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全球要聞：三部門：加強老字號與歷史文化資源聯(lián)動促進品牌消費
【資料圖】
中新經(jīng)緯1月4日電 據(jù)商務(wù)部網(wǎng)站4日消息，商務(wù)部、文化和旅游部、國家文物局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加強老字號與歷史文化資源聯(lián)動促進品牌消費的通知》。
《通知》圍繞加強老字號歷史文化資源挖掘、促進老字號歷史文化資源利用以及激發(fā)品牌消費潛力3個方面提出系列政策舉措和具體任務(wù)，明確相關(guān)工作要求，著力提升老字號與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、文物、博物館等歷史文化資源聯(lián)動、融合、發(fā)展水平，積極推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。
《通知》提到，支持相關(guān)機構(gòu)舉辦老字號文化創(chuàng)意比賽等活動，推動老字號企業(yè)利用當?shù)匚幕^、博物館資源，加強對品牌文化、地域民俗、城市記憶的挖掘轉(zhuǎn)化，開發(fā)更多蘊含傳統(tǒng)文化、富含時尚元素、符合當代需求的產(chǎn)品和服務(wù)。支持老字號企業(yè)在尊重消費者使用習慣、保證產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量水平的基礎(chǔ)上，采取合作、授權(quán)等方式，吸引社會力量參與老字號文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和經(jīng)營。
《通知》提到，推動有條件的老字號企業(yè)以現(xiàn)有門店為基礎(chǔ)，通過產(chǎn)品引導(dǎo)、藝術(shù)介入、空間改造等手段，打造還原歷史場景、反映傳承故事的歷史文化體驗場景。支持具備條件的文化館、博物館打造老字號、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示體驗專區(qū)，面向參觀者開展文化展示、技藝傳習、手工體驗等文化傳播和體驗活動。鼓勵老字號企業(yè)與文化館、博物館加強聯(lián)動，共同舉辦消費促進和文化傳播活動，打造特色新業(yè)態(tài)和消費新場景。
《通知》提到，支持新媒體平臺舉辦“直播探店”等專題活動，運用短視頻推介、視頻直播等創(chuàng)新手段，發(fā)揮引流作用，擴大宣傳范圍。支持老字號傳承人、相關(guān)企業(yè)負責人參與電商直播，講述歷史文化，展示傳統(tǒng)工藝，推廣創(chuàng)新產(chǎn)品。推動老字號企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，運用大數(shù)據(jù)、云計算等現(xiàn)代信息技術(shù)升級營銷模式，營造消費新場景。支持各類媒體開設(shè)老字號專題專欄，充分運用人民群眾喜聞樂見的方式擴大宣傳，持續(xù)營造良好的輿論環(huán)境。(中新經(jīng)緯APP)
