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解碼手機(jī)市場新增長點(diǎn)
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解碼手機(jī)市場新增長點(diǎn)
擴(kuò)大內(nèi)需是今年經(jīng)濟(jì)工作的重點(diǎn)，智能手機(jī)市場作為提振消費(fèi)的重要力量，其變化趨勢值得關(guān)注。
近幾年，由于需求飽和、技術(shù)瓶頸等原因，智能手機(jī)市場陷入疲態(tài)。與之形成鮮明對比的是，折疊屏手機(jī)增長遠(yuǎn)超預(yù)期。2022年我國折疊屏手機(jī)出貨量高達(dá)330萬臺，同比增長118%，在行業(yè)整體低迷的情形下實現(xiàn)逆勢增長。有報告預(yù)計，2023年我國折疊屏手機(jī)出貨量增長率將達(dá)到69.5%。折疊屏手機(jī)正成為市場消費(fèi)新熱點(diǎn)。
這一變化折射出居民消費(fèi)新趨勢。2022年，我國智能手機(jī)市場出貨量同比下降13.2%，創(chuàng)有史以來最大降幅。折疊屏手機(jī)銷量的強(qiáng)勁增長態(tài)勢表明，在居民消費(fèi)整體趨穩(wěn)背景下，高品質(zhì)、智能化、個性化消費(fèi)需求增長明顯。消費(fèi)新亮點(diǎn)激活消費(fèi)需求、釋放消費(fèi)潛力，成為拉動內(nèi)需的新動能。
同時，國產(chǎn)品牌認(rèn)可度持續(xù)攀升，市場增長空間仍待釋放。伴隨消費(fèi)提檔升級和產(chǎn)品技術(shù)突破，一批品牌信譽(yù)高、市場競爭力強(qiáng)的國產(chǎn)手機(jī)品牌得到更廣泛認(rèn)可，以新國貨為代表的消費(fèi)正在各個領(lǐng)域崛起。
折疊屏手機(jī)開啟電子消費(fèi)新潮流，與其創(chuàng)新優(yōu)勢、國產(chǎn)提速和價格優(yōu)勢高度相關(guān)。標(biāo)志性創(chuàng)新令其跳出同質(zhì)競爭，激活新需求。目前，智能手機(jī)在外觀設(shè)計、功能使用等方面的同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，居民平均換機(jī)周期不斷拉長。折疊屏手機(jī)在外形上富有科技感，與傳統(tǒng)智能手機(jī)差異明顯。在功能上，集智能手機(jī)和平板電腦于一身，能更好地滿足居民便捷移動、商務(wù)辦公、互動娛樂等多元化場景需要。
產(chǎn)業(yè)鏈國產(chǎn)化提速，助推規(guī)?；a(chǎn)。從產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)看，折疊屏手機(jī)的鉸鏈、UTG玻璃蓋板等關(guān)鍵零部件國產(chǎn)化，是推動其量產(chǎn)的重要因素。近年來，國內(nèi)頭部手機(jī)廠商與轉(zhuǎn)軸制造龍頭企業(yè)開展聯(lián)合技術(shù)攻關(guān)，通過新材料應(yīng)用、設(shè)計方案重構(gòu)、工藝優(yōu)化等方式，突破鉸鏈行業(yè)技術(shù)壁壘。此外，智能屏幕供應(yīng)商不僅打破國外廠商市場壟斷，還破解了折疊屏續(xù)航、折痕等技術(shù)難點(diǎn)。
價格優(yōu)勢持續(xù)凸顯吸引新群體。由于各大手機(jī)品牌不斷涌入折疊屏手機(jī)市場，競爭加劇，其零售價格從萬元以上降至8000元左右，降幅超50%。折疊屏手機(jī)性價比高對年輕消費(fèi)群體的吸引力加大，甚至出現(xiàn)“一機(jī)難求”的火熱場景。
今后，要進(jìn)一步精準(zhǔn)研判手機(jī)市場消費(fèi)變化新趨勢，發(fā)揮消費(fèi)新亮點(diǎn)對超大市場規(guī)模的牽引作用。首先，瞄準(zhǔn)手機(jī)市場消費(fèi)升級關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。加大產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)合技術(shù)攻關(guān)力度，把握好智能手機(jī)關(guān)鍵核心部件更新迭代節(jié)奏，加快滿足手機(jī)市場高端化、多樣化、個性化需求。其次，聚焦手機(jī)市場消費(fèi)信心的提振。鼓勵電信運(yùn)營商與手機(jī)廠商深度合作，開展“話費(fèi)獎勵”“套餐升級”等活動。優(yōu)化手機(jī)消費(fèi)補(bǔ)貼方案，激活手機(jī)市場消費(fèi)潛力。最后，加快線上、線下場景融合，開拓手機(jī)多元應(yīng)用場景，推動手機(jī)市場消費(fèi)擴(kuò)容。
王 丹
