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上市公司研究院|涉嫌傳銷被罰、業(yè)績(jī)12年不增長(zhǎng) 郎朗背后浪莎股份成色幾何？
鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)《上市公司研究院》出品
核心提示：
【資料圖】
1、郎朗代言或陷羅生門(mén)。1月4日，浪莎股份先“取消”、后表示“未終止”與郎朗吉娜的代言合作。但經(jīng)郎朗方面否認(rèn)后，浪莎方面再次發(fā)聲明致歉，并稱期待與郎朗的合作。
2、浪莎2007年成為中國(guó)最大的襪業(yè)企業(yè)，成為名副其實(shí)的中國(guó)“襪業(yè)大王”。但從2010年開(kāi)始，浪莎股份的營(yíng)收就出現(xiàn)明顯波動(dòng)，增速開(kāi)始下滑，且總體發(fā)展緩慢。2010年，浪莎營(yíng)收實(shí)現(xiàn)3.41億元，到了2022年前三季度，浪莎股份營(yíng)收僅為2.0億元。
3、財(cái)報(bào)顯示，前三季度浪莎股份主營(yíng)收入同比下降19.51%；歸母凈利潤(rùn)同比下降37.76%，營(yíng)收凈利雙雙下滑。
4、在拯救公司業(yè)績(jī)的路上，浪莎還曾陷入“傳銷門(mén)”爭(zhēng)議，在2019年被湖北省黃梅縣人民法院依照禁止傳銷條例等相關(guān)法律規(guī)定，凍結(jié)浪莎公司和翁關(guān)榮在金融機(jī)構(gòu)的關(guān)聯(lián)資金賬戶。
浪莎股份撞上郎朗，或成“新年第一瓜”？
1月4日晚間，“中國(guó)內(nèi)衣第一股”四川浪莎控股股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“浪莎股份”)發(fā)公告取消與郎朗、吉娜的代言合作。隨后第二天又發(fā)聲明稱，未終止與二人的代言，只是浪莎股份方面協(xié)議簽署方發(fā)生變更。就在網(wǎng)友熱議的同時(shí)，郎朗工作團(tuán)隊(duì)市場(chǎng)總監(jiān)稱其在炒作，表示郎朗簽的不是代言人合約。
但6日下午，浪莎方面再次發(fā)聲，稱在未與郎朗方面充分溝通的情況下，披露不詳盡的內(nèi)容，浪莎方面表示歉意，并期待與郎朗吉娜的代言人合作。但截至發(fā)稿，郎朗方面未給出回應(yīng)，雙方是否存在代言人合作也懸而未決。
鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)《上市公司研究院》發(fā)現(xiàn)，作為中國(guó)“襪業(yè)大王”，浪莎集團(tuán)一度十分輝煌，在2007年成為中國(guó)最大的襪業(yè)企業(yè)，并在同年將內(nèi)衣業(yè)務(wù)打包上市，總市值達(dá)31億元。
2010年之后，浪莎股份營(yíng)收出現(xiàn)明顯波動(dòng)，且總體發(fā)展緩慢。2010年，浪莎股份營(yíng)收為3.41億元，2022年前三季度，浪莎股份營(yíng)收為2.0億元，幾無(wú)增長(zhǎng)。
此外，浪莎集團(tuán)還曾多次被質(zhì)疑偷漏員工社保，在2019年陷入“傳銷門(mén)”被罰。
郎朗代言陷羅生門(mén)？
在浪莎股份先“取消”、后表示“未終止”與郎朗先生、吉娜的代言合作后，郎朗方否認(rèn)是浪莎股份代言人，郎朗代言或陷羅生門(mén)。
1月4日晚間，浪莎股份發(fā)布公告稱：因合同相關(guān)條款發(fā)生變更，公司所屬浙江浪莎內(nèi)衣有限公司取消與浙江億燊文化傳媒有限公司及藝人郎朗先生、吉娜（Gina Alice）女士簽訂的《廣告演出及肖像使用合同》。
隨后，“浪莎發(fā)公告取消與郎朗吉娜簽約”登上微博熱搜榜，郎朗、吉娜夫婦也因“代言一日游”被外界熱議。1月3日，浪莎控股剛剛公布與浙江億燊文化傳媒有限公司及其旗下藝人郎朗、吉娜的代言合作細(xì)節(jié)。根據(jù)公告，雙方合作將持續(xù)兩年，代言費(fèi)為含稅275萬(wàn)元。
相對(duì)于娛樂(lè)圈一線明星動(dòng)輒上千萬(wàn)的代言費(fèi)、稅務(wù)問(wèn)題，郎朗夫婦兩年275萬(wàn)元的代言不足為奇，更何況郎朗是享譽(yù)世界的古典音樂(lè)鋼琴演奏家，兩夫妻在最近也沒(méi)有負(fù)面新聞傳出。而浪莎在宣布雙方合作僅一天后又宣布取消，此舉引發(fā)外界質(zhì)疑。
有網(wǎng)友猜測(cè)是否是郎朗、吉娜夫婦有大瓜將被曝出，“簽約一天就取消，這是有啥瓜？”“要翻車？”“有請(qǐng)汪峰”......還有網(wǎng)友質(zhì)疑浪莎股份支付給郎朗、吉娜的代言費(fèi)占其凈利潤(rùn)（1003.85萬(wàn)元）的五分之一，從企業(yè)角度，存在營(yíng)銷過(guò)度的嫌疑，“一個(gè)上市企業(yè)，三個(gè)季度的利潤(rùn)才1千W，花20%利潤(rùn)去請(qǐng)代言的話，就有點(diǎn)離譜了”、“錢(qián)給明星還不如讓利于民”......
隨著各種聲音四起，浪莎股份在1月5日對(duì)“郎朗吉娜代言一日游”作出回應(yīng)稱，郎朗、吉娜的代言并未終止，只是代言合同將跟浪莎股份的控股股東浪莎控股集團(tuán)簽訂。
就在事件似乎塵埃落定時(shí)，1月5日晚間，郎朗工作團(tuán)隊(duì)市場(chǎng)總監(jiān)發(fā)出回應(yīng)稱，“這是在炒作，簽的合約郎朗也不是代言人。”
隨后1月6日，浪莎集團(tuán)子公司浪莎襪業(yè)（全稱：浪莎針織有限公司）發(fā)表道歉聲明，稱在未與郎朗吉娜方充分溝通的情況下披露不詳盡內(nèi)容，浪莎深表歉意，并期待之后的代言合作。
截止發(fā)稿，郎朗工作團(tuán)隊(duì)未有進(jìn)一步發(fā)聲。對(duì)此，鳳凰網(wǎng)《上市公司研究院》致電浪莎股份，電話未通。
郎朗、吉娜之前，浪莎股份也曾啟用張柏芝、大S、周華健、李小璐等一眾明星做過(guò)代言人，且浪莎股份支付給郎朗、吉娜夫婦的代言費(fèi)似乎高過(guò)2020年、2021年的明星代言費(fèi)。據(jù)浪莎股份2020年年報(bào)，公司當(dāng)期攤銷的明星代言費(fèi)為63.65萬(wàn)元；2021年度，公司明星代言及肖像權(quán)使用費(fèi)的攤銷額為60.59萬(wàn)元。而郎朗吉娜的275萬(wàn)，平均到每年每人為68.75萬(wàn)。
值得注意的是，在與郎朗吉娜的合作協(xié)議中，浪莎股份也特別約定郎朗吉娜必須保持良好形象、不在公開(kāi)場(chǎng)合發(fā)表或從事任何政治性言論或行為、不涉黃賭毒等違法違規(guī)行為等等。
公告截圖
曾是中國(guó)“襪業(yè)大王”2010年之后發(fā)展緩慢
浪莎股份與郎朗夫婦的代言爭(zhēng)議尚沒(méi)有定論，但多年來(lái)浪莎股份的業(yè)績(jī)卻屬實(shí)發(fā)展緩慢。
作為曾經(jīng)家喻戶曉的名牌企業(yè)，浪莎也曾有過(guò)不少輝煌。創(chuàng)始人翁榮金最早在集市擺地?cái)偅圪u過(guò)玩具、日用品、相冊(cè)等小商品，最后發(fā)現(xiàn)賣襪子最賺錢(qián)。1995年，翁榮金利用早期擺地?cái)傎嵉腻X(qián)，聯(lián)合兩兄弟一起創(chuàng)立了義烏浪莎針織有限公司。
創(chuàng)立之初，翁榮金便做出了一個(gè)大膽決定，花重金在央視做廣告，隨后1996年，浪莎襪業(yè)的廣告在央視播出，浪莎襪業(yè)迅速家喻戶曉。同年，翁榮金引進(jìn)了1000臺(tái)當(dāng)時(shí)最先進(jìn)的意大利襪機(jī)，成為國(guó)內(nèi)襪業(yè)生產(chǎn)規(guī)模最大的企業(yè)，這些設(shè)備比國(guó)產(chǎn)機(jī)器貴7倍，幾乎耗盡了浪莎所有的流動(dòng)資金。
但皇天不負(fù)有心人，憑借多年努力浪莎在2002年成為第一個(gè)取得襪業(yè)“中國(guó)馳名商標(biāo)”的企業(yè)；2004年，浪莎又第一個(gè)成為襪業(yè)的“中國(guó)名牌產(chǎn)品”；2007年成為中國(guó)最大的襪業(yè)企業(yè)。浪莎成為名副其實(shí)的中國(guó)“襪業(yè)大王”。
在推進(jìn)襪業(yè)發(fā)展的同時(shí)，浪莎開(kāi)啟了多元化布局，2000年前后，翁榮金將產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)拓展至衣服、日化、廚具、地產(chǎn)、金融、醫(yī)藥等領(lǐng)域，并計(jì)劃布局5000家時(shí)尚體驗(yàn)館，為消費(fèi)者提供一站式服務(wù)。
但這些品牌反響都不大，人們記住的始終是浪莎襪業(yè)。2007年，浪莎將旗下內(nèi)衣業(yè)務(wù)打包借殼上市。當(dāng)日，浪莎股份股價(jià)便漲至43.71元/股，總市值達(dá)31億元。
上市后，浪莎股份繼續(xù)大手筆投放廣告、品牌代言，邀請(qǐng)了張柏芝、大S、周華健、李小璐等一眾明星為其代言人，公司收益也滾滾而來(lái)。2006至2013年，浪莎股份的營(yíng)業(yè)收入從1663萬(wàn)元增長(zhǎng)到4.38億元。
事實(shí)上，2010年之后，浪莎股份的營(yíng)收增速便開(kāi)始放緩，且出現(xiàn)明顯波動(dòng)。自2010年，浪莎實(shí)現(xiàn)3.41億元、同比57.09%的營(yíng)收增長(zhǎng)后，2011年至2013年浪莎股份的營(yíng)收增速便下降為20.25%、1.27%、5.51%。之后2014年?duì)I收開(kāi)始下滑，到2015年，浪莎股份營(yíng)收僅為2.05億元，同比下滑37.94%。
此時(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速崛起，電視廣告逐漸落后時(shí)代，更多的企業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)型新媒體宣傳，浪莎股份也在業(yè)績(jī)焦慮中尋找突破，并逐步回歸主業(yè)。
隨后2016年至2018年，浪莎股份業(yè)績(jī)出現(xiàn)短暫的增長(zhǎng)，2016年至2018年，浪莎股份營(yíng)收分別為2.69億元、3.43億元、3.88億元，同比增長(zhǎng)31.14%、27.63%、12.86%。
2019年，因涉嫌傳銷被罰，浪莎股份業(yè)績(jī)?cè)俅未蠓禄?，之后又進(jìn)入“緩慢爬坡”階段。2019年至2022年前三季度，浪莎股份營(yíng)收分別為3.31億元、3.47億元、4.02億元、2.0億元，同比增長(zhǎng)-14.59%、4.67%、16.15%、-19.51%。
與2010年業(yè)績(jī)相比，2022年業(yè)績(jī)顯然毫無(wú)起色。2022年前三季度，浪莎股份主營(yíng)收入2.0億元，同比下降19.51%；歸母凈利潤(rùn)1003.85萬(wàn)元，同比下降37.76%；扣非凈利潤(rùn)940.62萬(wàn)元，同比下降39.51%，營(yíng)收凈利同比雙降。對(duì)此，浪莎股份稱，公司產(chǎn)品主要銷售地長(zhǎng)三角地區(qū)物流不暢，舊貨積壓待處置，致使公司銷售收入下降。
不過(guò)，財(cái)報(bào)顯示2022年上半年浪莎股份的存貨為7232.86萬(wàn)元，同比增加0.14%。存貨周轉(zhuǎn)率從年初的4.41轉(zhuǎn)為期末的1.34，計(jì)提存貨跌價(jià)準(zhǔn)備為5044.97萬(wàn)元。
二級(jí)市場(chǎng)方面，浪莎股份從2017年開(kāi)始就一路走跌，從最高點(diǎn)的53.15元/股到如今的14.99元/股，跌超71%。
負(fù)面新聞不斷 曾涉嫌傳銷被罰
在拯救公司業(yè)績(jī)的路上，浪莎集團(tuán)還曾陷入“傳銷門(mén)”爭(zhēng)議，在2019年被湖北省黃梅縣人民法院凍結(jié)浪莎股份公司和創(chuàng)始人翁關(guān)榮在金融機(jī)構(gòu)的關(guān)聯(lián)資金賬戶。
2016年，微商發(fā)展如火如荼，浪莎也開(kāi)始涉足該領(lǐng)域，希望通過(guò)襪子創(chuàng)造微商神話。2016年6月，浪莎曾發(fā)布一篇《“金浪莎”要做全國(guó)最大的“襪子微商”》的文章，并推出微商品牌“金浪莎”。之后又試圖涉水直銷作為轉(zhuǎn)型方向之一，但其直銷牌照遲遲沒(méi)有通過(guò)。2019年先后，關(guān)于浪莎涉嫌無(wú)證直銷的聲音開(kāi)始出現(xiàn)。
據(jù)媒體報(bào)道，“浪莎E+生活館”明確包含“分享獎(jiǎng)”以及“輔導(dǎo)獎(jiǎng)、消費(fèi)獎(jiǎng)、占位獎(jiǎng)(8層8代收入2%)”等分級(jí)銷售，銷售人員的薪酬獎(jiǎng)勵(lì)或返利也與發(fā)展人員數(shù)量、級(jí)別等相掛鉤。
2019年5月，湖北省黃梅縣人民法院出具的一份行政裁定書(shū)顯示，黃梅縣市監(jiān)管局對(duì)浪莎針織涉嫌組織傳銷一案進(jìn)行了查處。在查處過(guò)程中，為防止浪莎針織轉(zhuǎn)移或隱匿違法資金，黃梅縣市監(jiān)管局于2019年5月7日向黃梅縣人民法院提出申請(qǐng)，請(qǐng)求凍結(jié)浪莎針織在金融機(jī)構(gòu)關(guān)聯(lián)資金賬戶。
經(jīng)審查，黃梅縣人民法院認(rèn)為黃梅縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局的申請(qǐng)符合法律規(guī)定，并凍結(jié)了浪莎針織在金融機(jī)構(gòu)的關(guān)聯(lián)資金賬戶。
除了涉嫌傳銷，浪莎集團(tuán)還曾因涉嫌偷漏員工社保被外界質(zhì)疑。2011年，有投資者質(zhì)疑浪莎股份未按照標(biāo)準(zhǔn)繳納社保。根據(jù)2010年年報(bào)，浪莎股份為員工支付的社會(huì)保險(xiǎn)為53萬(wàn)元。如果平攤到每個(gè)員工（共629人）的話，浪莎股份每月僅為每人繳納70元。2011年上半年同樣如此。
而根據(jù)義烏市2008年7月1日開(kāi)始實(shí)施的《義烏市社會(huì)保險(xiǎn)費(fèi)征繳管理辦法》，社保繳費(fèi)基數(shù)調(diào)整為1450元，單位為員工繳納的養(yǎng)老保險(xiǎn)為基數(shù)的12%，基本醫(yī)療保險(xiǎn)為基數(shù)的7%，失業(yè)保險(xiǎn)為2%，工傷保險(xiǎn)為基數(shù)的0.5%，生育保險(xiǎn)為基數(shù)的0.8%。如此計(jì)算下來(lái)，浪莎股份每月至少應(yīng)為職工繳納社會(huì)保險(xiǎn)311元。
2015年，舊事重演。根據(jù)當(dāng)時(shí)媒體報(bào)道，浪莎集團(tuán)一線工人大約是4200人。除去可能參保齊全的老員工，以3000名員工估算，僅僅是漏繳的養(yǎng)老、醫(yī)療、失業(yè)險(xiǎn)三項(xiàng)，浪莎三期（位于義烏市四海大道）一年漏繳社?？墒〖s1830萬(wàn)元。
對(duì)此，浪莎股份回應(yīng)稱，鑒于公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)及經(jīng)營(yíng)模式，公司用工存在“短期流動(dòng)臨時(shí)員工較多，大部份為外來(lái)務(wù)工人員，短期用工，工資計(jì)件發(fā)放”的特點(diǎn)。因此，公司保險(xiǎn)未能全員覆蓋。
