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藍鯨視界|《鵝鴨殺》爆火背后:游戲主播直播試玩變推手,平臺辦賽事還發(fā)規(guī)范|當(dāng)前熱訊

圖片來源:圖蟲創(chuàng)意


【資料圖】

近期,PDD、張大仙等游戲大主播們?nèi)栽谥辈ネ嬷∮螒颉儿Z鴨殺》,在直播平臺上的熱度基本在數(shù)百萬,甚至一千多萬。

從2022年底到現(xiàn)在,派對類小游戲《鵝鴨殺》一直表現(xiàn)火爆,多次因為服務(wù)器崩潰而上熱搜。

而在各大直播平臺,不少游戲主播都沉迷其中,順勢帶動了大批粉絲對該游戲的熱情。

可以說,這個已上線一年多的小游戲,在游戲主播的帶動下,獲得了大量關(guān)注。《鵝鴨殺》也成為繼《太空狼人殺》《糖豆人:終極淘汰賽》《動物派對》等之后,又一款由主播帶火的游戲。

游戲主播沉迷《鵝鴨殺》,帶動游戲爆火

公開資料顯示,《鵝鴨殺》是一款派對類社交小游戲,法類似狼人殺,由國外小團隊Gaggle Studios制作。

《鵝鴨殺》于2021年10月上線,一直未能引起太多關(guān)注,直到2022年底,因為一眾游戲主播的直播試玩,迎來了轉(zhuǎn)機。

大量中國玩家的涌入也導(dǎo)致了該游戲服務(wù)器的多次崩潰。無法登陸游戲的玩家們,帶動了“鵝鴨殺”的相關(guān)搜索,該詞條多次登上熱搜,甚至一度沖上熱搜榜首位。

1月10日,《鵝鴨殺》發(fā)布公告宣布,由于服務(wù)器遭受網(wǎng)絡(luò)攻擊,團隊將暫時關(guān)閉服務(wù)器進行維護,預(yù)計將于北京時間周四早6點恢復(fù)。

而在此前的1月2日,該游戲開發(fā)團隊成員herbert曾發(fā)文回應(yīng)稱,雖然在盡力籌備,但還是低估了大批量玩家涌入游戲?qū)Ψ?wù)器造成的壓力等問題。

1月12日,“鵝鴨殺開服”再次引發(fā)大量關(guān)注,不少用戶表示:“不用犯鵝癮了”“想看別人玩”。

回顧《鵝鴨殺》的走紅過程,游戲主播的推動作用值得一提。

最開始,因為大司馬、Doinb等主播們的試玩,加上造成的娛樂效果,引起了不少玩家對這一游戲的興趣。隨后,越來越多的主播加入,也讓這一游戲的熱度不斷上升。

2022年12月,開發(fā)團隊Gaggle Studios為了感謝主播還特意發(fā)公告表示,將為小團團、大司馬、PDD推出《鵝鴨殺》專屬皮膚。

近一個月來,不少游戲大主播都在直播玩《鵝鴨殺》,包括大司馬、小團團、Doinb、PDD、洞主/凱哥、YYF、張大仙等等,帶動dota2、爐石、KPL、英雄聯(lián)盟等多個主播圈內(nèi)的鵝鴨殺熱潮。

在1月12日《鵝鴨殺》重新開服當(dāng)天的深夜,PDD、張大仙等游戲大主播們?nèi)栽谥辈ネ嬷∮螒颉儿Z鴨殺》,在直播平臺上有數(shù)百萬的熱度,甚至超過一千萬。

虎牙辦鴨王杯爭霸賽,B站發(fā)布鵝鴨殺直播規(guī)范

主播直播熱情高漲之下,平臺也有所行動。

虎牙近日發(fā)布公告稱,將組織眾多的跨品類明星主播同臺競技,開展鴨王杯爭霸賽,在1月15至1月17日決出最終的鴨王。在活動期間,還將送出鵝鴨殺道具,奇游加速器會員等禮品。

而B站則是發(fā)布了相關(guān)規(guī)范通知,以保證直播內(nèi)容健康。

1月12日,B站發(fā)布鵝鴨殺直播規(guī)范通知,稱因近期鵝鴨殺游戲中頻繁出現(xiàn)違規(guī)ID,B站要求主播直播該游戲時需要設(shè)置隱藏房間號ID,并盡量不和陌生人組局。如果未隱藏,將會依據(jù)bilibili規(guī)范進行直播切斷處理。

一片火熱之下,因社交屬性,鵝鴨殺的直播內(nèi)容仍有暗憂。

據(jù)了解,近日來,有不少惡意玩家通過進入主播的房間,試圖傳播違規(guī)內(nèi)容,具體包括不符合規(guī)范的玩家ID或者語音,相關(guān)內(nèi)容若觸碰紅線,將導(dǎo)致直播間被封禁。

一張一弛之間,展露了熱門游戲在直播領(lǐng)域的不同走向。一定程度上,也展現(xiàn)了直播內(nèi)容監(jiān)管趨嚴(yán)。

2022年6月,國家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》,明確了網(wǎng)絡(luò)主播在提供網(wǎng)絡(luò)表演及視聽節(jié)目服務(wù)過程中,不得出現(xiàn)的31種行為。其中,明確禁止了網(wǎng)絡(luò)主播炒作緋聞、丑聞、劣跡,傳播格調(diào)低下的內(nèi)容,在服飾妝容、語言行為、直播間布景等展現(xiàn)帶有性暗示、性挑逗的內(nèi)容。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,新規(guī)的出臺是對過去直播行業(yè)監(jiān)管的延續(xù)。2020年11月,廣電總局發(fā)布《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)秀場直播和電商直播管理的通知》,旨在加強主播審核和落實相關(guān)主題的責(zé)任。

隨著政策嚴(yán)管,網(wǎng)絡(luò)主播近幾年的生存空間也在逐步緊縮。重壓之下,或許是有主播帶火了《鵝鴨殺》,但也因為這一游戲的火爆,吸引了一眾大大小小的主播,競爭也愈發(fā)激烈。

游戲主播內(nèi)容同質(zhì)化,可替代化現(xiàn)象明顯

近年來,隨著直播的發(fā)展,加上電競游戲的快速發(fā)展,游戲主播也隨之崛起。TalkingData發(fā)布的《2022年中國游戲直播行業(yè)白皮書》顯示,中國游戲直播的2021年市場規(guī)模達948億元,同比增長11.8%;而2022年預(yù)計市場規(guī)模將達1108億元,用戶數(shù)將達3.82億,保持快速增長勢頭。

但與此同時,游戲主播內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、依賴游戲的生命周期、缺乏核心競爭力等問題,愈發(fā)明顯。直播行業(yè)的馬太效應(yīng)明顯,中小主播生存不易,不斷流失。

2022年3月,小葫蘆數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2021年游戲直播行業(yè)洞察報告》顯示,2021年,中國游戲直播行業(yè)大盤數(shù)據(jù)指標(biāo)顯著縮水,游戲主播數(shù)由1395.8萬下降至1197.4萬。

據(jù)了解,直播間內(nèi)真人的活躍度、用戶發(fā)布的彈幕數(shù),構(gòu)成直播間的熱度,對主播尤為重要。“但這個熱度是個玄學(xué)。哪怕粉絲數(shù)非常多,直播間的熱度也不一定高。在直播行業(yè)就是有這種不確定性,即使主播花了很多時間直播,直播間的活躍度也不一定穩(wěn)升,甚至?xí)禄?。”一位游戲主播對藍鯨財經(jīng)記者表示。

近年來,游戲業(yè)并不好過,還在2022年首次出現(xiàn)增速下滑。國內(nèi)游戲政策縮緊,版號收緊、“防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲”等限制,讓游戲廠商們屯糧過冬。

而游戲直播作為游戲行業(yè)中一個主要分支,也難逃影響。《LOL》《絕地求生》《王者榮耀》等能帶來巨大流量的游戲數(shù)量有限,主播們陷入不斷內(nèi)卷之中。

暴雪系游戲的即將停運,更為此添了一把火,讓深耕這些游戲多年的主播面臨失業(yè)困境。

或許,游戲直播界仍在懷念過去踩著風(fēng)就能跳舞的日子。而到現(xiàn)在,主播們對《鵝鴨殺》帶來的做出好內(nèi)容機會的需求一直沒有減少。

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