您的位置：首頁 >綜合 > 財經要聞 >
環(huán)球即時看！中國箱包為何在海外爆單？
生產線滿負荷運轉、集裝箱運量翻番，在我國浙江、河北等地，箱包企業(yè)又迎來了三年前的盛況。
(資料圖)
自疫情以來，我國箱包出口量一度大幅下滑，但今年以來，我國箱包業(yè)海外訂單量大幅增長，甚至有望創(chuàng)出新高。
中國箱包為何會在海外爆單？有數據顯示，中國箱包已占全球近40%的市場份額，建立起較大的制造優(yōu)勢。不過與此同時，在全球中高端箱包市場，我國箱包的“聲量”仍不高。
業(yè)內人士表示，我國箱包受海外追捧，是我國箱包產業(yè)集成優(yōu)勢等一系列因素綜合作用的結果，當然，市場形勢時刻在變，包括疫情、地區(qū)沖突、貿易摩擦等因素，也值得密切關注。
圖/圖蟲創(chuàng)意
海外訂單大幅走高
河北高碑店市鵬杰皮具有限公司是一家生產、銷售中高端箱包的公司，該公司位于河北白溝新城，其年出口額在數千萬元，出口業(yè)務占到業(yè)務量的半數左右。
該公司董事長王金龍告訴中國新聞周刊，今年以來，其外貿訂單處于反彈態(tài)勢，據保守估計，出口業(yè)務相比于去年增長在30%以上。
河北白溝新城是我國箱包產業(yè)的重要基地之一。統(tǒng)計數據顯示，今年前8個月，河北出口的箱包及類似容器總額為17.8億元，同比增長38%。
在另一個重要的箱包生產基地浙江平湖，當地一位業(yè)內人士表示，其外貿訂單今年整體保持在50%以上的增長，今年前8個月箱包出口額更是同比增長60%。
統(tǒng)計數據顯示，1—8月，浙江箱包及類似容器出口額高達303.8億元，相比于去年的190.7億元，同比增長59%。
河北白溝和浙江平湖是中國箱包產業(yè)的傳統(tǒng)生產基地，近幾年，隨著箱包需求日漸旺盛，中國箱包企業(yè)的數量也不斷增加，箱包制造涉及的地域愈來愈多，如山東、江蘇和湖南等地已成為中國箱包生產的新興基地。
在這些新興的產業(yè)基地，箱包出海的形勢也是十分喜人。以湖南為例，今年前8個月湖南箱包及類似容器的出口額高達118億元，同比增長40.3%；其中，皮革箱包及類似容器出口額高達64.4億元，同比增長75%。
CIC灼識咨詢總監(jiān)姜驍瀟告訴中國新聞周刊，河北白溝、浙江平湖、廣東獅嶺等傳統(tǒng)基地和湖南等五大新興基地的箱包產量已占全國80%左右，這些重要的產區(qū)外貿訂單普遍出現了增長，表明我國箱包出口呈現回暖的勢頭。
海關總署日前公布的數據顯示，今年8月，我國箱包及類似容器出口金額同比增長23.97%。前8個月，我國箱包及類似容器累計出口數量為197.2萬噸，同比增長30.6%；累計出口金額為227.8億美元，同比增長34%。
數據顯示，2019年前8個月，我國箱包及類似容器累計出口數量為205.7萬噸，累計出口金額為176.9億美元，今年前8個月的箱包出口額已經超過2019年同期的數額。
中國輕工工藝品進出口商會副會長李文鋒告訴中國新聞周刊，2020年由于突發(fā)疫情，箱包市場遭遇斷崖式下滑，2021年下半年以來市場已經有所恢復，今年前8個月比去年同比大增，今年我國箱包出口有望創(chuàng)新高。
一些上市公司的業(yè)績也是水漲船高。美國箱包品牌新秀麗今年上半年的財務數據顯示，該公司銷售凈額為12.7億美元，相較2021年同比增長58.9%。國內箱包上市公司開潤股份2022年上半年營業(yè)收入為13.19億元，同比增長33.26%。
產能優(yōu)勢突出
姜驍瀟表示，箱包回暖的一個重要原因是海外經濟和需求的復蘇。
當前，歐美多個國家放開了對旅游業(yè)及商業(yè)的限制，隨著旅游出行等戶外活動的增多，對拉桿箱等箱包的需求更多。
浙江平湖銀座箱包是一家專業(yè)的拉桿箱生產企業(yè)，據了解，今年以來，該公司的拉桿箱業(yè)務已經爆單，訂單已經排到了明年。此外，河北高碑店市鵬杰皮具有限公司生產的拉桿箱同樣銷售大增。
新秀麗財報數據顯示，相比于亞洲地區(qū)，該公司歐美地區(qū)的業(yè)績出現了較大反彈。其中，北美洲、歐洲及拉丁美洲2022年上半年的銷售凈額分別按年增加51.4%、159.5%及151.1%，而亞洲2022年上半年銷售凈額增長34%。
王金龍表示，在這樣的局面下，今年以來匯率的變動，尤其是美元的升值，增強了其購買力，又進一步刺激了需求。
今年1月初，美元兌人民幣的匯率是6.38，而截至10月18日，美元兌人民幣的匯率為7.2，美元相對升值超10%。
此外，由于人工成本、原材料、運費等漲價，箱包整體平均單價的大幅提高，也在一定程度上推高了出口金額的增長。數據顯示，2019年前8月箱包及類似容器的單價為8599美元/噸，2022年前8月則上升至11552美元/噸，每噸單價平均增幅達34%。
艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅告訴中國新聞周刊，從根本上看，中國箱包海外爆單還是因為具有突出的性價比優(yōu)勢。
他表示，經過三四十年的發(fā)展，中國箱包產業(yè)在來料加工的基礎上，已經培育了完整的產業(yè)鏈條，包括配套設備、人才、原材料以及設計能力等，產業(yè)基礎好，實力過硬，經驗豐富，具備強大的生產能力。得益于中國扎實的箱包生產和設計能力，中國箱包在海外市場贏得了非常好的口碑；從監(jiān)測的情況來看，海外消費者對中國箱包的品質，是較為認可的。與此同時，中國箱包在價格上也有足夠大的優(yōu)勢，這也是海外消費者非常看重的一大因素。
一方面，從部分地區(qū)來看，單只包的平均價格不足20元。
另一方面，我國箱包的質量水平也在不斷提升。王金龍向中國新聞周刊表示，在如今的海外市場，競爭十分激烈，海外客戶對品質要求是非常高的，如果不提升產品質量，根本就無法站住腳，業(yè)績只會越來越差。
李文鋒表示，我國箱包受海外追捧，是我國箱包產業(yè)集成優(yōu)勢等一系列因素綜合作用的結果，當然，市場形勢時刻在變，包括疫情、地區(qū)沖突、貿易摩擦等因素，也值得密切關注。
品牌薄弱的短板亟待補強
當前，中國已是全球箱包第一制造大國。根據CIC灼識咨詢統(tǒng)計，中國箱包已占全球近40%的市場份額。然而，一方面，中國箱包制造商主要以代工貼牌為主，目前行業(yè)內企業(yè)較多，行業(yè)集中度較低；另一方面，品牌端來看，國內及國際箱包市場仍以國際品牌為主。
CIC灼識咨詢監(jiān)測顯示，從出口產品結構來看，我國的出口箱包還是以為國際大牌代工中高端產品業(yè)務為主。在國內市場，箱包品牌的競爭呈現分價格段的不同特征，在中低端價格段，以國內品牌為主，而在中高端價格區(qū)間，則幾乎被國外品牌所壟斷。
從今年上半年來看，擁有新秀麗、美旅等多個知名品牌的美國箱包企業(yè)新秀麗業(yè)績增幅明顯大于開潤股份。
近年來，國內箱包企業(yè)銀座箱包、開潤股份等也紛紛推出自有品牌，但目前來看，競爭力仍顯不足。
以開潤股份為例，該公司2022年上半年營業(yè)收入13.19億元，同比增長33.26%，該公司有代工和自有品牌兩類業(yè)務，其業(yè)績增長主要是由于代工業(yè)務訂單滿單收入大漲。
其中，開潤股份的代工業(yè)務為耐克、迪卡儂、戴爾、PUMA 等知名品牌研發(fā)生產箱包，實現收入10.68億元，同比增長66.80%。而自有品牌業(yè)務由于需求疲弱，收入下降28.2%至2.4 億元，反而拖累了公司的業(yè)績。
張毅表示，中國箱包的品牌力太過薄弱，這正是箱包產業(yè)亟待破解的困境，加強品牌的塑造，加大營銷方式的變革，是當務之急。
李文鋒認為，做大做強中國箱包品牌，還需要在三個方面發(fā)力：一是在產品質量上，不斷精益求精，提升產品品質；二是提升開發(fā)設計實力，尤其是在走向海外市場時需要考慮海外消費者的文化、習慣等因素，從而設計出有吸引力的產品，比如聯(lián)合海外設計師共同設計開發(fā)產品；三是加強渠道建設，提升在海外運營的能力。
對于我國箱包企業(yè)而言，當前并非沒有轉機。
姜驍瀟表示，從國內市場來看，隨著年輕消費者更注重品牌的時尚度，不再盲目追求國際品牌，同時對國潮品以及國產設計師品牌的接受度大幅提升，這種消費趨勢性的轉變是很好的發(fā)展契機，本土箱包品牌需要加強把握。
李文鋒認為，對于我國箱包企業(yè)而言，一方面需要加強數字能力的建設，包括數字化開發(fā)設計、智能化生產等方面加大投入力度；另一方面需要加快綠色低碳技術的步伐，比如采用綠色生產技術改進生產流程，從原材料采購入手、加大對綠色環(huán)保材料的應用等。
“企業(yè)不能將這些投入看成是一種負擔，相反，這都是中國箱包品牌崛起的契機，但品牌建設非一日之功，需要日積月累，久久為功”，李文鋒表示。
