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游戲江湖二八分化：前十廠商掙了810億，但騰訊網(wǎng)易賺走八成|世界球精選
對于游戲公司來說，剛剛過去的2022年是近年來最艱難的一年，一大半上市企業(yè)在去年虧損。歷經(jīng)寒冬之后，行業(yè)都期待在2023年有觸底反彈。
(資料圖)
進(jìn)入6月，A股、港股、美股市場大部分上市游戲企業(yè)已發(fā)布一季度報。在已發(fā)布的Q1財報中，第一財經(jīng)整理了營收TOP10游戲企業(yè)，據(jù)此觀察2023開場游戲市場走向。
Q1 TOP10游戲企業(yè)一季度總收入約為810億，其中騰訊網(wǎng)易占了超八成。一個很明顯的趨勢是，行業(yè)集中度在進(jìn)一步提升。與此同時，除兩家大廠外，其余8家企業(yè)的游戲業(yè)務(wù)營收都在下降，財報中提到影響因素包括新游戲上線節(jié)奏問題、老游戲流水下滑、降本增效、以及玩家線上游戲時間減少等。
CIC灼識咨詢執(zhí)行董事姜驍瀟認(rèn)為，相較于2022年，行業(yè)復(fù)蘇跡象仍相對明顯，從資本市場對于游戲股的反饋也可以看得出這一現(xiàn)象。一季度春節(jié)是游戲公司重點(diǎn)發(fā)力的時間段，但2023年作為后疫情時代的第一個春節(jié)有其特殊性。
“全國大部分人選擇返鄉(xiāng)探親等活動，線下活動占據(jù)了春節(jié)大多數(shù)時間，另一方面，大部分流水被已有的頭部游戲占據(jù)，而對于中腰部的游戲公司，新游戲上線仍需要時間，也導(dǎo)致了營收進(jìn)一步出現(xiàn)下滑?！苯敒t表示。
馬太效應(yīng)加劇
在TOP10游戲企業(yè)中，如果看整體營收情況，有6家企業(yè)同比下降，但僅從游戲業(yè)務(wù)板塊來看，除了騰訊與網(wǎng)易，其余廠商營收規(guī)模都在收縮。B站和金山軟件因?yàn)橛懈嘣臉I(yè)務(wù)支撐，整體維持了同比增長。
以B站為例，僅看游戲，這是其Q1財報的第三大業(yè)務(wù)，營收為11億元，同比減少17%，環(huán)比上一季度持平。而在金山軟件的財報中，網(wǎng)絡(luò)游戲及其他業(yè)務(wù)收益為9.19億元，同比下降6%，環(huán)比上季度下降10%。
除此之外，完美世界、吉比特、搜狐暢游等廠商營收凈利潤呈現(xiàn)雙降。完美世界凈利潤降幅達(dá)71.3%，財報表示，部分原因是非經(jīng)常性損益同比大幅下降，扣除非經(jīng)常性損益后的歸屬凈利潤則同比下降 37.58%，主要系《幻塔》游戲流水較上線初期的高點(diǎn)自然下滑所致。
近兩年業(yè)績表現(xiàn)優(yōu)異的吉比特在本季度也出現(xiàn)下滑，在財報中提到，這主要是由于爆款產(chǎn)品《問道手游》《一念逍遙》收入同比有所減少，財報提及這受部分玩家線下流動性增強(qiáng)、線上游戲時間減少等因素影響。
整體下降的趨勢與4月底伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2023年1—3月游戲產(chǎn)業(yè)報告》基本符合，報告顯示，一季度中國游戲市場實(shí)際銷售收入675.09億元，同比下降15.06%。
不過，擁有頭部產(chǎn)品的騰訊和網(wǎng)易，在一季度則走出了完全不同的增長勢頭。
網(wǎng)易游戲相關(guān)業(yè)務(wù)在2023 Q1的收入為201 億元，同比增加 7.6%，游戲業(yè)務(wù)的營收占比達(dá)80.4%。網(wǎng)易歸屬于公司股東的凈利潤為68億元，同比增長達(dá)53.7%。
騰訊游戲業(yè)務(wù)全面反彈，重回增長軌道。今年一季度騰訊游戲收入為483億元，同比增長10.8%。其中，本土市場游戲收入351億元，同比增長6.4%，自2022 Q1以來首次恢復(fù)同比增長。國際市場收入為132億元，同比增長24.5%，成為其“第二增長曲線”。
以已有數(shù)據(jù)估算，騰訊本土市場游戲收入約占一季度中國游戲市場收入的五成，在2022年Q1，這個數(shù)據(jù)還只是四成左右。
1家頭部企業(yè)占據(jù)一半的市場，在當(dāng)下存量競爭的大環(huán)境下，游戲江湖的馬太效應(yīng)還在進(jìn)一步加劇，強(qiáng)者恒強(qiáng)，留給中小廠商突圍的空間在縮小。
“今年隨著米哈游《星穹鐵道》的上線，以及接下來《絕區(qū)零》版號已經(jīng)拿到的情況來預(yù)測，整體游戲行業(yè)將進(jìn)一步向騰訊、網(wǎng)易、米哈游三巨頭獨(dú)大的趨勢延續(xù)?！苯敒t認(rèn)為，整體行業(yè)來看，估值水平將以目前這中國游戲界“御三家”的水平看齊。
游戲內(nèi)容為王
作為典型的文娛消費(fèi)行業(yè)，游戲廠商最終仍然是靠游戲產(chǎn)品取勝，從財報中可以發(fā)現(xiàn)，騰訊、網(wǎng)易都有爆款游戲拉動業(yè)績增長，相應(yīng)的，其余游戲廠商在本季度沒有亮眼的新游戲上線，老游戲由于生命周期的問題，流水也在持續(xù)下滑。
在騰訊Q1財報后的電話會上，談及游戲業(yè)務(wù)時，管理層提到，跑贏還是跑輸整個行業(yè)，“很大程度上取決于我們所能提供的內(nèi)容的質(zhì)量”，一些“常青樹游戲”幫助騰訊在今年一季度實(shí)現(xiàn)了出色的業(yè)績。
“常青樹游戲”指的是騰訊旗下包括《王者榮耀》《和平精英》在內(nèi)的運(yùn)營多年的競技游戲，這些游戲也長期占據(jù)流水榜單前列。
在這一季度，騰訊2021年發(fā)布的自走棋游戲《金鏟鏟之戰(zhàn)》流水同比增長超過30%，日均活躍賬戶數(shù)在四月超過1000萬，創(chuàng)下歷史新高，成為業(yè)績增長的支撐。
另外，網(wǎng)易在財報中提及，業(yè)績的增長部分得益于休閑競技手游《蛋仔派對》的帶動?！兜白信蓪Α肥?023年首個超級爆款，日活玩家超3000萬，這也是網(wǎng)易游戲有史以來日活躍用戶數(shù)最高的游戲。
據(jù)伽馬數(shù)據(jù)的測算，2023年一季度移動游戲流水榜TOP10中，騰訊旗下游戲占據(jù)了五席，其中《王者榮耀》《和平精英》排名前兩位，《金鏟鏟之戰(zhàn)》躋身第十。第三位是來自米哈游的《原神》，另外網(wǎng)易的《蛋仔派對》排名第四。
在本季度的移動游戲TOP10榜單中，騰訊和網(wǎng)易兩大廠商的游戲產(chǎn)品就占了7席，剩下多是非上市游戲廠商產(chǎn)品，留給其余上市游戲企業(yè)的市場空間并不多。
在本季度財報中，對于業(yè)績的下滑，多家游戲公司都提到了游戲內(nèi)容的問題。
B站財報提到，游戲營收的減少主要是由于2023年第一季度缺少新游戲推出所致。金山軟件也表示，游戲營收的同比下降主要是由于《劍俠世界3》及《劍網(wǎng)1：歸來》等手游的收益自然下滑所致，上述手游于2022Q1的收益基數(shù)相對較高。
受新產(chǎn)品上線節(jié)奏及營銷策略等因素影響，三七互娛第一季度營收減少。在財報中三七互娛表示，在報告期內(nèi)，公司過往及2022 年上線游戲已不同程度進(jìn)入相對穩(wěn)定的產(chǎn)品周期階段，公司結(jié)合產(chǎn)品生命周期管理市場營銷策略，降費(fèi)提效。
姜驍瀟認(rèn)為，在過去的一年，版號發(fā)放減少，影響了部分企業(yè)新游上線計劃，有大量長尾游戲公司甚至中腰部的游戲公司都受到了沖擊。但是對于頭部游戲廠商來說，只要游戲的硬實(shí)力夠強(qiáng)，反而進(jìn)一步提升了玩家的集中度。尤其是手游這樣需要長期運(yùn)營的游戲，玩家在同一段時間，只會玩一款同類型的游戲，只有最精品的那一款游戲才能脫穎而出。
進(jìn)入2023年，隨著版號開閘，游戲廠商也有了上線新游戲搶占市場的機(jī)會。2023年以來，游戲版號發(fā)放都維持在每月86-88個之間，截至5月底，年內(nèi)共審批了433個國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲版號，以及27個進(jìn)口游戲版號。
從各游戲廠商財報透露的新品儲備來看，這注定是一個大作密集推出的游戲大年，競爭也會相對激烈。
騰訊在5月的游戲發(fā)布會上掏出了18款重磅游戲新品，其中15款新游已獲得版號，包括《白夜極光》《戰(zhàn)地?zé)o疆》《無畏契約》等。同樣在5月的游戲發(fā)布會上，網(wǎng)易公布了11款新游、35款熱門游戲及平臺產(chǎn)品，包括《逆水寒》手游、《射雕》《九畿：岐風(fēng)之旅》等。
在電話會上，騰訊管理層認(rèn)為，全球游戲行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了一些過渡性的挑戰(zhàn)，包括西方國家后疫情時期的不適，以及中國缺乏新的游戲版號，行業(yè)有望回歸到歷史上高個位數(shù)的增長狀態(tài)。在全球游戲行業(yè)重新回歸增長軌道后，騰訊希望努力實(shí)現(xiàn)與全球行業(yè)同步或更快的增長。
