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小米手機(jī)銷量首超蘋果 晉升全球第二智能手機(jī)廠商
7月16日凌晨，小米沸騰了;7月16日上午，整個手機(jī)圈沸騰了。根據(jù)全球知名市場研究機(jī)構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)，今年第二季度全球智能手機(jī)市場份額座次重排，小米拿下17%市場份額，超越蘋果，首次晉升全球第二。這也是繼華為之后，中國手機(jī)廠商取得的最佳季度排名。Canalys稱，小米已經(jīng)完成從挑戰(zhàn)者到市場主導(dǎo)者的業(yè)務(wù)升級，并繼續(xù)提升整合運營商市場和公開市場的渠道勢能。
根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，今年第二季度，三星手機(jī)出貨量占據(jù)智能手機(jī)總出貨量19%，比去年同期增長15%，位列第一;而小米手機(jī)出貨量的市場份額為17%，比去年同期增長83%，位列第二;蘋果則落至第三，市場份額為14%，比去年同期增長1%;OPPO和vivo分列四五位，市場份額均為10%，比去年同期均取得了兩位數(shù)的增長幅度。
Canalys研究分析師劉藝璇表示，小米迅速增長的海外業(yè)務(wù)是其增長引擎，尤其是拉美、非洲、西歐市場。
北京博瑞恒咨詢有限公司高級分析師張揚表示，從上述機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)來看，今年第二季度小米在全球市場完成對蘋果的超越主要得益于國際市場的增長。出現(xiàn)這種情況主要有以下幾方面原因：其一，小米針對拉美、非洲、印度等國際市場進(jìn)行了具有針對性的本地化適配，產(chǎn)品得到當(dāng)?shù)叵M者的認(rèn)可。“應(yīng)該說小米從2017年開始就開始布局國際市場，海外市場的宣傳力度、強度都很高”。其二，小米手機(jī)具有價格優(yōu)勢。Canalys的報告中也指出，小米手機(jī)的平均價格比三星和蘋果低了40%和75%左右，以iPhone 12售價799美元估算，小米手機(jī)的出貨均價約為200美元左右。小米集團(tuán)的第一季度財報中也顯示，其手機(jī)平均出貨價是1042.1元人民幣。所以，目前小米在全球市場主打的仍是千元機(jī)。其三，小米供應(yīng)鏈管理強大。目前受多重因素影響，手機(jī)芯片緊缺，在這一情況下小米仍然取得了這種成績，從某種意義上講，其出色的供應(yīng)鏈管理和維護(hù)功不可沒。
這是小米成立以來在手機(jī)市場取得的最好季度成績單。小米集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO雷軍在7月16日凌晨在微博上公布了這一喜報，并在上午發(fā)出一封熱情澎湃的全員信，“這是個夢幻般的成就，也是小米發(fā)展史上的重大里程碑”。
一年前，這種榮光屬于華為。去年第二季度，華為超越三星，首次摘下全球智能手機(jī)市場季度第一的桂冠。在華為被美國“封殺”的背景下，這一成績當(dāng)時引發(fā)了業(yè)界強烈震動。不過，隨著芯片斷供，華為手機(jī)的高歌戛然而止。過去一年來，各大手機(jī)廠商都在向高端市場發(fā)起猛烈的沖擊，搶奪華為留下的市場空間。尤其是小米、OPPO和vivo，新品迭出。顯然，在全球市場小米搶到了最多的蛋糕，接過了華為的接力棒。
目前，其他幾大機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)尚未出爐，小米能否成為無爭議的全球第二還需要驗證。劉藝璇表示，取得全球第二的排名對于小米來說是一個全新的里程碑，但繼續(xù)向上甚至超越三星則面臨諸多挑戰(zhàn)，包括激烈的行業(yè)競爭、復(fù)雜的市場因素等，小米的地位是否能夠維持還有待市場的檢驗。“眼下對小米來說，更重要的是考慮在哪些市場找到和落地增長動力，以及如何搭建屬于自己的競爭壁壘，才有機(jī)會維持和實現(xiàn)更長遠(yuǎn)、穩(wěn)固的發(fā)展”。
雷軍也在全員信中表示，全球第二對小米意味著更大的挑戰(zhàn)和更大的責(zé)任，后面必將面臨激烈而焦灼的拉鋸戰(zhàn)，必須保持冷靜，保持謙虛。
