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深耕千元價(jià)格帶 五糧液持續(xù)加大消費(fèi)者培育力度
12月19日，記者獲悉，以“新時(shí)代、新征程、新作為”為主題的“五糧液第二十五屆12·18共商共建共享大會(huì)”在宜賓國(guó)際會(huì)議中心舉行。
五糧液集團(tuán)公司黨委書記、董事長(zhǎng)李曙光表示，即將過去的一年是五糧液創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)型發(fā)展、跨越發(fā)展的關(guān)鍵一年。2021年，五糧液圍繞“以高質(zhì)量的市場(chǎng)份額提升為核心”的營(yíng)銷方針，堅(jiān)持經(jīng)營(yíng)發(fā)展與社會(huì)責(zé)任并重，在營(yíng)銷業(yè)績(jī)、市場(chǎng)建設(shè)、品牌價(jià)值、企業(yè)形象等多維度取得了突出成績(jī)。
據(jù)五糧液三季報(bào)顯示，今年前三季度，五糧液實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 497.2億元，同比提升17%。實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)173.3億元，同比提升19.1%。其中，第三季度實(shí)現(xiàn)收入129.7億元，同比增長(zhǎng)10.6%。實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)41.3億元，同比增長(zhǎng)11.8%。通過數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，五糧液今年前三季度依然保持營(yíng)收凈利雙位數(shù)增長(zhǎng)。
四川省國(guó)資委主任徐進(jìn)在會(huì)上表示，五糧液在經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)方面取得新突破，品牌價(jià)值得到新提升。除此之外，五糧液國(guó)企改革取得了新成果，提前完成國(guó)企改革三年行動(dòng)任務(wù)的70%。
五糧液集團(tuán)公司總經(jīng)理、股份公司董事長(zhǎng)曾從欽在會(huì)上表示，目前五糧液總體供應(yīng)量偏緊、資源稀缺，廠商將堅(jiān)持鞏固第八代五糧液千元價(jià)格帶大單品的市場(chǎng)核心地位，持續(xù)優(yōu)化計(jì)劃配置，進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)銷協(xié)同。同時(shí)，五糧液將堅(jiān)持發(fā)力2000元+白酒市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)“經(jīng)典五糧液”產(chǎn)品的市場(chǎng)突破，持續(xù)提升這款產(chǎn)品的市場(chǎng)地位。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，高品質(zhì)白酒仍然是行業(yè)中最好的賽道。首先白酒行業(yè)成長(zhǎng)邏輯支撐強(qiáng)，消費(fèi)升級(jí)仍是長(zhǎng)期趨勢(shì)，城鎮(zhèn)化率還在進(jìn)一步提升，都將有力支撐白酒行業(yè)的結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)。其次是白酒消費(fèi)需求剛性強(qiáng)。最后則是白酒“三個(gè)集中”趨勢(shì)強(qiáng)，向優(yōu)勢(shì)品種、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)能、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)集中成為新常態(tài)，龍頭企業(yè)和優(yōu)勢(shì)名酒將持續(xù)分享行業(yè)結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)紅利。
對(duì)于未來(lái)營(yíng)銷工作，五糧液營(yíng)銷方針是堅(jiān)持文化與服務(wù)并舉，持續(xù)加大消費(fèi)者培育力度。堅(jiān)持供給與需求平衡，持續(xù)提升五糧液市場(chǎng)地位。堅(jiān)持個(gè)性與時(shí)尚結(jié)合，持續(xù)滿足新時(shí)代消費(fèi)需求。堅(jiān)持規(guī)模與價(jià)值并重，持續(xù)推動(dòng)系列酒升級(jí)發(fā)展。進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品動(dòng)銷、品牌形象打造和推廣，進(jìn)一步加強(qiáng)渠道建設(shè)。(記者 趙述評(píng) 翟楓瑞)
