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【全球聚看點】《三體》動畫熱播 B站受益幾何？
《三體》動畫熱播 B站受益幾何？
本報記者 郭夢儀 北京報道
(資料圖片僅供參考)
作為嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)(以下簡稱“B站”，09626.HK)今年備受矚目的動畫項目，《三體》動畫自12月10日上線后引起了各方熱烈的討論。截止到12月15日，動畫播放量已達到1.4億次，追番人數(shù)達到634.3萬人。
《三體》動畫改編自作家劉慈欣的系列同名長篇科幻小說，由B站主要出品制作，三體宇宙聯(lián)合出品，藝畫開天聯(lián)合出品承制。不過播出后，股市對于《三體》的推出并不買賬。從12月12日到15日，B站股價從197.1港元/股跌至183.2港元/股，跌幅7%；而和三體宇宙緊密相關(guān)的游族網(wǎng)絡(luò)(002174.SZ)也從9.59元/股跌至8.62元/股，跌幅達10.11%。
無論是游戲、電視劇還是動畫，《三體》的難產(chǎn)有目共睹。其實自2010年開始，就有人傳出《三體》改編電影的消息，那一年，《三體3：死神永生》單行本發(fā)行，《三體》系列人氣高升。但是實際上，這十年來，除了喜馬拉雅的有聲劇全部完結(jié)以外，《三體》的影像化改編一直在路上，至今還沒有一部完整的影視作品呈現(xiàn)。從這個角度來說，《三體》動畫在推出的那一刻開始，已經(jīng)實現(xiàn)了基本的成功。一位不愿具名的動畫制作人士在接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時表示：“但按照現(xiàn)在觀眾的反應(yīng)來看，它要想像《流浪地球》一樣實現(xiàn)口碑和市場的雙豐收還有一定挑戰(zhàn)，同時B站也難以單靠這一部動畫就能扭虧。”
盛名之下的《三體》高預(yù)期
《流浪地球》成為了中國科幻電影歷史上的一座里程碑，但劉慈欣最大的IP《三體》卻成為了影視化的“噩夢”?！度w》動漫的熱播，當(dāng)天#三體#等動畫相關(guān)話題登上各大社交媒體平臺的熱搜，引發(fā)了全網(wǎng)熱議。截止到12月15日，《三體》動畫版的豆瓣評分僅為7.0分。而從前期籌備到制作定檔花費了近5年時間的動漫，其熱播也引來不少爭議，口碑呈現(xiàn)兩極分化狀態(tài)，從情節(jié)、人物設(shè)定到具體呈現(xiàn)方式均有批評的聲音。
首當(dāng)其沖的就是關(guān)于動畫制作技術(shù)的批評?！敖＿€不如游戲”“雖然宣傳高調(diào)但是不好看”“基調(diào)灰暗不好看”“人物動作不流暢”等相關(guān)的建模話題，是該微博話題下觀眾的普遍觀感。
“最開始角色出場時，一個胖子、一個瘦子，出場就并不驚艷。中間喝咖啡的樣子太假。另外畫面還出現(xiàn)了四個手關(guān)節(jié)的手指，作為原著黨，感覺有些人物的情感有點做作。”看過原著的彭宇表示，動畫《三體》給他的落差有點大。
一位不愿具名的建模師告訴記者，按照觀看的感覺來說，《三體》動畫打分可以到六七分，人物出現(xiàn)的卡頓問題可能源于技術(shù)問題?！叭宋飫幼髁鲿车膭赢嬕话闶褂玫氖钦嫒藙討B(tài)捕捉的，這個不像是真人捕捉的，即便用真人捕捉的話技術(shù)也不太好。但在動漫領(lǐng)域已經(jīng)算不錯的了?？赡艽蠹覍Α度w》動畫期待比較高，所以沒法接受?！?/p>
其介紹，真人動作捕捉技術(shù)通過在真人的身上做一些標(biāo)記點，然后通過標(biāo)記點的反射在攝像機當(dāng)中的真人運動軌跡來進行捕捉，出現(xiàn)了成像信息，最終借助計算機原理在虛擬三維空間當(dāng)中搭建虛擬模型，最終就形成了虛擬角色，3D動畫以及3D影視就出現(xiàn)了。
目前真人捕捉最高點位可以達到108點，不僅能捕捉到真人的肢體動作，甚至能捕捉到真人的表情。捕捉之后，再通過電腦進行微調(diào)。點位越多的真人捕捉機器，畫面人體的動作就越標(biāo)準(zhǔn)，但是成本也就越高。
上述動畫制作人士表示，目前國內(nèi)動畫領(lǐng)域主要是以平臺為主導(dǎo)?！氨热纭度w》動畫，就是以B站為出品方，藝畫開天為聯(lián)合出品方。動漫行業(yè)非常燒錢，制作是按畫面中的秒為單位收費，平臺的資金雄厚。哪怕是大學(xué)生畢業(yè)創(chuàng)作的基本動漫，1秒也是幾千元，更不用說《三體》這樣的動漫。另一方面，平臺有播出渠道，這是非常關(guān)鍵的。但同時，由于是平臺方主導(dǎo)，的確也會導(dǎo)致制作時間不夠、作品質(zhì)量不高的情況。”
在國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)，資本的作用非常明顯。尤其是樂視視頻、騰訊、B站這種互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正在其中加速整合資源，讓動漫產(chǎn)業(yè)的IP迅速孵化，并且迅速商業(yè)化，IP孵化和商業(yè)化在互聯(lián)網(wǎng)和資本的作用下都得到了很大程度的加速。而反觀日本動漫的產(chǎn)業(yè)化路徑，前前后后從醞釀到成熟足足走過了接近半個世紀(jì)的時間?！澳壳皣鴥?nèi)動漫還在從初期階段向中期階段過渡，而且不少優(yōu)秀的動漫團隊以動漫電影為主。”
《三體》動畫能否助B站扭虧？
雖然動畫版《三體》褒貶不一，但動漫制作人士表示，由于原著小說已經(jīng)“破圈”，且在國內(nèi)外都有一定的影響力，粉絲數(shù)量龐大，只要相關(guān)影視作品推出，就已經(jīng)實現(xiàn)了基本的成功。“如果觀眾喜歡是錦上添花，就是賺多賺少的問題?！?/p>
目前，《三體》動畫已經(jīng)吸引了長安汽車、惠普筆記本、ROKID、南孚等多家廣告商。雖然目前是免費觀看，但從第5集開始，便是B站大會員專享。
B站副總裁、《三體》動畫總負(fù)責(zé)人張圣晏在接受媒體記者采訪時曾表示，B站將《三體》作為長線IP進行開發(fā)，這種頭部內(nèi)容B站有信心收回成本，越頭部的內(nèi)容，相對而言市場越大。除了動畫，公司也在開發(fā)《三體》的衍生內(nèi)容，例如周邊的實體產(chǎn)品、虛擬產(chǎn)品、游戲等。B站不會在短線時期就過度消耗整個IP的影響力，更希望在觀眾接受《三體》動畫后，圍繞動畫進行更多衍生開發(fā)的嘗試。通過創(chuàng)作賦能，與IP形成聯(lián)動，產(chǎn)生更多的效益。
最新財報顯示，2022年第三季度B站實現(xiàn)營收57.9億元，同比增長11%；凈虧損17億元，同比收窄36%。但前三個季度，B站累計虧損60.11億元，仍同比擴大了27.52%。根據(jù)本報記者對B站財報的梳理可以看到，2018年～2021年，B站凈虧損額分別為6.16億元、12.89億元、30.12億元、67.89億元。在前不久的三季度財報電話會上，B站董事長兼CEO陳睿表示：“減虧已經(jīng)成為公司最重要的工作之一?！?/p>
分業(yè)務(wù)來看，今年第三季度B站廣告業(yè)務(wù)營收同比仍增長16%，前五大廣告主行業(yè)分別為游戲、數(shù)碼家電、美妝護膚、汽車和食品飲料。
早期，B站在游戲方面具有一定的優(yōu)勢，2018年剛上市時，B站游戲板塊實現(xiàn)營收29.36億元，占總營收的71%。B站開始“去游戲化”，游戲板塊逐漸式微，2019年～2021年，B站的游戲營收占比分別為53.1%、40.0%、26.3%，呈逐年下滑的趨勢，到了今年三季度，游戲板塊占總營收的比例下降到25%。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師于斌在接受記者采訪時表示，《三體》動畫對于B站來說可能沒法扭轉(zhuǎn)虧損的局勢，但由于原著的“破圈”，粉絲眾多，其上映也能在一定程度上促進B站的會員數(shù)量，完成商業(yè)化。同樣，其商業(yè)上的拓展，也由于IP的巨大價值而很容易達成，且結(jié)合三體IP來進行衍生，其傳播有效性和轉(zhuǎn)換率都有保障。
