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Keep成立Keepland教練學(xué)院，致力打造5公里健身圈|每日焦點(diǎn)
(相關(guān)資料圖)
藍(lán)鯨TMT頻道2月28日訊，今日，Keep發(fā)布Keepland線下業(yè)務(wù)戰(zhàn)略目標(biāo)和2023年基于用戶、場(chǎng)館和教練的三大核心運(yùn)營(yíng)策略。
據(jù)了解，Keepland基于線下空間業(yè)務(wù)的探索，于2022年推出了與傳統(tǒng)健身房合作的“Keep優(yōu)選健身館”計(jì)劃，并在8個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)開店100家、提前拓城進(jìn)入廣州。
Keep副總裁兼空間事業(yè)部總經(jīng)理曾子豪提出，Keepland本質(zhì)是服務(wù)，其初衷是為了解決用戶運(yùn)動(dòng)需求進(jìn)階、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景多元的問題，未來將和智能化一起作為Keep的兩大戰(zhàn)略業(yè)務(wù)長(zhǎng)期發(fā)展下去?，F(xiàn)階段，其主要模式是通過與存量健身場(chǎng)館的合作快速實(shí)現(xiàn)“場(chǎng)”的覆蓋，未來隨著規(guī)模擴(kuò)大、上下游產(chǎn)業(yè)打通，其最終形態(tài)是平臺(tái)化，成為科技驅(qū)動(dòng)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)化的服務(wù)運(yùn)營(yíng)商。
Keep同時(shí)宣布成立Keepland學(xué)院，并與萊美達(dá)成重要戰(zhàn)略合作，雙方將在教練培養(yǎng)、課程內(nèi)容、賽事舉辦上進(jìn)行深度合作，共同提升Keepland課程品質(zhì)、推動(dòng)教練團(tuán)隊(duì)發(fā)展。目前Keepland累計(jì)入職教練近500人，全專職教練平均月收入2萬。
據(jù)悉，Keepland于2023年3月1日正式推出專屬定制“小綠卡”，為核心會(huì)員用戶提供每月6張10元通享優(yōu)惠券、3次臨時(shí)取消課程和提前2小時(shí)查看課表等權(quán)益。
曾子豪表示，去年Keepland通過全城團(tuán)課49元的優(yōu)惠活動(dòng)迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，新用戶規(guī)模增長(zhǎng)200%，但在線下服務(wù)的商業(yè)邏輯中，持續(xù)低價(jià)并不能解決長(zhǎng)期用戶留存問題，真正影響Keepland用戶生命周期的是對(duì)“近”的核心價(jià)值感知。目前，Keepland的門店地圖基本可以覆蓋用戶5公里內(nèi)生活半徑。
