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每日速遞：跨境電商SHEIN或年內(nèi)IPO 去年利潤達7億美元
跨境電商SHEIN或年內(nèi)IPO 去年利潤達7億美元
21世紀經(jīng)濟報道記者 董靜怡 上海報道
中國跨境電商獨角獸SHEIN近期向投資者披露的數(shù)據(jù)顯示，公司2022年的利潤收入為7億美元，較2021年的11億美元有所下跌，主要因為上升的物流成本和生產(chǎn)成本侵蝕了部分利潤。
(資料圖)
SHEIN預計，到2025年該公司營收將翻一番，達到近600億美元。據(jù)悉，該公司計劃于今年晚些時候進行IPO(首次公開招股)，目前正在積極吸引投資者。
對此，SHEIN 在一份聲明中稱：" 作為一家私營公司，SHEIN 不對市場猜測發(fā)表評論 "。
然而，飛速發(fā)展的SHEIN如今也在面臨著多種挑戰(zhàn)，能否實現(xiàn)它的野心還有待觀察。
業(yè)績亮眼
2023年雖然全球消費市場持續(xù)低迷，但是跨境電商頭部企業(yè)SHEIN依然表現(xiàn)亮眼。從目前披露的信息看，到2025年SHEIN在營收規(guī)模和GMV上設(shè)定的目標增長都較快。
近日，SHEIN 在一份演示稿中向投資者透露，公司的目標是到2025年實現(xiàn)營收585億美元，遠高于去年的227億美元，這將超過零售巨頭H&M和Zara現(xiàn)有年銷售額的總和。該公司還預計，GMV要較去年增長174%，達806億美元。
而在利潤上，2022年利潤為7億美元，雖利潤規(guī)模較2021年的11億美元有所下降，但已經(jīng)連續(xù)四年實現(xiàn)盈利。公司預計，到2025年公司利潤將增至75億美元。
2017至2020年，SHEIN收入實現(xiàn)快速增長，復合年均增長率約180%。2020年，疫情因素促使線上銷售爆發(fā)，SHEIN增長也進一步提速，增速高達300%，實現(xiàn)收入約100億美元。
在成為西方Z世代消費者購物首選之后，該公司計劃今年在美國推出有史以來規(guī)模最大的中國公司上市之一。
“SHEIN上市的消息已傳出多次，但不管時間點如何，登陸資本市場上市對于SHEIN來說是企業(yè)發(fā)展過程中的必經(jīng)之路，通過股票上市來籌集更多資金，進一步擴大業(yè)務(wù)和實現(xiàn)長期發(fā)展目標?！本W(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部高級分析師張周平對21世紀經(jīng)濟報道記者表示。
張周平認為，上市能為SHEIN帶來至少二大利好，具體包括：一是籌集資金。IPO可以為SHEIN帶來更多的資金，用于公司的擴張、增加市場份額、產(chǎn)品研發(fā)等方面；二是提高知名度。IPO會將SHEIN推向公眾視野，增加其知名度，提高公司形象。同時，上市后也將增加管理層的壓力，上市后，公司將面臨更多的法規(guī)和財務(wù)透明度的要求，同時也需要應(yīng)對更多的投資者關(guān)注和分析。
“未來資本和跨境電商的融合一定是越來越緊密，SHEIN上市一定是必然趨勢和結(jié)果，這幾年SHEIN也一直跟資本市場保持比較密切的接觸，通過上市在國際市場產(chǎn)生更大的影響和企業(yè)布局?！本W(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、寧波新東方工貿(mào)有限公司CEO朱秋城稱。
據(jù)悉，當前，國內(nèi)已有跨境電商上市公司共11家，包括，安克創(chuàng)新、聯(lián)絡(luò)互動、跨境通、華鼎股份、天澤信息、星徽股份、華凱易佰、蘭亭集勢、子不語、大健云倉、易點天下等。另有包括：敦煌網(wǎng)、飛書深諾、致歐科技、三態(tài)股份等跨境電商企業(yè)均已提交IPO申請。
競爭激烈
有分析師表示，SHEIN必須改變其銷售模式才能實現(xiàn)目標，特別是需要贏得更多回頭客，并開始銷售更多樣化、更昂貴的服裝系列，這對SHEIN有一定難度，“因為它的目標受眾是對品牌忠誠度不高的年輕購物者。”
據(jù)SHEIN介紹，到2022年，其1.42億客戶中約有60%是首次在該平臺上購物。到2025年，該公司的目標是將大部分購物者轉(zhuǎn)變?yōu)橹覍嵖蛻?，在估計?.61億購物者中，預計有60%以前曾在他們這里購物過。
分析師表示，年輕女性對SHEIN的熱情可能正在減弱。根據(jù)Morning Consult Brand Intelligence的研究，考慮從SHEIN購買產(chǎn)品的美國Z世代女性的比例從2022年5月的峰值54%下降到9月的39%。
“在Z世代中的受歡迎程度是一把雙刃劍，”Morning Consult 零售和電子商務(wù)分析師Claire Tassin表示?！芭c其他任何一代人相比，Z 世代對新服裝品牌的態(tài)度更加開放，這意味著更容易贏得他們的注意力，但更難保持他們的忠誠度?！?/p>
與此同時，SHEIN的火爆催生了一系列模仿者，國內(nèi)跨境電商領(lǐng)域競爭激烈，SHEIN雖保持快速的增長勢頭，但面對阿里、拼多多等巨頭的競爭也面臨著許多挑戰(zhàn)。
“目前SHEIN也同樣遇到一定的盈利壓力，主要因為物流及生產(chǎn)成本上升，另外一個是拼多多Temu其對標的正是SHEIN模式，Temu的橫空出世迅速打破SHEIN的‘低價’神話，并且對于SHEIN產(chǎn)生一定的市場競爭和影響。”朱秋城表示。
去年11月，Temu在美國iOS和Android移動應(yīng)用商店的排行榜上都榮登榜首，現(xiàn)在這款應(yīng)用仍然占據(jù)著榜首的位置。而另一方面，H&M，Zara等快時尚品牌仍然占有一定市場份額，仍與SHEIN形成競爭。
“使SHEIN受到Z世代歡迎的相同因素也將使下一個流行品牌更容易吸引他們的注意力?！盩assin表示。
其次，文化差異也是挑戰(zhàn)之一。張周平認為，SHEIN在不同的國家和地區(qū)面臨著文化和法律方面的挑戰(zhàn)，包括對該公司在某些國家和地區(qū)的產(chǎn)品和營銷策略進行審查等。
值得注意的是，在2022年4月時，SHEIN的估值達1000億美元，在全球初創(chuàng)公司排行榜中僅次于字節(jié)跳動和SpaceX，位列全球第三大獨角獸。而根據(jù)最新一輪融資估值，SHEIN的估值已下跌至640億美元，不到一年時間里蒸發(fā)三分之一。
