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通訊！露華濃再臨破產(chǎn)危機(jī)，90歲的國際美妝老人能否繼續(xù)化險為夷？
6月16日，據(jù)央視財經(jīng)援引彭博社報道，美國化妝品品牌露華濃Revlon已于本周三向美國紐約南區(qū)法庭申請破產(chǎn)保護(hù)。
(資料圖片)
報道稱，截至4月底，露華濃公布的資產(chǎn)總額為23億美元，而根據(jù)周三的法庭文件，該公司總債務(wù)達(dá)到37億美元，其中包括2024年到期的票息為6.25%的優(yōu)先票據(jù)。除此之外，該公司還有10筆未償貸款，總額約為26億美元，將在未來三年到期。
另根據(jù)露華濃2022財年一季度財報，截至2022年3月底，露華濃的長期債務(wù)為33.1億美元（約合人民幣222.7億元），加上短期借款等，累計負(fù)債300億元。
該消息隨即引發(fā)大量網(wǎng)友關(guān)注，相關(guān)話題“美妝品牌露華濃申請破產(chǎn)”也在短時間沖上微博熱搜榜前十。在該話題下方評論區(qū)，有網(wǎng)友提到，該品牌2020年大促時也曾說要破產(chǎn)，結(jié)果大家瘋買給救回來了，此次重提，不知結(jié)果會如何。
據(jù)了解，2020年11月，多家媒體報道顯示，露華濃已經(jīng)與一家財務(wù)顧問合作，在債權(quán)人如不能接受公司重組提議的情況下，公司可能申請破產(chǎn)做準(zhǔn)備。
彼時，這一消息還曾引發(fā)該品牌在國內(nèi)不少老用戶的囤貨潮。不過，據(jù)報道，后來因得到了債券持有人的支持，消除了一筆關(guān)鍵債務(wù)，露華濃暫時免于傾覆。
公開資料顯示，露華濃于1932年在美國紐約成立，最初因生產(chǎn)指甲油被大眾熟悉，后來一路發(fā)展，到1940年已經(jīng)成為美國第二大的美妝生產(chǎn)廠商。1955年，露華濃正式宣告上市，兩年后，又開始通過收購擴(kuò)展品類，進(jìn)一步發(fā)展業(yè)務(wù)。
談及露華濃與中國的緣分，還要追溯到1996年。彼時，露華濃進(jìn)入中國市場，其中文品牌名稱出自李白描寫楊貴妃的《清平調(diào)詞》：“云想衣裳花想容，春風(fēng)拂檻露華濃”。而作為最早進(jìn)入中國市場的國際品牌之一，露華濃在國內(nèi)的發(fā)展并不理想。
據(jù)中國基金報報道，2012年，露華濃凈營收14.3億美元，在華業(yè)務(wù)只占公司整體業(yè)務(wù)營收的2%；2013年，露華濃在亞太地區(qū)的銷售額甚至出現(xiàn)了負(fù)增長。迫于經(jīng)營壓力，露華濃在2014年2月退出中國市場。
談及露華濃在華發(fā)展受阻的原因，曾有業(yè)內(nèi)人士指出，主要在于品牌定位不準(zhǔn)確，在同一區(qū)間競爭品牌中不具優(yōu)勢。與此同時，在中國市場策略不堅定，管理層頻繁更換，沒有明確的承諾和方案，完全依靠在國際市場的運(yùn)作模式，導(dǎo)致入華的不適應(yīng)。
不過，對于中國市場，露華濃并未完全放棄。兩年后，露華濃以電商形式回歸，并以含債務(wù)8.7億美元的價格收購了連續(xù)虧損三年的伊麗莎白?雅頓。
然而，此后的露華濃，卻陷入了連年虧損的窘境。財報顯示，2017-2021年5年時間，露華濃的凈利潤虧損總額接近15億美元。此外，在2022財年第一季度，公司凈虧損6700萬美元，同比虧損額擴(kuò)大30.2%，仍未走出虧損漩渦。
現(xiàn)如今，債臺高筑的露華濃再次身處破產(chǎn)邊緣，已年近90歲的它，還能否如兩年前那般化險為夷？藍(lán)鯨財經(jīng)記者將持續(xù)關(guān)注。
