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“緬北恐懼”帶飛《孤注一擲》
今年暑假，從《消失的她》《八角籠中》大火，到《孤注一擲》的票房持續(xù)超出預(yù)期、趕超大片，現(xiàn)實(shí)題材正在成為新的票房保證。
(資料圖)
作者 |馮晨晨
編輯 |李 肖
運(yùn)營(yíng) |劉 珊
這屆觀眾有多么鐘愛(ài)現(xiàn)實(shí)題材電影？最近幾日，《孤注一擲》驚人的票房爆發(fā)力再次給出了肯定答案。
“場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)，一票難求。我在排片群里問(wèn)，想每隔50分鐘左右排一場(chǎng)《孤注一擲》，會(huì)不會(huì)太密集了？”一位來(lái)自江西四線(xiàn)城市的影院經(jīng)理對(duì)「市界」說(shuō)。
今年屢創(chuàng)紀(jì)錄的火爆暑期檔，重新點(diǎn)燃了觀眾的熱情和院線(xiàn)的信心。從《消失的她》打響熱度開(kāi)始，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《八角籠中》《茶啊二中》《封神》，到好萊塢題材的《碟中諜7》《芭比》《巨齒鯊2》，眾多國(guó)內(nèi)外力作接續(xù)上映，讓暑期檔的話(huà)題與票房始終居高不下。
《孤注一擲》這部聚焦于“緬北電信詐騙”的影片姍姍來(lái)遲，在暑期檔的8月下半程才上映，曾讓不少人猜測(cè)，它可能缺少與《封神》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》等佳作正面“硬剛”的信心。
然而，點(diǎn)映短短兩日，《孤注一擲》便拿下了驚人的4.2億票房。不僅打破了中國(guó)影史的點(diǎn)映票房紀(jì)錄，現(xiàn)在看來(lái)，也很有可能提前鎖定年度暑期檔冠軍。
貓眼電影顯示，對(duì)《孤注一擲》的票房預(yù)測(cè)已飆升到了38.51億元，大概率將打破《消失的她》目前35億多的暑期檔紀(jì)錄。
“此前，我們以為《消失的她》的票房一定很難被超越”，一位山東院線(xiàn)經(jīng)理對(duì)「市界」說(shuō)。最近幾日，他屢屢給《孤注一擲》增加排片，并拿出了影院里最大的4個(gè)廳。
▲ （ 《孤注一擲》劇照。來(lái)源/豆瓣）
雖然在成片質(zhì)量上，《孤注一擲》遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上精致，這也讓不少人對(duì)它的走高感到“不忿”。在豆瓣短評(píng)上，網(wǎng)友直言不諱：“是一部好的反詐宣傳片，但不是一部好的電影?！?/p>
不過(guò)站在影視從業(yè)者的角度，許多人表示，《孤注一擲》爆火的密碼與《消失的她》相似，其背后都是現(xiàn)實(shí)題材正在成為越來(lái)越受觀眾青睞的票房密碼。
“其實(shí)可以把‘緬北詐騙’這樣的新聞事件本身，理解為一個(gè)大IP，題材本身便意味著觀眾的熟悉度和話(huà)題性”，一位影視制片人表示。
如今，現(xiàn)實(shí)題材更容易與觀眾產(chǎn)生共鳴，更能迎合下沉市場(chǎng)觀眾的趣味，也更便于在抖音、微博等社交媒體渠道上制造營(yíng)銷(xiāo)和二創(chuàng)話(huà)題。
而今年以來(lái)，隨著《消失的她》《八角籠中》大火，到《孤注一擲》的票房持續(xù)超出預(yù)期、趕超大片，更多現(xiàn)實(shí)題材電影也正走在路上，準(zhǔn)備加速出爐。
暑期檔最強(qiáng)“黑馬”來(lái)了
今年已經(jīng)無(wú)比火爆的暑期檔，還在給人持續(xù)制造驚喜。
8月7日，《孤注一擲》在拿下了4.2億驚人的點(diǎn)映票房后，片方宣布將原定于11日上映的計(jì)劃提前到了8日。正式上映后，《孤注一擲》續(xù)寫(xiě)奇跡，并對(duì)近日來(lái)的《封神》《熱烈》等口碑之作，呈現(xiàn)出碾壓之勢(shì)。
燈塔專(zhuān)業(yè)版顯示，截至8月14日15時(shí)左右，上映僅7日的《孤注一擲》就狂拿18.1億元票房（含點(diǎn)映），直逼上映26日《封神》的20.27億元，以及上映期接近尾聲《八角籠中》的21.75億元。當(dāng)天，包括“孤注一擲票房斷層第一”“孤注一擲周也為什么笑”等在內(nèi)的5個(gè)相關(guān)話(huà)題沖上了熱搜。
據(jù)貓眼電影顯示，在點(diǎn)映期間，《孤注一擲》的上座率便接近了50%左右。
8月8日《孤注一擲》正式上映，雖然選了一個(gè)相對(duì)平淡的工作日，但交出了1.8億元的單日票房，在排片占比42%的情況下，拿下62.8%的票房，累計(jì)票房超過(guò)7億元。而當(dāng)日票房第二的《封神》，以及有吳京加持且上映僅5日的《巨齒鯊2：深淵》，在《孤注一擲》的擠壓下，單日票房都未達(dá)到4000萬(wàn)元。
這樣直線(xiàn)的拉升，是誰(shuí)都沒(méi)有預(yù)料的。但多位影院經(jīng)理對(duì)「市界」表示，《孤注一擲》的火爆和上座程度是“貨真價(jià)實(shí)”的。
“它的熱度并不是過(guò)去靠張藝興等流量藝人帶熱度的玩法，甚至今年暑期檔的片方擔(dān)心觀眾反感，都盡量走口碑和‘自來(lái)水’傳播路線(xiàn)，甚至在刻意回避利用張藝興的粉絲。”前述影視制片人對(duì)「市界」說(shuō)。
從抖音的傳播物料也可以看出，片方重點(diǎn)宣傳的，是由王傳君扮演的詐騙工廠頭目。在《孤注一擲》的抖音官方賬號(hào)上，許多王傳君梳著背頭、戴著金絲眼鏡，陰鷙地PUA或者哄騙張藝興的橋段，得到了數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的點(diǎn)贊。
歸根到底，讓《孤注一擲》得以火爆的，便是“電信詐騙”這一題材本身。在《孤注一擲》的宣傳海報(bào)上，“多一人觀影，少一人受騙”的文案，吸引了不少觀眾。
“實(shí)際上制作方也可以說(shuō)歪打正著。這部片子開(kāi)始叫《捕魚(yú)行動(dòng)》，兩年前就拍完了，但選擇的上映時(shí)間點(diǎn)恰到好處?！鼻笆鲋破藢?duì)「市界」說(shuō)。
近兩年來(lái)，在中文社交媒體中，“緬北”已經(jīng)成為了一個(gè)熱詞。
一方面，電信詐騙依舊十分活躍，幾乎每個(gè)人都接到過(guò)來(lái)自東南亞的詐騙短信，或者身邊的親友有過(guò)被騙經(jīng)歷，對(duì)此心有戚戚。而在國(guó)家層面，也在積極打擊電信詐騙犯罪。這就使得《孤注一擲》獲得了極為廣泛的觀眾基礎(chǔ)。
除了流毒多年的電信詐騙，今年泰國(guó)旅游的“嘎腰子”傳言，結(jié)合前不久“記者臥底緬北、零贖金救回6名人質(zhì)”的新聞，也都在給人們制造著關(guān)于緬北的恐懼與好奇，幫助《孤注一擲》增加熱度。
對(duì)此，豆瓣評(píng)論中有網(wǎng)友吐槽：“果然中國(guó)文藝圈開(kāi)始學(xué)奈飛的大數(shù)據(jù)選題材了?！?/p>
暴力橋段和營(yíng)銷(xiāo)大戲
在點(diǎn)映期間便對(duì)《孤注一擲》先睹為快的小叮，對(duì)「市界」表示，看過(guò)點(diǎn)映后，他感覺(jué)有點(diǎn)失望。
他認(rèn)為，《孤注一擲》和《消失的她》類(lèi)似，都是一部融合了獵奇元素，通過(guò)揭秘的方式將詐騙“奇觀化”，“這兩部電影的營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)和情緒，都明顯被精準(zhǔn)計(jì)算過(guò)?！?/p>
8月9日，豆瓣給出了7.2分的開(kāi)分，目前稍有下降，25.8萬(wàn)人，給出了7分。這個(gè)分?jǐn)?shù)不算精品之列。下面也有許多一星、二星的吐槽，但也已足夠夠用。
▲ （ 《孤注一擲》劇照。來(lái)源/豆瓣）
互聯(lián)網(wǎng)無(wú)比發(fā)達(dá)、電子詐騙無(wú)孔不入的今天，刷單、博彩、賭球等信息充斥在人們身邊。據(jù)公安部數(shù)據(jù)顯示，2022年，全國(guó)累計(jì)偵破電信詐騙案件46.6萬(wàn)起，緊急攔截涉案資金3180多億元。
《孤注一擲》最引人入勝的就是，電影通過(guò)多線(xiàn)索人物和多個(gè)視角，帶著觀眾窺探了一個(gè)緬北“千門(mén)八將”的黑色產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)行規(guī)則。
電影從如何上鉤，如何被騙，一步步描述的非常真實(shí)。而這其中，濃墨重彩的暴力呈現(xiàn)，深深震撼觀眾的同時(shí)，也博取了眼球。
和很多被騙到緬北的人一樣，主人公潘生是一個(gè)程序員，被騙至緬北被迫用自己的技術(shù)做詐騙“幫兇”時(shí)，他無(wú)時(shí)無(wú)刻不想著逃離。但逃是逃不掉的，逃的下場(chǎng)也是慘烈的。片中“牙簽戳手指，鐵棍打斷腿、鐵釘釘頭，扯斷耳朵，實(shí)打?qū)嵉漠?huà)面，看得我頭皮發(fā)麻。”
這種血腥暴力場(chǎng)面，在國(guó)產(chǎn)大銀幕上也確實(shí)少見(jiàn)。但《孤注一擲》可能為了作為“反詐宣傳片”起到警示作用，反而保留了下來(lái)。有人說(shuō)，電影的暴力殘酷或許也遠(yuǎn)不及現(xiàn)實(shí)。
不過(guò)，《孤注一擲》爆火最為重要的原因，離不開(kāi)片方精心籌劃的營(yíng)銷(xiāo)大戲。其在抖音營(yíng)銷(xiāo)、檔期選取、點(diǎn)映節(jié)奏把握上，堪稱(chēng)一個(gè)電影營(yíng)銷(xiāo)范本。
《孤注一擲》最早的名字《捕魚(yú)行動(dòng)》，相比之下有些“小氣”，6月14日，片方改為如今與主題更貼切的名字，并開(kāi)啟近2個(gè)月的一系列宣發(fā)活動(dòng)。
從預(yù)熱初期，關(guān)鍵詞便是瞄準(zhǔn)了“緬北詐騙”。打出的口號(hào)，更是“取材自上萬(wàn)起真實(shí)詐騙案例”，充分引起了觀眾的獵奇心理。并先后制造“月薪十五萬(wàn)”“不像演的”等話(huà)題，以提高熱度。
8月5日，當(dāng)上海反詐中心發(fā)布了，“受邀觀影，能讓大家更關(guān)注反詐，提高反詐防騙意識(shí)！全民反詐，我們一直在路上”后。《孤注一擲》片方馬上進(jìn)行策略改變，開(kāi)始以“多一人觀影，少一人受騙”為話(huà)題宣傳，進(jìn)一步拉近了與觀眾的距離。
不僅如此，在前期做足噱頭后，《孤注一擲》的點(diǎn)映也顯得較為特別。
點(diǎn)映的全稱(chēng)是個(gè)別點(diǎn)放映，也可稱(chēng)為試點(diǎn)上映。點(diǎn)映不需要特別的申請(qǐng)流程，是否點(diǎn)映，如何點(diǎn)映，通常由主要投資方、出品方、發(fā)行方共同商議決定，其本質(zhì)上也是一種發(fā)行宣傳的手段。片方可以根據(jù)點(diǎn)映結(jié)果，調(diào)整影片正式上映的時(shí)間。
8月7日，點(diǎn)映3天的《孤注一擲》票房突破4.2億元登上了熱搜，不僅超過(guò)《八角籠中》10天的成績(jī)，成為中國(guó)影史點(diǎn)映總票房冠軍，還刷新了點(diǎn)映單日票房的紀(jì)錄。
不過(guò)，本片的超前大規(guī)模點(diǎn)映，引起了許多爭(zhēng)議。有網(wǎng)友表示，《孤注一擲》8月5號(hào)開(kāi)始點(diǎn)映，每天14:00-21:00排片，黃金場(chǎng)占比最高甚至超過(guò)了45%，而且這樣的規(guī)模要維持到正式上映。這種做法“搶了其他電影的排片，是惡性競(jìng)爭(zhēng)”。
有圈內(nèi)人士也對(duì)此表示懷疑：這樣的排片率，還能叫點(diǎn)映嗎？這種點(diǎn)映，會(huì)不會(huì)擠占了其他電影的上映空間。但如果分析其中的預(yù)熱節(jié)奏，特別是與大片定制，與幾乎全靠后期“自來(lái)水”轉(zhuǎn)發(fā)的《封神》相比，無(wú)疑會(huì)發(fā)現(xiàn)，《孤注一擲》就像《封神》的反面，營(yíng)銷(xiāo)做得非常成功。
現(xiàn)實(shí)主義題材強(qiáng)勢(shì)崛起
實(shí)際上，無(wú)論是《消失的她》《八角籠中》還是《孤注一擲》，這些暑假檔的重要票房貢獻(xiàn)者，其實(shí)都屬于同一類(lèi)型——現(xiàn)實(shí)主義題材。截至8月14日，上述三部影片的合計(jì)票房達(dá)到75億元，占據(jù)暑假檔當(dāng)前票房的四成多。
與之對(duì)應(yīng)的則是，以好萊塢為主的大制作影片逐漸被國(guó)人拋棄，其中就包含上映11日，僅收獲6.6億元票房的《巨齒鯊2：深淵》，AI給出的票房預(yù)測(cè)只有11億元，甚至不及大鵬指導(dǎo)的小成本電影《熱烈》，而這還是在素有“票房擔(dān)當(dāng)”之稱(chēng)的吳京加持下，取得的結(jié)果。
此外，同樣屬于本次暑期檔，且更為“純正”的好萊塢電影《碟中諜7:致命清算(上)》，上映32天只收獲3.5億元票房，在全球票房的占比不足10%。而更早上映的《蟻人3》，總票房甚至只突破億元大關(guān)便沒(méi)有了后續(xù)，相比于2018年《蟻人2》的8.3億元票房，出現(xiàn)斷崖式下滑。
造成這種現(xiàn)象的原因，除了中國(guó)觀眾逐漸厭倦“好萊塢”式的套路外，也與國(guó)產(chǎn)現(xiàn)實(shí)主義題材影視劇的崛起有關(guān)。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，現(xiàn)實(shí)主義電影是指，以通過(guò)揭露現(xiàn)實(shí)生活中殘酷艱難一面，從而批判社會(huì)現(xiàn)實(shí)的一類(lèi)電影，其能在帶給大眾視覺(jué)體驗(yàn)的同時(shí)，普遍引發(fā)人們的思考，這類(lèi)電影通常沒(méi)有固定的故事模板，甚至很多是通過(guò)真實(shí)事件改編而來(lái)，因此能貼近大眾的生活，從而引發(fā)共鳴。
實(shí)際上，在很長(zhǎng)一段時(shí)間，現(xiàn)實(shí)主義電影都在中國(guó)影視市場(chǎng)占據(jù)一席之地，并且也誕生了諸如《牧馬人》《芙蓉鎮(zhèn)》《霸王別姬》等經(jīng)典作品。不過(guò)，隨著進(jìn)入21世紀(jì)，中國(guó)電影全面市場(chǎng)化后，開(kāi)始向視覺(jué)特效等重工業(yè)有所傾向，歐美大片逐漸成為市場(chǎng)主流，現(xiàn)實(shí)主義題材電影式微。
有統(tǒng)計(jì)顯示，2008年到2017年的這十年，有三年（2008年、2009年和2012年）現(xiàn)實(shí)題材電影，甚至未能躋身年度票房前25。直至2018年，以《紅海行動(dòng)》《我不是藥神》為代表的現(xiàn)實(shí)主義電影，分別拿下當(dāng)年票房的第一與第三位，這類(lèi)電影才開(kāi)始重回中國(guó)電影市場(chǎng)的主流。
實(shí)際上，并不是所有現(xiàn)實(shí)主義題材的影片，都能獲得成功。即便影片根據(jù)真實(shí)事件改編，如果做不到品質(zhì)足夠硬，內(nèi)容“不好看”，也不會(huì)激起觀眾的共鳴。比如，口碑勁爆的《暴裂無(wú)聲》《狗十三》，雖然均取得豆瓣8分以上的好成績(jī)，卻由于過(guò)重的文藝色彩而未能實(shí)現(xiàn)破圈。
反觀《消失的她》與《孤注一擲》的爆火，主要是因?yàn)檎业搅撕线m的現(xiàn)實(shí)主義題材電影與商業(yè)融合的道路，在保留現(xiàn)實(shí)主義影片的藝術(shù)性與觀賞性的同時(shí)，也適應(yīng)了市場(chǎng)規(guī)律，做到了迎合大眾的口味，切中觀眾情緒要點(diǎn)（前者是反戀愛(ài)腦，后者是反炸），因此在爭(zhēng)議中賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。
此外，隨著關(guān)注反家庭暴力的《我經(jīng)過(guò)風(fēng)暴》，展現(xiàn)幼兒教育“拼娃”問(wèn)題的《學(xué)爸》，這些與當(dāng)下現(xiàn)實(shí)生活息息相關(guān)影片陸續(xù)上映，它們將為中國(guó)現(xiàn)實(shí)主義題材影片再度注入新鮮血液，但如何找到適合自己的營(yíng)銷(xiāo)方式，成功將影片售賣(mài)出去，則需要片方們繼續(xù)探索。
