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微頭條丨可口可樂(lè)離開(kāi)俄羅斯之后：本土廠商狂喜 翻倍擴(kuò)張產(chǎn)能
在西方國(guó)家壓力下，可口可樂(lè)、百事可樂(lè)等國(guó)際飲料巨頭紛紛退出俄羅斯市場(chǎng)，而俄羅斯本土廠商近期正在發(fā)力爭(zhēng)奪突然空出來(lái)的市場(chǎng)份額。
舉例而言，俄羅斯知名食品飲料公司切爾諾戈洛夫卡（Chernogolovka）明確對(duì)媒體表態(tài)稱，相較于2021年8.5%的市場(chǎng)占有率，公司接下來(lái)的目標(biāo)是在兩年內(nèi)摸到30%，未來(lái)爭(zhēng)取獲得一半的占有率。
巨頭跑路...不都是碳酸水嘛！
(資料圖片僅供參考)
需要說(shuō)明的是，可口可樂(lè)和百事可樂(lè)只是停掉了生產(chǎn)線，并沒(méi)有帶著生產(chǎn)完的庫(kù)存一起“跑路”。所以俄羅斯市場(chǎng)上目前仍能買(mǎi)到這兩家公司的產(chǎn)品。只不過(guò)隨著剩余的產(chǎn)品賣(mài)完，俄羅斯超市的貨架遲早將被本土廠商填滿。
切爾諾戈洛夫卡公司的拳頭產(chǎn)品是混合水果和草藥的碳酸檸檬水Baikal。而在今年五月，借著本土企業(yè)接管可樂(lè)市場(chǎng)的東風(fēng)，公司也趁勢(shì)推出“Cola切爾諾戈洛夫卡”新品（左二）。
（一眾本土可樂(lè)產(chǎn)品）
根據(jù)NielsenIQ的數(shù)據(jù)，今年以來(lái)新上市的“俄羅斯可樂(lè)”在今年上半年，已經(jīng)占到整體非酒精飲料市場(chǎng)的5%。
切爾諾戈洛夫卡公司CEOSakhnina介紹稱，盡管可樂(lè)產(chǎn)品占到當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)份額接近一半，但公司此前并未涉足。所以在這些軟飲料巨頭離開(kāi)后，公司的上升空間幾乎可以說(shuō)是無(wú)限的。
為了滿足市場(chǎng)需求，切爾諾戈洛夫卡不僅翻倍擴(kuò)張現(xiàn)有產(chǎn)能，還投資30億盧布（約合3.3億元人民幣）新建了一座4萬(wàn)平方米的工廠，最快明年初投產(chǎn)。
除了超市外，連鎖快餐店也是其重要的新客戶。切爾諾戈洛夫卡從4月開(kāi)始為漢堡王和肯德基提供可樂(lè)，目前也在與Vkusno & tochka（就是這么好吃）洽談合作，這個(gè)品牌的前身正是和可口可樂(lè)一同離開(kāi)俄羅斯的麥當(dāng)勞。
對(duì)未來(lái)充滿信心
與許多俄羅斯企業(yè)一樣，切爾諾戈洛夫卡同樣也受到西方國(guó)家制裁的影響，鋁蓋、不干膠標(biāo)簽等生產(chǎn)材料的供應(yīng)都出現(xiàn)了困難。
好在俄羅斯政府將該公司列入“關(guān)鍵產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)”名單，優(yōu)先向其提供貸款并給予優(yōu)惠利率。2月末俄羅斯的基本利率一度達(dá)到20%，目前在經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁反彈的基礎(chǔ)上已經(jīng)降至8%。
切爾諾戈洛夫卡表示，在過(guò)去一段時(shí)間里，政府對(duì)企業(yè)擴(kuò)張生產(chǎn)的貸款最高能提供10個(gè)百分點(diǎn)的利率優(yōu)惠。
對(duì)于未來(lái)的發(fā)展，Sakhnina也充滿信心，強(qiáng)調(diào)公司并不排除上市和收購(gòu)，但增長(zhǎng)是最重要的事情。
Sakhnina強(qiáng)調(diào)，眼下只是一個(gè)開(kāi)端，按照目前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，公司再過(guò)一年肯定能發(fā)生翻天覆地的變化。
