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2017短視頻行業(yè)盤點：風口來襲，快手領跑，下半場看點不斷
2017年，中國的移動互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，無論是技術還是市場規(guī)模，都開始領跑全球。而記錄這個風起云涌大時代的“載體”，也在悄然發(fā)生變化。不同于此前以文本和圖像為主，2017年，短視頻逐漸成為信息記錄、傳播、分享的主要方式之一，正在受到前所未有的關注。
近日，36kr研究院發(fā)布《2017短視頻行業(yè)研究報告》，報告顯示，2017年，中國的短視頻行業(yè)處于爆發(fā)式增長，僅第三季度，短視頻用戶使用總時長同比增速達311.3%，滲透率為4.1%，領跑其他所有細分行業(yè)。未來，短視頻領域空間巨大，下半場看點不斷。
短視頻行業(yè)生態(tài)：
頭部內(nèi)容猛吸金、
有人將2017年稱為中國的“短視頻元年”，在高漲的碎片化娛樂需求和移動互聯(lián)網(wǎng)飛速普及的雙重推動下，短視頻因生產(chǎn)門檻低、傳播速度快、呈現(xiàn)的信息更豐富，迅速成為比肩甚至優(yōu)于文字、圖片的主要內(nèi)容載體，成為深受大眾歡迎的信息傳播方式，引發(fā)了“人人都愛短視頻”的全民UGC狂歡。另一方面，大數(shù)據(jù)及AI技術的發(fā)展為短視頻行業(yè)提供更多玩法，也推動了整個行業(yè)的內(nèi)容沉淀和良性發(fā)展。
短視頻行業(yè)的炙手可熱，不僅吸引了眾多巨頭們的入局，也吸引了一批大大小小的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，初步構(gòu)建起較為完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
在這其中，類似“一條”、 “二更”等具備優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出能力和產(chǎn)品迭代能力的頭部內(nèi)容創(chuàng)作者，受到資本市場的認可和追捧。報告顯示，2016 年市場65%資金投入到了短視頻內(nèi)容創(chuàng)作方，垂直細分領域的短視頻內(nèi)容更是達到76%。
而在變現(xiàn)的嘗試上，頭部內(nèi)容生產(chǎn)機構(gòu)也做了有益的嘗試，“二更”、“日日煮”等頭部短視頻機構(gòu)紛紛將業(yè)務延伸到MCN。作為一種多頻道網(wǎng)絡的產(chǎn)品形態(tài)，MCN將PGC內(nèi)容聯(lián)合起來，在資本的有力支持下，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出， 從而最終實現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。
而2017年短視頻領域最矚目的現(xiàn)象，莫過于以社區(qū)類平臺為主的視頻平臺的崛起。其中，快手的“現(xiàn)象級”增長堪稱典型代表。
社區(qū)類產(chǎn)品的現(xiàn)象級增長：
快手的7億、1億和超1
縱觀整個短視頻行業(yè)，平臺類產(chǎn)品因功能不同可分為：滿足個人制作短視頻需求的工具類、滿足發(fā)現(xiàn)新鮮事需求的資訊類和滿足用戶社交需求的社區(qū)類。
其中，工具類短視頻是生成高質(zhì)量內(nèi)容的入口，易形成短時期的高并發(fā)流量，但其存在高度依賴外部分發(fā)平臺、難以沉淀內(nèi)容等問題。報告稱，工具類短視頻現(xiàn)階段在國內(nèi)發(fā)展空間極其有限。
而包括秒拍、西瓜視頻等在內(nèi)的資訊類短視頻，通常情況下依托社交或資訊平臺并為其提供短視頻播放功能。報告分析，因創(chuàng)作門檻和心理門檻較高，先天存在用戶UGC創(chuàng)作動力不足的短板。
不同于以上兩類，在以快手、抖音、美拍等為代表的社區(qū)類短視頻平臺，因具備濃厚的社交氛圍和用戶UGC基因，2017年獲得了令人矚目的增長。
其中，快手的增長堪稱“現(xiàn)象級”，是短視頻風口下的一個行業(yè)樣板。短短一年時間，快手累計注冊用戶從年初的4億快速增長到7億，日活用戶超過1億，UGC每日生產(chǎn)視頻內(nèi)容超1000萬條，用戶留存和粘性都處于行業(yè)前列。
根據(jù)2017年12月中國聯(lián)通發(fā)布《沃指數(shù)之移動應用APP排行榜》，快手APP是以28084萬人的月活躍用戶數(shù)排名第八，超越應用寶、淘寶和今日頭條。而在戶均月消耗流量排行榜中，快手全年穩(wěn)居所有app首位。
一個非常有意思的現(xiàn)象是，在今年聲勢浩大的跨年演講上，羅振宇和馬東不約而同地注意到了快手這款“現(xiàn)象級”的產(chǎn)品，從不同側(cè)面進行了解讀。
羅振宇在《時間的朋友》演講上稱快手是“高價值的連接器”，“那些最難被互聯(lián)網(wǎng)世界連接的人、最難被記錄的人，因為短視頻，被接入了這個時代。依托于快手這個去中心化的平臺，像這樣的普通人的作品才有機會被我們發(fā)現(xiàn)和認知。用自己的視角呈現(xiàn)自己的生活狀態(tài)，每一個普通的人和每一段被記錄下的瞬間，都在這個時代留下了深深的烙印。”
創(chuàng)造出《奇葩說》等深受年輕人喜愛綜藝節(jié)目的馬東，則在《思想跨年》上從年輕人多彩生活談到快手。他認為正是因為有快手這樣的大眾、普惠的平臺存在，讓那么多生活在全國各地、不同職業(yè)、不同背景、不同年齡與愛好的年輕人，能夠?qū)⑸钪芯实钠?、值得留念的瞬間等點點滴滴記錄下來，同時看到了更大的世界。
正如馬東在晚會上所說的那樣，當帶著快手創(chuàng)業(yè)的初心重新審視這個平臺時，會發(fā)現(xiàn)曾經(jīng)不會看或者看不到的生活，快手通過記錄、分享、存儲的技術，為我們展現(xiàn)了一個真實且又可愛的年輕人的世界，這也正是快手這樣的科技公司，為社會展示了記錄的價值。
