，規(guī)模以上專(zhuān)業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)公司約8000家，設(shè)計(jì)創(chuàng)意類(lèi)園區(qū)突破1000家，全國(guó)設(shè)計(jì)服務(wù)收入增長(zhǎng)率超過(guò)10%;設(shè)計(jì)成果轉(zhuǎn)化產(chǎn)值增長(zhǎng)率約達(dá)25%。2016年，浙江杭州良渚誕生了中國(guó)第一個(gè)工業(yè)設(shè)計(jì)小鎮(zhèn)，這里也是世界工業(yè)設(shè)計(jì)大會(huì)的永久會(huì)址。
夢(mèng)棲小鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)蔣旭東：
設(shè)想當(dāng)中是把夢(mèng)棲小鎮(zhèn)打造成中國(guó)的工業(yè)設(shè)計(jì)的圣地，全球的工業(yè)設(shè)計(jì)的高地和全球資源集聚的一個(gè)平臺(tái)。
5000多年前，文明的曙光為良渚留下了以精巧的玉琮玉璧和別致的陶器為代表的良渚文化，成為“設(shè)計(jì)就是生產(chǎn)力”的鮮明注腳。今天，當(dāng)工業(yè)4.0的號(hào)角響起，一場(chǎng)以“工業(yè)設(shè)計(jì)”之名集聚起的生產(chǎn)力變革在中國(guó)開(kāi)始蓬勃生根。
杭州瑞德設(shè)計(jì)股份有限公司董事長(zhǎng)李琦：
我說(shuō)未來(lái)的十年我們將會(huì)誕生出一批國(guó)際級(jí)的設(shè)計(jì)大師出來(lái)，是最好的時(shí)期我認(rèn)為。未來(lái)的十年你會(huì)看到，中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)真的會(huì)有翻天覆地的變化，因?yàn)樘鄸|西中國(guó)在領(lǐng)導(dǎo)世界。
半小時(shí)觀察：工業(yè)設(shè)計(jì) 創(chuàng)造奇跡
環(huán)顧我們周?chē)?，大到飛機(jī)火箭，小到一根細(xì)針，都是工業(yè)設(shè)計(jì)的范疇。李琦自信地預(yù)言，中國(guó)將會(huì)誕生出一批國(guó)際級(jí)的設(shè)計(jì)大師，這樣的說(shuō)法其實(shí)并不夸張，像紅點(diǎn)獎(jiǎng)，IF獎(jiǎng)這些從前與中國(guó)無(wú)緣的國(guó)際大獎(jiǎng)最近幾年已經(jīng)頻頻頒給了中國(guó)設(shè)計(jì)師。而我們也欣喜地看到，中國(guó)的工業(yè)設(shè)計(jì)正在從嬰孩迅速成長(zhǎng)起來(lái)，并給中國(guó)制造業(yè)帶來(lái)新的生命之光。
