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網(wǎng)易游戲探索數(shù)字化傳承路徑，“游戲+”賦能中國茶文化
北京時(shí)間11月29日晚，“中國傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗”在聯(lián)合國教科文組織保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)政府間委員會(huì)第17屆常會(huì)上通過評(píng)審，列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。作為中國飲食文化的重要組成部分，茶文化集茶道、茶具、茶藝、茶詩于一堂，體現(xiàn)著中華民族的創(chuàng)造力和文化多樣性，傳達(dá)著茶和天下、包容并蓄的理念。
(相關(guān)資料圖)
為令國內(nèi)外年輕人更好地感受到中國茶文化的魅力，創(chuàng)新性傳承、創(chuàng)造性發(fā)展中國茶，網(wǎng)易旗下《逆水寒》《夢(mèng)幻西游》《忘川風(fēng)華錄》等游戲做出諸多有益嘗試，以數(shù)字化和互動(dòng)化的方式，讓中國茶“年輕”起來，茶香飄世界。
《逆水寒》：復(fù)刻產(chǎn)地 · 活化玩法 · 以茶會(huì)友
中國茶“興于唐，盛于宋”，在宋朝，茶文化發(fā)展為“全面普及”的盛態(tài)。對(duì)于致力于全景式展現(xiàn)北宋市井人文氣息的游戲《逆水寒》而言，弘揚(yáng)與文人精神生活息息相關(guān)的茶文化，是游戲傳承傳統(tǒng)文化中必不可少的一環(huán)。
在游戲中，制作組復(fù)刻了我國名茶“西湖龍井”的產(chǎn)地——龍井村茶田，并根據(jù)各地采茶民歌，改編譜寫出一曲《采茶歌》，邀請(qǐng)杭州越劇院多位藝術(shù)家共同演唱。聽吳儂軟語的民間小調(diào)，賞萬頃碧綠的蔥郁茶田，悠悠茶韻盡顯于虛擬數(shù)字空間。
《逆水寒》游戲中復(fù)刻的“龍井村茶田”
《逆水寒》游戲還加入了斗茶、茶百戲兩類茶文化玩法。斗茶即比賽茶的優(yōu)劣，始于唐，盛于宋，是古代富有盛名的雅玩。在某一游戲支線中，游戲角色會(huì)教導(dǎo)玩家斗茶訣竅“一斗湯色、二斗水痕”，玩家還可以觀摩蘇東坡與茶道大家斗茶，通關(guān)后可獲得“茶博士”稱號(hào)，至今已有超過300萬玩家獲得此稱號(hào)，成為江湖遠(yuǎn)近聞名的茶藝大師。
茶百戲是一種以研膏茶為原料，用清水使茶湯幻變圖案的技藝。源于唐朝，到了宋朝發(fā)展到頂峰，2017年更被列入福建省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。游戲中上線了“茶百戲”玩法，當(dāng)周便有超過100萬份茶百戲作品在游戲中呈現(xiàn)，玩家還可獲得表情動(dòng)作“試新茶”和技能“茶百戲”，倒茶動(dòng)作婉約柔美，盡顯茶道風(fēng)雅。
《逆水寒》游戲中可以互動(dòng)的“茶百戲”
在《逆水寒》中，玩家還可與江湖好友相約品茗，一同磨茶暢飲風(fēng)月。世界上僅存3個(gè)半的國寶“曜變天目盞”等知名茶盞也在環(huán)節(jié)中有機(jī)植入，至今已有60余萬名玩家擁有這盞稀有“國寶”，玩家可在星耀黑釉中感受中國茶文化的魅力。
《逆水寒》游戲中的“曜變天目盞”
《逆水寒》游戲中的“以茶會(huì)友”
夢(mèng)幻西游：茶旅聯(lián)動(dòng) · 茶舞打卡 · 創(chuàng)意茶禮
夢(mèng)幻西游由網(wǎng)易公司自主開發(fā)運(yùn)營，旗下涵蓋多款成功產(chǎn)品，經(jīng)過多年運(yùn)營逐漸成長為國民級(jí)IP。多年來，夢(mèng)幻西游大品牌與旗下產(chǎn)品始終堅(jiān)持弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，致力于以數(shù)字化IP為傳統(tǒng)文化注入全新活力，嘗試以文帶旅，探索游戲IP融合文旅發(fā)展新模式。
起源于太姥山的福鼎白茶是世界白茶之源，其制茶技藝也是世界級(jí)非遺文化的代表。因此，2022年，為弘揚(yáng)中國白茶優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆脴I(yè)發(fā)展，夢(mèng)幻西游開啟“茶文化”系列活動(dòng)，與福建省福鼎市展開合作。2022年12月，夢(mèng)幻西游和福鼎市人民政府聯(lián)合發(fā)起 “福鼎白茶茶旅聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目”，共同打造“夢(mèng)幻仙界茶館”，以及聯(lián)名文創(chuàng)禮盒、聯(lián)動(dòng)MV等系列主題內(nèi)容。
夢(mèng)幻西游與福鼎白茶合作海報(bào)
夢(mèng)幻西游將依托太姥山風(fēng)景打造“夢(mèng)幻仙界茶館”，集休息、打卡、茶飲體驗(yàn)于一體，在弘揚(yáng)白茶文化的同時(shí)將其打造為網(wǎng)紅景點(diǎn)，貼合年輕人的傳播喜好，引發(fā)游客打卡拍照熱潮。該創(chuàng)新藝術(shù)茶飲空間預(yù)計(jì)2023年3月落成，屆時(shí)，夢(mèng)幻西游將結(jié)合當(dāng)?shù)?月開茶節(jié)進(jìn)行宣傳。
除了茶旅聯(lián)動(dòng)，夢(mèng)幻西游還設(shè)計(jì)了新國風(fēng)歌舞形式的“白茶打卡舞”，以劍俠客和骨精靈兩位夢(mèng)幻熱門游戲角色作為福鼎茶旅推廣大使，將福鼎白茶文化、非遺傳承人、制茶技藝、太姥山傳說和當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族畬族等元素串起來，拍攝“白茶打卡舞”MV，以年輕化表達(dá)詮釋白茶文化，為福鼎白茶文化的破圈傳播注入新活力。該活動(dòng)預(yù)計(jì)2023年3月上線。
聯(lián)動(dòng)MV中出鏡的福鼎白茶制茶大師——吳志堅(jiān)
此次聯(lián)動(dòng)合作也積極融入了年輕化潮流化的傳播手段，結(jié)合文創(chuàng)熱潮定制設(shè)計(jì)白茶禮盒，進(jìn)一步拓寬白茶文化的觸達(dá)渠道。禮盒將可愛萌寵超級(jí)泡泡這一IP的經(jīng)典形象，制作成茶寵手辦，為傳統(tǒng)白茶注入新活力的同時(shí)，也推動(dòng)了夢(mèng)幻西游大品牌的年輕化，增進(jìn)年輕群體對(duì)白茶文化的了解。
夢(mèng)幻西游與福鼎白茶的定制文創(chuàng)禮盒
《忘川風(fēng)華錄》：茶藝科普 · 意趣斗茶 · 盡興對(duì)茶
“空持百千偈，不如吃茶去。”為推廣品茗知識(shí)與茶文化，游戲《忘川風(fēng)華錄》單獨(dú)推出了一章支線劇情《吃茶去》?！锻L(fēng)華錄》是一款由網(wǎng)易游戲旗下桃源工作室自研的國風(fēng)卡牌手游，一向以傳播傳統(tǒng)文化為其IP的立意根基。
《忘川風(fēng)華錄》游戲海報(bào)
在《吃茶去》中，游戲借魚玄機(jī)、蘇軾、柳如是之口，為玩家介紹了唐朝的煎茶傳統(tǒng)、宋朝的點(diǎn)茶技藝與明朝的泡茶風(fēng)俗，寓教于樂，將不同歷史朝代的飲茶文化娓娓道來。通過設(shè)計(jì)游戲內(nèi)名士們“茗戰(zhàn)”“斗茶”的劇情，《忘川風(fēng)華錄》以創(chuàng)新的數(shù)字化方式和深度的知識(shí)科普，使玩家真切地體悟到了中國茶熠熠生輝的民俗魅力與文化品格，玩家也得以在時(shí)光長河中與歷史人物們“茶余半盞，對(duì)山談禪”。
《忘川風(fēng)華錄》游戲中眾名士斗茶
在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的這條道路上，網(wǎng)易游戲一直持續(xù)投入、不懈追求。憑借游戲數(shù)字化的演繹，網(wǎng)易游戲已為越來越多的非遺文化注入了全新的質(zhì)感與活力，與當(dāng)代年輕人建立起精神共鳴。目前，網(wǎng)易游戲旗下產(chǎn)品已完成了過百項(xiàng)傳統(tǒng)文化保護(hù)工作，與數(shù)十個(gè)國家級(jí)文化遺產(chǎn)保護(hù)機(jī)構(gòu)、非遺傳承人進(jìn)行合作，保護(hù)內(nèi)容覆蓋近百個(gè)國家級(jí)保護(hù)名錄。放眼民族復(fù)興的時(shí)代背景，網(wǎng)易游戲始終堅(jiān)持探索中華傳統(tǒng)文化更多元、更有效的傳承路徑，激發(fā)大眾對(duì)傳統(tǒng)文化的熱情，完成游戲與傳統(tǒng)文化的雙向賦能。
