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新銳品牌茉初，如何擁抱京東禮遇季？
產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)護(hù)手霜市場(chǎng)調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示:近幾年來,中國(guó)護(hù)手霜市場(chǎng)規(guī)模每年都超過百億。手部護(hù)理,這個(gè)隸屬于身體護(hù)理品類的細(xì)分賽道正逐漸成為新的消費(fèi)重點(diǎn),其中蘊(yùn)藏著的市場(chǎng)潛力不容小覷,吸引了包括奢侈品牌在內(nèi)的眾多新老品牌入局。
在這個(gè)市場(chǎng)局勢(shì)下,快速抓住年輕消費(fèi)者的心,是新銳品牌們最大的挑戰(zhàn),也是未來增長(zhǎng)最好的切入點(diǎn)。
新銳品牌茉初作為手部美學(xué)的領(lǐng)導(dǎo)品牌,顯然意識(shí)到了這一點(diǎn)。不久前,茉初與京東合作推出的手部美學(xué)系列禮盒,令愛美的年輕消費(fèi)者們耳目一新,再次刷爆社交媒體,實(shí)力出圈。
聯(lián)手京東禮遇季,打造品牌營(yíng)銷力
京東敏銳地洞察到,當(dāng)代年輕消費(fèi)者已經(jīng)將“送禮”刻入了浪漫的基因中。因此,京東結(jié)合特有的“京東自營(yíng)+官方授權(quán)”模式,依托強(qiáng)大的線上渠道和優(yōu)質(zhì)服務(wù),打造「禮遇季」IP,聚集高質(zhì)量年輕客群,引領(lǐng)年輕世代浪漫送禮的潮流風(fēng)尚。
而茉初始終堅(jiān)持為消費(fèi)者帶去“美”的產(chǎn)品體驗(yàn),并且使TA因此獲得愉悅感、浪漫感。這種初心,與京東禮遇季的理念不謀而合。二者的相同主張最后落實(shí)成一系列精美的禮盒,從IP聯(lián)名定制禮遇、節(jié)日定制禮遇、爆款產(chǎn)品禮遇等維度,合理搭配穿戴甲與手部護(hù)理產(chǎn)品,以高頻的方式滲透多種送禮場(chǎng)景,賦予用戶每一次開盒時(shí)的極致美學(xué)體驗(yàn)。
以禮盒為載體,茉初與京東實(shí)現(xiàn)了“人、貨、場(chǎng)”的匹配,從而實(shí)現(xiàn)更大聲量的曝光、更高效地沉淀品牌資產(chǎn),強(qiáng)化送禮心智,開啟“手護(hù)”禮遇時(shí)代。
以產(chǎn)品力破局,打出差異化優(yōu)勢(shì)
這次出圈的背后,實(shí)際上是茉初產(chǎn)品綜合優(yōu)勢(shì)的迸發(fā)。從創(chuàng)立之初起,茉初就精準(zhǔn)卡位新賽道、布局新品類,以科學(xué)的態(tài)度專研手部美學(xué)。
其推出的穿戴甲產(chǎn)品,創(chuàng)新性地采用了PMMA材質(zhì),與市面上常見的ABS材質(zhì)穿戴甲相比,在穿戴感、時(shí)尚感和使用壽命上都有極大的優(yōu)勢(shì),因此一經(jīng)推出便快速搶占了市場(chǎng)。
而茉初的手部護(hù)理產(chǎn)品,跳出了保濕的框架局限,主打皮膚學(xué)級(jí)手部護(hù)理,以“V=ABC”獨(dú)家肌膚美學(xué)公式為基礎(chǔ)進(jìn)行創(chuàng)研,做到“功效”與“療愈”結(jié)合,滿足消費(fèi)者由穿戴甲延伸出的一系列手部護(hù)理需求,成為明星爆款。
總體來說,相比其他內(nèi)卷嚴(yán)重的熱門賽道,手部護(hù)理市場(chǎng)仍處于成長(zhǎng)期,產(chǎn)品類型的趨勢(shì)還擁有著無限可能,需要置身其中的品牌為此付諸努力。
因此,茉初此次與京東合作所取得的成就,不僅是品牌本身的進(jìn)步,也正在推動(dòng)著整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
