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精選！電商平臺(tái)逐鹿“年貨節(jié)”：年貨消費(fèi)呈現(xiàn)新趨勢(shì)
電商平臺(tái)逐鹿“年貨節(jié)”：年貨消費(fèi)呈現(xiàn)新趨勢(shì)
隨著歲末腳步的不斷臨近，人們紛紛開啟年貨“備貨”模式，各地特產(chǎn)跨越山?！白哌M(jìn)”千家萬(wàn)戶。
(資料圖)
京東大數(shù)據(jù)顯示，自2023年貨節(jié)開始一周后，京東上“年貨”作為熱搜同比飆升226%，“糖果”搜索量增長(zhǎng)180%，作為今年的熱門商品，“煙花”的搜索量更是上漲248倍。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，約75%的用戶正在或已經(jīng)置辦完畢大部分年貨。其中約60%的用戶通過(guò)線上電商+線下特產(chǎn)采購(gòu)，而有近20%的用戶則是在線上一次買齊。
需要注意的是，年貨消費(fèi)是2022年底疫情政策放開后的首個(gè)大型消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，京東、天貓、蘇寧、抖音、快手等平臺(tái)均有所動(dòng)作。
在各地疫情防控政策調(diào)整和電商平臺(tái)年貨節(jié)的推動(dòng)下，今年年貨消費(fèi)也呈現(xiàn)了不同特點(diǎn)。
年貨消費(fèi)呈現(xiàn)新趨勢(shì)
在今年的年貨商品選擇上，消費(fèi)者更為理性與實(shí)在，對(duì)商品的性價(jià)比、健康和智能化更為注重，對(duì)精神需求滿足的要求也在不斷提升。
據(jù)京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2023年貨消費(fèi)報(bào)告》顯示，82.2%的用戶表示會(huì)購(gòu)買年夜飯、傳統(tǒng)美食、土特產(chǎn)等，同時(shí)59.9%的用戶表示愿意購(gòu)買春聯(lián)、年畫、剪紙、裝飾等提升過(guò)年氣氛的產(chǎn)品。
在年貨消費(fèi)中，還出現(xiàn)了00后的身影?！敖衲陝倕⒓庸ぷ?，就想給家里面添置一些年貨，買堅(jiān)果、糖還有對(duì)聯(lián)窗花的比較多，還給家里買了一個(gè)掃地機(jī)器人。”一位在杭州工作的00后向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示。
此外，京東大數(shù)據(jù)顯示，78.7%的消費(fèi)者表示今年會(huì)傾向于實(shí)在，36.6%的消費(fèi)者表示會(huì)優(yōu)先考慮性價(jià)比和實(shí)用性。28.2%的消費(fèi)者則表示，會(huì)考慮除了價(jià)格之外的品質(zhì)、服務(wù)、售后等因素。
在這個(gè)過(guò)程中，00后和90后用最少的錢買走了最多的年貨，“性價(jià)比年貨”關(guān)鍵詞搜索量超3000萬(wàn)次。90后消費(fèi)者以“娃”為主，年貨消費(fèi)一半為母嬰用品，8成樂高玩具被90后買走，兔子毛絨玩具搜索量暴增350%。
與此同時(shí)，以老字號(hào)為代表的國(guó)產(chǎn)品牌煥新和復(fù)興成為年貨消費(fèi)的新趨勢(shì)。“老年貨”關(guān)鍵詞搜索上升120%。京東數(shù)據(jù)顯示，7成北方人首選老字號(hào)商品作為年禮。
此外，國(guó)產(chǎn)葡萄酒銷量超越進(jìn)口葡萄酒，張?jiān)Ｆ咸丫其N量增速超50%?！斑x擇老字號(hào)一方面是因?yàn)橛袃簳r(shí)春節(jié)的記憶和味道，有一份情懷在，另一方面是因?yàn)樗纳唐酚衅焚|(zhì)的保障，不管是自己吃還是送人都值得信賴?！庇邢M(fèi)者表示。
值得一提的是，今年和寵物一起過(guò)年成為熱點(diǎn)趨勢(shì)。京東數(shù)據(jù)顯示，寵物年夜飯銷量同比增長(zhǎng)64%。消費(fèi)者背貓返鄉(xiāng)成為熱潮，自動(dòng)貓砂盆銷量環(huán)比翻4倍，貓包搜索量暴增180%。此外，寵物新年裝飾銷量同比增長(zhǎng)115%，寵物春聯(lián)銷量同比增長(zhǎng)100%，寵物新年服飾銷量同比增長(zhǎng)55%。
異地訂單大幅增長(zhǎng)
在短視頻和新媒體帶動(dòng)下，跨區(qū)域采購(gòu)區(qū)域特色年貨成為新趨勢(shì)。
異地訂單主要體現(xiàn)為身在1-2線城市或經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份的用戶向家鄉(xiāng)發(fā)出的年貨。京東大數(shù)據(jù)顯示，今年年貨節(jié)期間，廣東、北京、上海、江蘇、山東、浙江6省發(fā)出異地訂單量同比增長(zhǎng)34%。
從品類來(lái)看，北上廣三地用戶寄出的年貨成交金額排名前三的都是家電、手機(jī)和食品飲料。并且，北京用戶寄出醫(yī)療保健品的金額同比增長(zhǎng)6.2倍，廣州和上海都增長(zhǎng)6倍。
一位北京用戶向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，早在2022年12月27日，自己便已經(jīng)為身在老家的家人下單了某品牌的預(yù)制菜年貨禮盒，8菜2面點(diǎn)共計(jì)799元?！爸饕褪菦_著年夜飯下單的，”該用戶坦言道，去年自己在北京過(guò)年嘗試了預(yù)制菜年夜飯，今年好不容易可以回家過(guò)年，也想讓家人感受一下預(yù)制菜年夜飯的全新模式。
除了異地下單之外，今年各地特產(chǎn)食材也紛紛走向異地餐桌。根據(jù)京東超市發(fā)布《年貨中國(guó)——2023京東超市年貨消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，東北木耳、四川臘肉等干貨商品在東南沿海地區(qū)銷量增長(zhǎng)超5成；超7成海鮮禮盒銷往西安、蘭州等西部?jī)?nèi)陸城市。以往是北方人喜愛的黃桃罐頭成南方送禮新選擇，銷量同比增長(zhǎng)超120%。3成內(nèi)蒙羊肉銷往廣州地區(qū)，7萬(wàn)斤贛南臍橙運(yùn)往新疆甘肅等地。
“我們家經(jīng)常從江西買臍橙，不管是送親朋好友還是自己吃都非常合適?！币晃缓幽系南M(fèi)者接受記者采訪時(shí)表示。
此外，“線上下單、年貨1小時(shí)內(nèi)送到家”的即時(shí)零售也成為年貨消費(fèi)新主流。據(jù)京東小時(shí)購(gòu)銷售情況顯示，從去年12月29日至1月4日年貨節(jié)訂單銷售同比去年增長(zhǎng)了近7成，肉干禮盒、餅干禮盒、白酒禮盒、低溫熟食禮盒環(huán)比上月銷售增長(zhǎng)均超10倍，腌臘制品禮盒、南北干貨禮盒、水果禮盒環(huán)比增長(zhǎng)8倍。
電商平臺(tái)逐鹿年貨節(jié)
各類商品眼花繚亂，電商平臺(tái)“年貨節(jié)”也推出新玩法，助力激發(fā)新春消費(fèi)活力。
據(jù)介紹，今年天貓年貨節(jié)首次取消“跨店滿減”，所有活動(dòng)商品采用“官方立減”的價(jià)格直降方式，唯品會(huì)也取消了跨店滿減玩法，主打“一件立減”。
快手電商則宣布拿出66億流量和10億元紅包，并首次推出了“買貴必賠”等全新特色玩法，平臺(tái)上不同層級(jí)商家均有機(jī)會(huì)獲得快手的流量和紅包扶持。
抖音電商在年貨節(jié)期間在內(nèi)容和貨架場(chǎng)景雙向發(fā)力，通過(guò)豐富的年貨短視頻、家鄉(xiāng)年貨直播間、多元的商城貨架展現(xiàn)、搜索觸達(dá)等，幫助更多品質(zhì)年貨呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，滿足多層次的年貨消費(fèi)需求。
拼多多平臺(tái)繼續(xù)對(duì)生鮮農(nóng)產(chǎn)品“零傭金”，傾斜“百億補(bǔ)貼”“萬(wàn)人團(tuán)”等價(jià)值超過(guò)30億元的站內(nèi)資源和紅包優(yōu)惠，充分發(fā)揮“多人團(tuán)”等創(chuàng)新消費(fèi)模式，持續(xù)滿足城鄉(xiāng)消費(fèi)者的年貨需求。
京東年貨節(jié)還專門打造了“年貨春運(yùn)”主題會(huì)場(chǎng)，基于各地年貨消費(fèi)趨勢(shì)推出“特色年貨地圖”、“區(qū)域特色年貨金榜”，讓消費(fèi)者輕松實(shí)現(xiàn)全國(guó)各地特色年貨一站式購(gòu)齊。
“現(xiàn)在年貨的購(gòu)物渠道已經(jīng)越來(lái)越多了，選擇也越來(lái)越多，”有消費(fèi)者向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者直言道，“通常我會(huì)關(guān)注補(bǔ)貼力度高、服務(wù)能力更佳的平臺(tái)，比較之后挑選最適合自家過(guò)年的商品?！?/p>
