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熱點在線丨2023領(lǐng)導(dǎo)者展望｜海底撈執(zhí)行董事宋青：火鍋業(yè)產(chǎn)品品類和體驗為未來競爭核心，將在夜宵經(jīng)濟、產(chǎn)品營養(yǎng)方面發(fā)力
2022年，無疑是充滿變動和考驗的一年。半年一次，席卷而來的疫情，讓國內(nèi)多地尤其是一線城市受到影響，餐飲業(yè)多次被迫按下暫停鍵，尤其以“堂食”收入為主的火鍋行業(yè)，發(fā)展更是步履維艱。
【資料圖】
此前，業(yè)內(nèi)人士曾指出，餐飲受疫情影響嚴重，甚至出現(xiàn)了重新洗牌的局面，于火鍋頭部企業(yè)而言，在面臨“?！钡那闆r下，還需看見和抓住新“機遇”，如何順應(yīng)環(huán)境的變化，做出契合自身的變革，成為業(yè)內(nèi)成員的考驗之一。因此，這期間，“巨人轉(zhuǎn)身”，已是定局。
而海底撈的“轉(zhuǎn)身”，則選擇在大陸和海外兩個市場齊發(fā)力。
對于中國大陸地區(qū)，海底撈在產(chǎn)品及品類上發(fā)力的同時，拓展消費場景，緊跟后疫情時代消費者消費習慣變遷，專注于堂食服務(wù)之外的多元化餐飲服務(wù)創(chuàng)新。數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，海底撈外賣業(yè)務(wù)收入同比增加了37.6%
不僅如此，基于對疫情好轉(zhuǎn)的預(yù)判及內(nèi)部“啄木鳥計劃”取得的一定成效，海底撈在門店網(wǎng)絡(luò)上逐步重啟擴張，戰(zhàn)略從2021年的“啄木鳥計劃”調(diào)整為“硬骨頭”門店計劃。在2022年半年報中，海底撈透露，管理層會在未來持續(xù)重新評估“啄木鳥計劃”下關(guān)停門店的選址、物業(yè)條件、人員配置、經(jīng)營面積、經(jīng)營提升潛力等因素，在滿足市場條件，保證顧客滿意度，不影響現(xiàn)有門店經(jīng)營表現(xiàn)及人員充足的情況下，循序漸進地選擇符合重新開業(yè)條件的“硬骨頭”門店。
面向海外，海底撈更是直接將特海國際分拆獨立，并于2022年12月30日起在港交所上市交易。在業(yè)內(nèi)人士看來，這樣有利于海外業(yè)務(wù)板塊結(jié)合獨特地理性質(zhì)，進行更加有針對性的發(fā)展及策略規(guī)劃，提升企業(yè)治理的效率。數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，特海國際的客流量達到了930萬人次，較2021年同期增加一倍?！昂Ｍ獠惋嬍袌龅膹?fù)蘇整體時間比較提前，因此經(jīng)營狀況正在持續(xù)好轉(zhuǎn)。”
于國內(nèi)而言，形勢亦日趨樂觀。自2022年12月份開始，國內(nèi)疫情防控政策進行了重要的優(yōu)化調(diào)整，同時雙旦和即將到來的2023年春節(jié)，讓整個餐飲行業(yè)的復(fù)蘇大大提速。海底撈位于北京、上海、杭州等多個城市的門店客流出現(xiàn)了明顯增長，尤其是位于城市熱門景點、重點商圈的門店和部分社區(qū)門店。
以餐飲業(yè)為代表的消費復(fù)蘇，讓不少人燃起信心，認為最艱難的時候即將過去。1月13日，海底撈執(zhí)行董事、產(chǎn)品委員會主任宋青向藍鯨財經(jīng)記者表示，2023年的市場，餐飲行業(yè)在加速復(fù)蘇的過程中，會遇到更多不同于以往的環(huán)境改變，這些改變來自需求、政策等多個方面?！斑@需要我們進一步提升敏感度，花更多精力來傾聽和感知顧客的心聲、來收集和分析信息，快速地對這些變化作出反應(yīng)。”
聚焦火鍋品類，宋青指出，產(chǎn)品品類的創(chuàng)新以及整個產(chǎn)品體驗的創(chuàng)新是未來的一個競爭核心，這也是海底撈近幾年里集中進行梳理和升級的一個模塊。
據(jù)其介紹，在品類創(chuàng)新方面。海底撈全國產(chǎn)品上新有3個必須：必須有特色鮮明的主題，必須有鍋底，必須有配套產(chǎn)品?！巴瑫r，我們非常相信用戶共創(chuàng)的作用，依托龐大的海底撈會員粉絲組成的大團隊，聆聽篩選消費者的想法、反饋和意見，進行產(chǎn)品改進和創(chuàng)新。顧客的意見和創(chuàng)意是海底撈產(chǎn)品開發(fā)上的一個思考原點?！?/p>
在體驗創(chuàng)新方面，宋青表示，海底撈顧客不一定只是為了吃一頓火鍋，更可能是團聚、宴請、慶祝、打卡甚至犒勞自己等。因此，卡塔爾世界杯期間，海底撈在推出世界杯夜宵新品的同時，還在重點門店打造了觀賽主題店和等位區(qū)“mini看球吧”。通過多維度消費體驗打造，將顧客帶入“世界杯時間”。
“借助世界杯窗口期，我們對夜宵體驗進行了一次重要升級。未來海底撈還將在夜宵時段持續(xù)發(fā)力，豐富顧客的多元化用餐體驗?！迸c此同時，宋青強調(diào)，日前發(fā)布的《擴大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)》對餐飲產(chǎn)品的營養(yǎng)健康進行了指引，這也將是海底撈未來進行產(chǎn)品創(chuàng)新的一個重要方向。
