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電商節(jié)迎來“新興”消費(fèi)力量 “銀發(fā)族”爭潮線上購物
電商節(jié)迎來“新興”消費(fèi)力量 “銀發(fā)族”爭潮線上購物
中新網(wǎng)吉林12月11日電 (記者 石洪宇)今年的電商購物節(jié)，讓66歲的李常艷“嘗到”了線上下單的便利。
(資料圖片)
“雙十二”將至，李常艷提前做好準(zhǔn)備——在本子上列好清單，再在不同購物平臺(tái)進(jìn)行比價(jià)，還和愛人共同確認(rèn)商品的折扣。待發(fā)現(xiàn)某種商品的“性價(jià)比”符合預(yù)期，便提前將其放入“購物車”。
“喜歡很久的按摩椅在‘雙十一’沒下定決心，這次準(zhǔn)備完成心愿?！崩畛ＦG顯得很期待?，F(xiàn)在，家住吉林省吉林市的李常艷成為家里線上消費(fèi)的主力，購物額遠(yuǎn)超一對(duì)兒女。
羽絨服、常備藥、保健品、糧油副食……生活中的大多數(shù)商品都由老兩口網(wǎng)購?fù)瓿?。?18年中大促”“雙十一”囤的洗衣液、紙巾要分享給親屬一些，外孫使用的文具來自帶貨主播的推薦。
李常艷最近發(fā)現(xiàn)，平時(shí)一起跳廣場舞的伙伴們紛紛迷上了直播帶貨，遇到“心動(dòng)”的價(jià)格大家還會(huì)討論和分享。顯然，這個(gè)“雙十二”，積蓄力量的“銀發(fā)族”也將血拼一番。
數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，中國60歲及以上老年人口達(dá)2.67億，占總?cè)丝诘?8.9%。另據(jù)全國老齡工作委員會(huì)發(fā)布的《中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》估算，到2050年，中國老齡人口的消費(fèi)潛力將增長到約106萬億元。
京東平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年“雙十一”預(yù)售期間，“銀發(fā)族”消費(fèi)戰(zhàn)斗力大增，消費(fèi)人均件數(shù)同比增長47%。2020年阿里巴巴發(fā)布的《老年人數(shù)字生活報(bào)告》顯示，老年消費(fèi)者正以勢(shì)不可擋的強(qiáng)勁增速，躍升為僅次于“Z世代”的消費(fèi)新勢(shì)力。
李常艷向記者介紹，她從女兒那學(xué)會(huì)了使用智能手機(jī)，且退休后業(yè)余時(shí)間較多，可以隨時(shí)盯著商品的優(yōu)惠信息?！叭粘Ｉ罾锸×撕芏噱X。”
有專家表示，“雙十一”等網(wǎng)絡(luò)購物促銷活動(dòng)走過了10多個(gè)年頭，目前已經(jīng)下沉至老年群體。
家住桂林的呂桂林今年72歲，他可以熟練應(yīng)用很多線上平臺(tái)購物。如今，買菜、牛奶等也通過網(wǎng)絡(luò)?！澳昙o(jì)大了，上下樓不方便，網(wǎng)上購物便宜又省力。”
面對(duì)“銀發(fā)族”這一“新興”消費(fèi)力量，商家再高興不過了。在吉林省蛟河市經(jīng)營靈芝保健產(chǎn)品的呂慶京發(fā)現(xiàn)，他的網(wǎng)店有很多老年人客戶。“老年人打字比較慢，咨詢商品的話術(shù)也不那么新潮。”
隨著老年消費(fèi)者增多，呂慶京帶領(lǐng)員工重新梳理了服務(wù)流程：客服發(fā)現(xiàn)對(duì)方是老年人，用“懷舊風(fēng)”的表情言簡意賅地介紹產(chǎn)品。在產(chǎn)品之外，還要多送一些小樣贈(zèng)品。“老年顧客不僅關(guān)注產(chǎn)品，還關(guān)注對(duì)他的情緒照顧?！眳螒c京說，老年人的消費(fèi)習(xí)慣和年輕人不一樣，他們一旦認(rèn)準(zhǔn)某家店鋪或產(chǎn)品，忠誠度很高。
為了迎接“雙十二”的到來，這家店鋪的優(yōu)惠主要是針對(duì)老客戶。
吉林市政協(xié)文史研究員皮福生表示，近些年，老年人愈發(fā)成為重要的線上消費(fèi)力量，平臺(tái)有必要為老年人打造專屬通道，并放大字體、優(yōu)化操作界面。此外，還應(yīng)暢通老年人的咨詢、維權(quán)、退換貨渠道。(完)
