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增高神器“助長(zhǎng)”不靠譜 宣傳挨罰一點(diǎn)不冤
【資料圖】
增高神器“助長(zhǎng)”不靠譜 宣傳挨罰一點(diǎn)不冤
韓雪
不少家長(zhǎng)對(duì)自己的孩子存在身高焦慮，生怕其落后于其他同齡人，有的商家便利用這些家長(zhǎng)的焦慮，以“增高”為噱頭，通過(guò)廣告營(yíng)銷的方式營(yíng)造概念誤區(qū)，夸大效果，吸引消費(fèi)者。
近日，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布了2022年民生領(lǐng)域案件查辦“鐵拳”行動(dòng)第八批典型案例，其中一個(gè)便是如此：某健康科技有限公司通過(guò)平臺(tái)短視頻分享長(zhǎng)高經(jīng)驗(yàn)、小程序直播答疑等方式，以干預(yù)脾胃健康、抗過(guò)敏治療等可幫助長(zhǎng)高為由，引流至某平臺(tái)店鋪及小程序商城售賣兩款“長(zhǎng)高產(chǎn)品”。在該平臺(tái)店鋪及小程序多個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面，以“博士團(tuán)隊(duì)”“高級(jí)營(yíng)養(yǎng)師”等宣傳語(yǔ)對(duì)團(tuán)隊(duì)人員學(xué)歷、資質(zhì)等作虛假的廣告宣傳，并捏造數(shù)據(jù)宣傳產(chǎn)品效果，誤導(dǎo)消費(fèi)者。江蘇省市場(chǎng)監(jiān)管部門認(rèn)為該公司將普通食品包裝成“長(zhǎng)高產(chǎn)品”，謀取不當(dāng)利益，對(duì)青少年身心健康造成隱患，依法對(duì)其發(fā)布虛假違法廣告的行為罰款30萬(wàn)元。
目前，市場(chǎng)上各類“增高神器”五花八門，有內(nèi)服的食品保健品，有外用的各種機(jī)械拉伸類增高儀，甚至還有“助長(zhǎng)高”的增長(zhǎng)針劑等。這些產(chǎn)品有的炫耀所謂的高科技專利技術(shù)，有的賣弄醫(yī)學(xué)術(shù)語(yǔ)名詞，有的產(chǎn)品備案號(hào)與注冊(cè)編號(hào)完全不同，或者備案信息與產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)上的信息大相徑庭，產(chǎn)品的真實(shí)功效更是不敢保證。通常，這些產(chǎn)品還會(huì)利用各種社交平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售，通過(guò)親友熟人介紹、“真人種草”等宣傳手法，營(yíng)造出口口相傳的“好療效”。實(shí)際上，一旦消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)被騙，就會(huì)遭遇維權(quán)困境，不是人去樓空就是推諉扯皮。
我國(guó)廣告法第十七條規(guī)定，除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)。第二十八條規(guī)定，廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假?gòu)V告。對(duì)此，有關(guān)部門將責(zé)令企業(yè)停止發(fā)布廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處以罰款。如果情節(jié)嚴(yán)重構(gòu)成犯罪，還將面臨更為嚴(yán)厲的刑事處罰。
科學(xué)研究證明，通過(guò)所謂的增高產(chǎn)品來(lái)“助長(zhǎng)”，缺乏科學(xué)根據(jù)，還有可能給孩子帶來(lái)不可逆的健康損害。虛假的營(yíng)銷行為不僅侵害消費(fèi)者權(quán)益，而且擾亂市場(chǎng)秩序，污染網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的良好生態(tài)。對(duì)此，市場(chǎng)監(jiān)管部門要與衛(wèi)生等部門形成合力，加強(qiáng)監(jiān)管，從嚴(yán)處罰。作為消費(fèi)者也要端正心態(tài)，保持科學(xué)理性，不要輕信口頭承諾和被夸大的產(chǎn)品效果，別被這些打著“增高”噱頭的產(chǎn)品所裹挾，白白花費(fèi)了錢財(cái)，交了“智商稅”。(北京日?qǐng)?bào) 作者單位：北京市豐臺(tái)區(qū)人民檢察院)
