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國貨護膚品牌歐詩漫有多卷？看溫情營銷力背后的硬核產(chǎn)品力
繼5月5日，歐詩漫珍白因精華正式開售取得全渠道良好銷售成績后，今年“618”全平臺大促中，歐詩漫的珍白因水乳套裝、珍白因精華/面霜等產(chǎn)品預(yù)售數(shù)據(jù)火熱，珍珠美白蔚然成風(fēng)。不難看出，歐詩漫“珍白因系列”產(chǎn)品已經(jīng)形成品牌獨有的產(chǎn)品IP，持續(xù)引爆社交網(wǎng)絡(luò)話題討論，并在各大購物節(jié)中實現(xiàn)較優(yōu)轉(zhuǎn)化，與消費者建立了親密、深刻的情感鏈接，成為多數(shù)消費者心目中美白護膚品牌首選。
作為我國最具影響力的珍珠美膚品牌，歐詩漫在美白護膚品類的領(lǐng)先地位母庸質(zhì)疑。珍白因Pro的問世對于歐詩漫而言，并不是一蹴而就的，能研發(fā)出如此稀有的原料和成分，離不開歐詩漫品牌跨越半個多世紀(jì)的堅守與革新?？梢哉f，歐詩漫之所以能在市場的周期起伏中屹立不倒，關(guān)鍵在于其56年來始終如一深耕美白研發(fā)創(chuàng)新，專研珍珠，不斷充實品牌DNA，并積極踐行品牌年輕化戰(zhàn)略和爆品銷售策略，不斷鞏固其在珍珠美白、珍珠護膚領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。
5月22日，《了不起的中國成分3》紀(jì)錄短片向消費者呈現(xiàn)了歐詩漫與珍珠之間歷經(jīng)半個多世紀(jì)的不解之緣，解讀了歐詩漫在珍珠美膚科研上的攻堅與成果，提交了更適合國人膚質(zhì)的珍珠美白新答案，也拉近歐詩漫與年輕消費者之間的距離。從《所有女生的offer2》到《一封珍珠爺爺?shù)幕匦拧?，歐詩漫的“感情牌”似乎更能擊中消費者的心，讓更多人走進了歐詩漫品牌的情感世界。
尤其在近期熱播的《所有女生的主播》中，為了讓主播們有一個“家”的氛圍，歐詩漫特意在上海提前找到了一個溫馨的民宿作為對話空間，更安排可愛擬人的珍白因Pro人偶在現(xiàn)場熱情招待到場的每一位主播。通過主播們對歐詩漫品牌及產(chǎn)品進行了詳細的解讀，歐詩漫的“珍珠哲學(xué)”再次引發(fā)網(wǎng)友共鳴，為本年度“618”全平臺大促打下了堅實的聲量基礎(chǔ)。
不難看出，揚珍珠文化，樹百年品牌，珍珠刻進中國幾千年的美白基因，被歐詩漫完美的承襲。源于珍珠、專于珍珠的歐詩漫，將珍珠文化逐漸轉(zhuǎn)化為品牌前進的動力與品牌發(fā)展的生命力，不僅以眾多科研成果和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品填補珍珠美白機制上的空白，更展現(xiàn)出產(chǎn)品力、科技力、營銷力并向齊發(fā)品牌魄力與決心。期待未來，歐詩漫在國貨護膚領(lǐng)域釋放出更多品牌能量，讓更多消費者體驗先進科技帶來的珍珠美膚能量。
