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網(wǎng)易云音樂開盤破發(fā) 音樂版權(quán)權(quán)何時(shí)能上架

沖刺IPO期間,曾遭遇緊急暫停的網(wǎng)易云音樂,終于歷盡大半年時(shí)間,于2021年12月2日掛牌港交所。但好景不長,網(wǎng)易云音樂開盤破發(fā),開盤價(jià)205港元,收盤跌至199.9港元。根據(jù)最新招股書,2021年前三季度網(wǎng)易云音樂總營收51億元,同比增長52%,2021年上半年網(wǎng)易云音樂調(diào)整后凈虧損5億元,前三季度毛利率0.4%,同比轉(zhuǎn)正,看起來網(wǎng)易云音樂虧損問題在改善。

但對(duì)于普通用戶來說,大多不在乎網(wǎng)易云音樂在資本市場的表現(xiàn),關(guān)注點(diǎn)仍在版權(quán)上,聽不了周杰倫的歌這件事似乎成了用戶調(diào)侃網(wǎng)易云音樂的萬能梗。按網(wǎng)易云音樂的計(jì)劃,此次募資額的40%將被用來發(fā)展音樂社區(qū),對(duì)于將花多少錢在版權(quán)采買上,網(wǎng)易云音樂相關(guān)人士并未透露,不知網(wǎng)友心心念念的音樂版權(quán)何時(shí)能上架。

老股東“撐場”

和遞交招股書時(shí)不同,網(wǎng)易云音樂完成上市并沒有登上熱搜,回歸了低調(diào)風(fēng)格。

在杭州的線下敲鐘儀式上,正處知天命之年的網(wǎng)易CEO丁磊,不僅與云端上兩個(gè)虛擬形象的“他”一起敲響了那面銅鑼,在上市發(fā)言中,他引用“不以物喜,不以己悲”這句話勉勵(lì)員工“好好吃一頓飯,忘記上市這件事”。作為網(wǎng)易云音樂的資深用戶及新任CEO,丁磊直言:“非常開心,未來‘云村’要用創(chuàng)新拓展音樂產(chǎn)業(yè)的更多可能,繼續(xù)打造有人情味的音樂社區(qū),并不斷推動(dòng)原創(chuàng)音樂、華語音樂快速發(fā)展。”

對(duì)于網(wǎng)易云音樂的股價(jià)走勢,文淵智庫創(chuàng)始人王超并不意外,他做出這個(gè)判斷的理由是:“現(xiàn)在資本市場比較謹(jǐn)慎,不像是去年赴港二次上市那樣開盤多是大漲。”

其實(shí),通過網(wǎng)易云音樂的基石投資人也能窺見資本市場的態(tài)度。根據(jù)最新招股書,網(wǎng)易云音樂的三名基石投資人分別是網(wǎng)易公司、索尼音樂娛樂及奧比斯投資管理有限公司Orbis,其中網(wǎng)易公司認(rèn)購2億美元股份,索尼音樂娛樂認(rèn)購1億美元股份,Orbis認(rèn)購5000萬美元股份,合計(jì)認(rèn)購3.5億美元。其中網(wǎng)易公司是網(wǎng)易云音樂控股股東,Orbis是網(wǎng)易集團(tuán)最大的機(jī)構(gòu)股東,索尼音樂娛樂和網(wǎng)易云音樂在今年5月達(dá)成全面版權(quán)合作。拿王超的話說,“網(wǎng)易云音樂是自己出錢抬股價(jià)”。

“另類”音樂生態(tài)

從業(yè)務(wù)層面看,網(wǎng)易云音樂的營收來自于在線音樂、社交娛樂及其他兩個(gè)板塊,在線音樂服務(wù)營收主要通過會(huì)員訂閱、銷售數(shù)字相冊(cè)、廣告服務(wù)和授權(quán)業(yè)獲得,社交娛樂類服務(wù)營收主要通過在線卡拉OK虛擬物品的銷售以及音頻直播服務(wù)獲得。

根據(jù)最新招股書,2021年前三季度網(wǎng)易云音樂總營收51億元,同比增長52%,其中在線音樂板塊的營收從2020年同期的18.5億元增至24.4億元;社交娛樂及其他板塊的營收從去年同期的15.2億元增至26.7億元,在線音樂服務(wù)營收占比47.7%,社交娛樂服務(wù)和其他營收占比52.3%。2021年上半年,網(wǎng)易云音樂在線音樂營收占比50.4%,社交娛樂服務(wù)和其他營收占比49.6%。

對(duì)比網(wǎng)易云音樂2018年、2019年、2020年數(shù)據(jù),在線音樂營收占比收縮、社交娛樂服務(wù)和其他營收占比提高的趨勢更加明顯。2018年和2019年,在線音樂是網(wǎng)易云音樂絕對(duì)的營收大頭,占比分別是89.4%和76.6%,到了2020年這兩個(gè)板塊的營收占比逐漸接

網(wǎng)易云音樂愈加倚重社交娛樂服務(wù)不是沒有道理,這可以從用戶數(shù)據(jù)中探個(gè)究竟。從2021年上半年每月付費(fèi)用戶維度來看,網(wǎng)易云音樂社交娛樂服務(wù)49.6萬人,低于在線音樂服務(wù)的2613.4萬人,但在月度ARPPU(每付費(fèi)用戶均收入)維度,社交娛樂服務(wù)是526.5元,在線音樂服務(wù)只有6.8元。

商業(yè)化考驗(yàn)

社區(qū)一直都是網(wǎng)易云音樂強(qiáng)調(diào)的特色,曾經(jīng)出圈的“網(wǎng)抑云”就是長于網(wǎng)易云音樂社區(qū),丁磊當(dāng)天云敲鑼時(shí)強(qiáng)調(diào)的也是網(wǎng)易云音樂的社區(qū)“云村”,放至整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)泛娛樂臺(tái),靠社交娛樂掙錢更是集體選擇。

據(jù)資料集顯示,繼續(xù)深耕音樂社區(qū)是網(wǎng)易云音樂募資主要用途之一,占總募資額的40%,募資額的40%將用于繼續(xù)創(chuàng)新并提高技術(shù)能力,其余用于甄選合并、收購、戰(zhàn)略投資、日常運(yùn)營等一般用途。丁磊曾表示,網(wǎng)易云音樂準(zhǔn)備了充足資金,并愿意以最大的誠意,與版權(quán)方開展公開放的合作,共同建設(shè)良好健康的音樂市場。不過,網(wǎng)易云音樂相關(guān)人士并未向記者透露會(huì)將多少募資額花在版權(quán)采買上。

記者了解到,網(wǎng)易云音樂的版權(quán)采買在持續(xù)推進(jìn),比如期采買了摩登天空、英皇娛樂、中唱集團(tuán)的版權(quán),完成了與華納音樂的版權(quán)協(xié)議,最新的消息是,風(fēng)華秋實(shí)的版權(quán)已經(jīng)回歸網(wǎng)易云音樂,包括黑豹樂隊(duì)、鹿晗等內(nèi)容。

不過,用戶并不買賬,在“網(wǎng)易云音樂將在12月2日掛牌上市”的熱搜下留言“多搞點(diǎn)版權(quán)”“沒有周杰倫的歌,所以再喜歡網(wǎng)易云音樂也只能在別的App上買會(huì)員”。

另一方面,網(wǎng)易云音樂需要解決的還有流量問題。兩年,網(wǎng)易云音樂已經(jīng)開始與外部臺(tái)合作,到更多生態(tài)里挖掘流量。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前網(wǎng)易云音樂已經(jīng)與芒果TV、優(yōu)酷視頻、喜馬拉雅、快看漫畫、蜻蜓FM、KEPP、網(wǎng)易嚴(yán)選、網(wǎng)易郵箱等多個(gè)臺(tái)合作推出了會(huì)員“捆綁”銷售服務(wù)。

但整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利已經(jīng)見頂,各家目前均受困于流量增長瓶頸,跨臺(tái)合作能帶來的增長相對(duì)有限。此外,抖音、快手等短視頻臺(tái)也盯上了數(shù)字音樂市場,玩家間的競爭越來越激烈。(記者魏蔚)

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