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【世界報(bào)資訊】預(yù)售票房超8000萬(wàn)，《阿凡達(dá)2》令影院“解渴”
預(yù)售票房超8000萬(wàn)，《阿凡達(dá)2》令影院“解渴”
(資料圖片)
作者：葛怡婷 責(zé)編：沈晴
截至12月9日19時(shí)30分，距離正式上映還有一周時(shí)間，《阿凡達(dá)2》預(yù)售票房突破8000萬(wàn)元，輕松躍居12月中國(guó)內(nèi)地票房榜亞軍。
近日疫情防控政策調(diào)整，釋放諸多利好消息。12月8日，全國(guó)營(yíng)業(yè)影院總數(shù)達(dá)到7378家，營(yíng)業(yè)率大幅回升，帶動(dòng)單日票房回到千萬(wàn)元以上。
作為年度大片，12月16日公映的《阿凡達(dá)2》備受矚目，預(yù)售數(shù)據(jù)搶眼，電影市場(chǎng)感受到久違的熱情。不過(guò)，一線城市超前點(diǎn)映場(chǎng)次超300元的定價(jià)，引發(fā)較大爭(zhēng)議。不少影迷直呼“太夸張”。
根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，《阿凡達(dá)2》公映首日平均票價(jià)為81元。與之對(duì)比，過(guò)往定價(jià)較高的影片，2019年上映的《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》公映首日綜合票價(jià)為51元，2022年春節(jié)檔上映的《長(zhǎng)津湖之水門橋》首日平均票價(jià)為57元。
《阿凡達(dá)2》是否定價(jià)過(guò)高？第一財(cái)經(jīng)采訪了影投管理者、發(fā)行從業(yè)者、影迷等相關(guān)人士，分析《阿凡達(dá)2》定價(jià)背后的策略和心態(tài)，了解觀眾的心理預(yù)期?！栋⒎策_(dá)2》能否令電影市場(chǎng)回血，第一財(cái)經(jīng)將持續(xù)關(guān)注。
高票價(jià)引爭(zhēng)議
查閱各大售票平臺(tái)，12月14日超前點(diǎn)映場(chǎng)次，上海地區(qū)各影城定價(jià)在78元至358元。IMAX廳和CINITY廳等特殊影廳定價(jià)普遍在200元以上。
第一財(cái)經(jīng)了解到，不少觀眾被高票價(jià)勸退。許女士說(shuō)，原本她計(jì)劃和家人一起看《阿凡達(dá)2》，看到票價(jià)后決定“告辭”，她對(duì)近期的觀影環(huán)境也感到擔(dān)憂。王女士則表示，她對(duì)電影票的心理價(jià)位一直是50元左右，要是團(tuán)購(gòu)打折券搞不定就不看了。
電影發(fā)行從業(yè)者連城易脆向第一財(cái)經(jīng)分析，《阿凡達(dá)2》定價(jià)高毋庸置疑，但是否“過(guò)高”有待商榷?？紤]到《阿凡達(dá)2》片長(zhǎng)為193分鐘，接近兩部影片的時(shí)長(zhǎng)，影院的排片就會(huì)相應(yīng)減少，其他影片排兩場(chǎng)，《阿凡達(dá)2》只能排一場(chǎng)。另一個(gè)重要因素是，《阿凡達(dá)2》特殊制式較多，在內(nèi)地上映的版本包括CINITY 3D、IMAX 3D、Dolby 3D、中國(guó)巨幕3D和普通3D版本，“只有3D版本，沒(méi)有2D，3D本身就比2D要貴”。
即便如此，對(duì)于一個(gè)年均在影院消費(fèi)過(guò)萬(wàn)的重度影迷而言，連城易脆覺(jué)得，超前點(diǎn)映的票價(jià)還是超出預(yù)期，“在《阿凡達(dá)2》定檔之前，我就預(yù)估票價(jià)會(huì)在200元左右，但是上海點(diǎn)映場(chǎng)CINITY廳是358元”。
令一些影迷感到不滿的地方還在于，部分影院先是開(kāi)出了12月16日零點(diǎn)場(chǎng)預(yù)售，隨后又開(kāi)出了價(jià)格更高的超前點(diǎn)映場(chǎng)。第一財(cái)經(jīng)記者注意到，部分影院零點(diǎn)場(chǎng)購(gòu)買成功后不予退換，上海地區(qū)目前最早的點(diǎn)映場(chǎng)次為12月14日14時(shí)，售價(jià)358元。
不過(guò)，仍有部分觀眾表示，愿意為高票價(jià)買單。以上海地區(qū)超前點(diǎn)映場(chǎng)為例，多家影院定價(jià)300余元，影迷熱情不減，多個(gè)場(chǎng)次上座率達(dá)到七成以上。科幻片影迷劉先生告訴第一財(cái)經(jīng)，他對(duì)各種技術(shù)加持所呈現(xiàn)的感官?zèng)_擊力非常期待，“如果要看就盡量疊滿——IMAX、杜比全景聲這些能有的最好都有”。
很久沒(méi)有進(jìn)影院的汪先生則表示票價(jià)多少不重要，只看最好的廳：“有這樣一部電影可以讓你不考慮明星，只去享受新奇觀感和前沿科技，為啥不去呢？而且?guī)啄暌矝](méi)有這么一部電影，這三年我都沒(méi)在電影院花錢，一張票300塊也正常。”
《阿凡達(dá)2》令影院“解渴”
第一財(cái)經(jīng)記者注意到，高票價(jià)主要出現(xiàn)在影片上映前三天，超前點(diǎn)映和零點(diǎn)場(chǎng)之后，票價(jià)趨于正常水平。售票平臺(tái)顯示，《阿凡達(dá)2》首周末票價(jià)會(huì)有較大幅度回調(diào)。
一家影投公司管理者高宏向第一財(cái)經(jīng)分析，不同地區(qū)、影城、銀幕、影廳、時(shí)間段的定價(jià)策略有較大差異。以上海地區(qū)某連鎖影城為例，IMAX廳超前點(diǎn)映場(chǎng)為256元，普通場(chǎng)次為166元，自主巨幕廳定價(jià)則在40至60元區(qū)間?！癐MAX本身成本高，涉及到與IMAX公司分賬，這種定價(jià)就會(huì)高一些。我們的主流市場(chǎng)是三四線城市，IMAX廳定價(jià)大概在100至150元?！?/p>
高宏分析，超前點(diǎn)映定價(jià)特殊，瞄準(zhǔn)的是鐵粉，“他們就是要做第一波嘗鮮的人，對(duì)價(jià)格其實(shí)沒(méi)有那么敏感”。超前點(diǎn)映場(chǎng)次不多，可容納的觀影人次也比較小，“就像iPhone新品剛上市，黃牛加價(jià)大家排隊(duì)買，超點(diǎn)收割的就是這波人群，之后價(jià)格自然會(huì)降下來(lái)”。
他提到，大多數(shù)主流連鎖院線定價(jià)還是比較理智，“票價(jià)太高，損失人次。大家買不起，等下檔網(wǎng)上再看就沒(méi)意義了”。
今年影院經(jīng)歷了較大的波折，就在不久前，營(yíng)業(yè)率還在三四成徘徊。高宏透露，當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)預(yù)估《阿凡達(dá)2》的票房也就在20億元左右?！叭绻?票房)能達(dá)到40億元的話，意味著像我們這樣市占率的公司，能夠回收1億多元現(xiàn)金流?！彼f(shuō)。
從這個(gè)角度來(lái)看，高宏覺(jué)得，《阿凡達(dá)2》之于影城有“解渴”的功效?！罢檬悄昴?，大家已經(jīng)困難了一年。年底突然來(lái)了《阿凡達(dá)2》，之后就是春節(jié)檔，《流浪地球2》這些(片子)又能續(xù)上了。這一波相當(dāng)于給影院撒錢了，比補(bǔ)貼要來(lái)得實(shí)在”。
一部大片恐難扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)
中國(guó)電影市場(chǎng)之于《阿凡達(dá)2》至關(guān)重要。
2010年元旦假期后的第一天，《阿凡達(dá)》在中國(guó)掀起現(xiàn)象級(jí)觀影熱潮，斬獲13.39億元票房，推高內(nèi)地電影市場(chǎng)單片票房天花板，帶動(dòng)中國(guó)影院轉(zhuǎn)型升級(jí)。第一財(cái)經(jīng)記者向多位十多年前在影院觀看過(guò)《阿凡達(dá)》的觀眾了解到，這部影片曾刷新了他們對(duì)3D電影的認(rèn)知。但也有不少人至今沒(méi)有看過(guò)《阿凡達(dá)》，對(duì)這種主打視效和動(dòng)作場(chǎng)面的大片不感興趣。
根據(jù)貓眼專業(yè)版對(duì)《阿凡達(dá)2》想看用戶畫(huà)像分析，男性觀眾超過(guò)女性觀眾占比54.8%，二線城市和四線城市較活躍，占比超七成，影片較吸引動(dòng)作類型片愛(ài)好者。
《阿凡達(dá)2》此次有大量水下場(chǎng)景，主要的技術(shù)難度在于水下動(dòng)作捕捉，為了更好地呈現(xiàn)視覺(jué)效果，制作預(yù)算也達(dá)到了驚人的程度。導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆在此前接受《GQ》采訪時(shí)透露，《阿凡達(dá)2》至少要超越《星球大戰(zhàn)7》創(chuàng)造的20億美元票房才能盈利。
連城易脆預(yù)估《阿凡達(dá)2》能在中國(guó)電影市場(chǎng)至少收獲3億美元票房，并且后勁十足。他的判斷依據(jù)是，《阿凡達(dá)2》在北美進(jìn)行世界首映之后，口碑比較理想?！端挝镎Z(yǔ)》導(dǎo)演吉爾莫·德?tīng)枴ね辛_盛贊影片取得了驚人的成就：“史詩(shī)般地呈現(xiàn)出宏偉奇觀與豐富情感，這是一位處于巔峰狀態(tài)的大師之作。”
但連城易脆認(rèn)為，《阿凡達(dá)2》恐難以達(dá)到第一部所取得的劃時(shí)代的意義?！啊栋⒎策_(dá)》是一場(chǎng)技術(shù)革命，但第二部可能只能算是一部難得一見(jiàn)的、超高體量的超級(jí)大片，暫時(shí)還觸發(fā)不到革命的程度。這些年，大家已經(jīng)被大片轟炸得有點(diǎn)審美疲勞了。即便是大片中的佼佼者，也不足以令人大開(kāi)眼界。”
《阿凡達(dá)2》能否帶動(dòng)影院扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，在他看來(lái)，需要打上一個(gè)問(wèn)號(hào)。一部電影只能帶來(lái)階段性的票房變化，真正的扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)需要供給側(cè)至少恢復(fù)到2019年的程度?！坝行┯霸航?jīng)理甚至調(diào)侃，《阿凡達(dá)2》是“斷頭飯”，意思是還是會(huì)死，死之前吃頓好的?！币虼?，電影行業(yè)能否有明顯的改善，還需要觀察供給端能否有明顯的改善，如果新片供給數(shù)量充足，質(zhì)量上乘，就有可能帶動(dòng)電影市場(chǎng)回暖，否則對(duì)于部分虧損影院而言，只是“續(xù)命”而已。
(應(yīng)采訪對(duì)象要求，高宏為化名)
