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白皮書揭示95后消費者三大特征

本報訊(記者楊召奎)疫情給經(jīng)濟帶來的不確定性影響著全球消費市場，但中國年輕人的潮流消費卻逆勢增長。近日，國際咨詢機構(gòu)羅蘭貝格與復(fù)旦大學(xué)消費市場大數(shù)據(jù)實驗室等聯(lián)合發(fā)布《重塑信心，著眼未來，品牌如何擁抱年輕消費力？》白皮書，揭示由中國年輕人給未來消費帶來的樂觀趨勢。白皮書通過得物APP上的年輕人數(shù)據(jù)樣本和用戶調(diào)研發(fā)現(xiàn)，61%的95后消費者對未來潮流消費增長持積極態(tài)度。

白皮書顯示，95后消費者具有高潛力、高活力、高調(diào)性三大特征，主要體現(xiàn)在購買頻次高、付費意愿強，對消費擁有鮮明的價值主張，愿意為品質(zhì)、體驗、審美、價值觀付費。

羅蘭貝格全球管理委員會聯(lián)席總裁Denis Depoux表示，Z世代有著與其他世代消費者截然不同的特征，他們具有全新的消費觀，并且對于品牌的認知、與品牌的互動偏好也發(fā)生了較大變化，這為消費品品牌提供了千載難逢的契機。

據(jù)悉，為幫助更多品牌抓住未來消費勢能，今年，聚集了大量年輕消費人群的得物APP將進一步拓展消費品，與更多元品牌共建，持續(xù)提升用戶消費體驗。