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愛股票、考慮深造、喜歡《孤勇者》，中國高凈值人群都有哪些投資消費傾向？_天天速遞
2023年3月1日，全球領(lǐng)先的中國高凈值人群權(quán)威研究機構(gòu)胡潤研究院發(fā)布《2023胡潤至尚優(yōu)品—中國高凈值人群品牌傾向報告》（Hurun Chinese Luxury Consumer Survey & Hurun Best of the Best Awards 2023）。這是胡潤研究院連續(xù)第十九年發(fā)布此報告，旨在揭示中國高凈值人群的生活方式、消費習慣以及品牌認知的轉(zhuǎn)變與偏好，力圖對中國高凈值人群的生活形態(tài)變化做出描述?！昂鷿欀辽袃?yōu)品”被廣泛認為是面向高凈值人群品牌的ISO。
本次調(diào)研750位千萬資產(chǎn)中國高凈值人士，其中億元資產(chǎn)以上超高凈值人士38人。平均家庭總資產(chǎn)4,500萬元，平均可投資資產(chǎn)1,300萬元。受訪者40%來自一線城市，60%來自新一線和二線城市；平均年齡36歲，30歲以下受訪者占46%；男女比例各一半；73%已婚（一孩家庭居多）；平均常住房面積280平米。截至2021年初，中國擁有千萬人民幣總財富的高凈值家庭數(shù)量達到206萬戶，擁有億元人民幣總財富的超高凈值家庭數(shù)量達到13.3萬戶，根據(jù)《2021胡潤財富報告》。
胡潤百富董事長兼首席調(diào)研官胡潤表示：“在今年年初，世界首富是做奢侈品的，是財富上萬億人民幣的路易威登和迪奧的掌門人伯納德·阿諾特，愛馬仕、古馳和香奈兒的掌門人們都進入全球前50。高檔皮包、手表紛紛全球斷貨。這一年，雖然美國、日本和中東的消費者增長較快，對全球奢侈品市場貢獻絕對最大的仍然是中國消費者。希望我們這份報告能幫助那些面向中國高端消費者的品牌，去了解他們的生活方式、投資偏好和消費習慣的變化?！?/p>
(資料圖片)
“今年高凈值人群的經(jīng)濟信心比我想象的要高很多，達到十年來最高水平。幸福指數(shù)也達到近十年來最高，主要因素是家庭生活方面幸福度較高。由此可見，中國的高凈值人群既對經(jīng)濟的未來很有信心，個人的幸福感也很高?！焙鷿櫛硎尽?/p>
報告顯示，高端消費者對中國經(jīng)濟的貢獻很大，中國高端消費市場規(guī)模達到1.65萬億元，雖然比去年下降了5%，主要因為豪華汽車市場規(guī)模下降了近兩成。
對于高凈值人群的投資習慣，報告稱，高凈值人群未來三年將增加的投資仍然以股票為首，其次是黃金和銀行存款。未來三年將減少的投資方面，住宅和商鋪排在前兩名，對基金、藝術(shù)品和貨幣投資的熱情也不高。
“高凈值人群認為今年上證指數(shù)將達到3,810點，實際會達到多少呢？2022年高凈值人群認為上證指數(shù)將達到3,720點，當年實際收盤值3,089點。2021年高凈值人群認為上證指數(shù)將達到3,660點，而當年實際收盤值3,640點，與之非常接近，是歷年來最接近的一次?！焙鷿櫛硎尽?/p>
報告稱，高達65%的受訪高凈值人群未來三年考慮繼續(xù)深造，這是中國企業(yè)家一直以來的特色，而且這一比例比兩年前又提高了十個百分點。”
子女留學方面，高凈值人群對加拿大和新加坡的熱情上升最多，而英國和美國仍然最受青睞，對英國的熱情雖然有所下降，但仍然在美國之上。85%受訪高凈值人群有子女留學規(guī)劃。
中國高凈值人群在收藏方面偏好珠寶、名表和名酒，而對于西方傳統(tǒng)理解中的收藏品類，如書畫、藝術(shù)品的熱情則沒那么高。全球著名腕表品牌在斷貨之后二手價格大幅上漲，名酒也是如此。
報告還調(diào)研了高凈值人群一些生活習慣。胡潤透露：“最近最令高凈值人群感動的歌曲是《孤勇者》，其次是《父親》。2021年是《中國人》和《漠河舞廳》。2020年是《義勇軍進行曲》和《我和我的祖國》?！?/p>
