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世界速訊：世界杯帶火“球迷盲盒” 球星卡是門怎樣的生意
世界杯帶火“球迷盲盒” 球星卡是門怎樣的生意
(資料圖)
中國(guó)商報(bào)(記者 涂瀚文)2022卡塔爾世界杯點(diǎn)燃了人們的體育文化消費(fèi)熱情，隨著賽事進(jìn)入白熱化，球星卡的熱度也在一路飆升。從線下卡店到線上交易平臺(tái)，從社群到直播間，球星卡的生意熱火朝天，這些小卡片撥動(dòng)了無(wú)數(shù)消費(fèi)者的心弦。
“球迷盲盒”的前世今生
“老板選哪隊(duì)？這箱可能開出大貨哦，世界杯巨星的簽名在前方等著你?！痹谀扯桃曨l平臺(tái)，主播拿起一盒“通向卡塔爾世界杯之路”球星卡，熱情地介紹著將有機(jī)會(huì)見到哪些球員的簽名，邀請(qǐng)觀看者“上組”拆卡。
普卡、折射卡、簽字卡、實(shí)物卡、新秀卡、平行、帶編、HIT(指每盒或每箱球星卡中價(jià)值高的稀缺卡片)、暴力切割、大比例……說(shuō)起一連串的“新鮮名詞”來(lái)，在直播間初涉球星卡的球迷小梁感嘆道：“敢情是賣球星卡的最先把盲盒玩明白了！”
與80、90后的童年回憶小浣熊水滸卡相似，球星卡最初是美國(guó)煙草商印刷的贈(zèng)品，在拆開包裝以前，人們并不知道這份神秘禮物是否印著自己心儀的球員。早在19世紀(jì)末，這些小卡片的魅力就已經(jīng)讓消費(fèi)者甘愿“買櫝還珠”。
大眾的集卡熱情推動(dòng)球星卡發(fā)展成為一門獨(dú)立的生意，其商業(yè)化道路在20世紀(jì)50年代正式開啟——美國(guó)托普斯(Topps)公司與美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟合作，發(fā)行了精心設(shè)計(jì)的棒球球星卡，印有球員肖像、簡(jiǎn)介、數(shù)據(jù)、隊(duì)徽等元素，奠定了現(xiàn)代球星卡的版式雛形。
今天，帕尼尼、托普斯、福特拉(Futera)等多家卡商發(fā)行的球星卡已風(fēng)靡國(guó)際市場(chǎng)，得到眾多體育文化愛(ài)好者、收藏愛(ài)好者的追捧。這些卡片在一級(jí)市場(chǎng)上通常以盲包、盲盒的形式售賣，為消費(fèi)者帶去驚喜。同時(shí)，拆卡的隨機(jī)性也促進(jìn)了二級(jí)市場(chǎng)上的再流通，交換與二手買賣都是“卡圈”的常事。
隨著球星卡消費(fèi)群體的擴(kuò)大，市場(chǎng)上涌現(xiàn)了五花八門的新玩法，如直播代拆、眾籌拼團(tuán)等。一位視頻博主表示：“眾籌玩的是心跳，可以選隊(duì)、選卡種或者隨機(jī)坑位，有可能你只買一兩組就能拿到心儀球員的簽名，但也很可能顆粒無(wú)收，得接受‘空門’的現(xiàn)實(shí)?！?/p>
是情懷，也是生意
世界杯作為全球足壇規(guī)格最高、知名度最高的頂級(jí)賽事，擁有可觀的影響力，極大促進(jìn)了球星卡市場(chǎng)的繁榮。在世界杯舉辦期間，有些沉寂多年的老玩家重拾拆卡、收藏的愛(ài)好，也有大量新玩家涌入“卡圈”。
“大部分球星卡消費(fèi)者都是因?yàn)橄矚g足球、籃球和各種體育賽事，再加上有收藏的愛(ài)好，不過(guò)也有很多人專注于球星卡投資或者其他體育類收藏投資?！睆氖虑蛐强ㄉ庖呀?年的老斑馬說(shuō)。
90后錢瑩從球迷成為“卡迷”的契機(jī)是一次購(gòu)買簽名照受騙的經(jīng)歷，賣家被扒出偽造簽名后，有出品方背書的球星卡就成了她眼中最安全的選擇。在錢瑩的藏品中，有一張獨(dú)一無(wú)二的福特拉“1/1”實(shí)物簽名卡，曾經(jīng)遇到不少人詢價(jià)，但“憑熱愛(ài)收藏，不關(guān)心價(jià)格”的她更看重球星卡的情感價(jià)值。
“有朋友去西班牙旅行，托她在球迷商店買了諾坎普草皮，很多人都說(shuō)是繳‘智商稅’，但對(duì)我來(lái)說(shuō)，這些無(wú)用卻有意義的物料替我在現(xiàn)場(chǎng)見證了榮耀時(shí)刻，是最好的紀(jì)念品?！卞X瑩熱衷于收集實(shí)物卡，理由是卡片上的親筆簽名、鑲嵌的球衣或球鞋切片會(huì)讓她覺(jué)得“離喜歡的球員更近了一點(diǎn)”。
除了情懷之外，更多的玩家習(xí)慣于“以卡養(yǎng)卡”，不僅僅是把不需要的卡在二手交易平臺(tái)或社群內(nèi)轉(zhuǎn)手，也包括抓住機(jī)會(huì)低買高賣，為自己小賺一筆“拆卡基金”。小梁聽說(shuō)過(guò)不少“成功撿漏”的故事，“有人運(yùn)氣好遇到‘退坑’的老玩家，打包收了一些卡，轉(zhuǎn)手時(shí)賺了幾千元，但新手好像多半都在虧錢”。
也有人把情懷變成了事業(yè)，從小學(xué)就開始癡迷足球的老斑馬便是其中之一。據(jù)他回憶，多年前在校門口報(bào)刊亭購(gòu)買的《當(dāng)代體育》雜志附贈(zèng)的卡片，成了自己最早的球星卡啟蒙。2015年底，老斑馬辭去所從事的外貿(mào)工作，經(jīng)圈內(nèi)朋友引薦，結(jié)合自己的外貿(mào)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，“滿腔熱情開始經(jīng)營(yíng)球星卡，經(jīng)歷了行業(yè)的低谷與熱潮，最初全靠興趣支撐，前兩年才開始盈利，也遇到過(guò)很多挫折，但至今依舊熱愛(ài)球星卡”。
從球迷、藏家到投資客，球星卡吸引了越來(lái)越多的玩家追逐，也正因如此，這門生意從“為愛(ài)發(fā)電”逐漸實(shí)現(xiàn)了盈利。
撥開泡沫，回歸收藏初心
7月28日，北京保利2022年春拍首次推出“掌上星光——球星卡專場(chǎng)”，開啟了國(guó)內(nèi)實(shí)體拍賣行以專場(chǎng)形式拍賣球星卡的先河。公開數(shù)據(jù)顯示，球星卡專場(chǎng)總成交額為944.84萬(wàn)元，其標(biāo)王成交價(jià)高達(dá)408.25萬(wàn)元，官方抖音號(hào)直播觀看量近千萬(wàn)人次。
許多“圈外人”過(guò)去難以想象的是，這些批量印刷、欠缺藝術(shù)性與歷史底蘊(yùn)的小紙片，竟然擁有了與書畫古籍、古董珍玩、珠寶名表相同的“待遇”。
近年來(lái)，球星卡在eBay等交易平臺(tái)屢屢拍出高價(jià)，但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍屬于小眾收藏品。拍賣會(huì)的熱度加速了球星卡的“破圈”進(jìn)程，讓更多人看到了其收藏價(jià)值與投資潛力。隨后的世界杯熱潮又吸引了一批新玩家加入拆卡、集卡的隊(duì)伍，足壇盛事為球星卡添了一把火，一些稀缺的卡牌價(jià)格自然也水漲船高。
在國(guó)內(nèi)球星卡交易平臺(tái)卡淘上搜索梅西、C羅等世界杯熱門球星，動(dòng)輒出現(xiàn)999.999萬(wàn)元的“天價(jià)卡”，但業(yè)內(nèi)人士表示，這些標(biāo)價(jià)并非球星卡真正的價(jià)格，實(shí)際成交價(jià)應(yīng)以賣家最終接受的報(bào)價(jià)為準(zhǔn)。
盡管如此，幾十萬(wàn)元的交易在球星卡市場(chǎng)上并不鮮見。12月2日，一張帕尼尼的高端系列“元年手提箱”的梅西簽字卡經(jīng)過(guò)120次激烈競(jìng)價(jià)，最終以29.025萬(wàn)元的價(jià)格落槌，同期還有多張稀缺的球星卡成交價(jià)在30萬(wàn)元左右，令圍觀者直呼“比炒股還刺激”。
95后“卡迷”小林幾年前剛“入坑”時(shí)拆了不少帕尼尼的低端系列“杜蕾斯2016/17”卡盒，“手氣還成，偶爾‘起飛’一兩回”，有時(shí)他會(huì)在貼吧、QQ群和閑魚轉(zhuǎn)手自己不想要的球星卡。據(jù)他回憶，當(dāng)年有買家“把魔笛完美簽砍到兩百包郵”，而今年10月同樣的卡片成交價(jià)已破千元，這意味著“早些年手里囤卡的人基本上都賺了”。
球星卡火爆的背后，也有“卡迷”對(duì)藏品的大幅升值不喜反憂?！按蠹艺J(rèn)可球星卡的價(jià)值是好事，可現(xiàn)在有不少炒鞋、炒娃的販子也盯上了球星卡，想要收藏的卡成了‘理財(cái)產(chǎn)品’，價(jià)格一天比一天高。還有些過(guò)去‘以卡養(yǎng)卡’的朋友，逐漸也開始只關(guān)注價(jià)格的起落，愛(ài)好都變味了?！卞X瑩感嘆道。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)不乏“潛力股還是泡沫”“警惕炒家割韭菜”等質(zhì)疑的聲音。老斑馬解釋，帶有投資屬性的商品均存在被炒作的可能，收藏界的集郵品、錢幣、票證、文玩都是如此，球星卡也不例外。隨著體育文化收藏的流行，越來(lái)越多的人開始關(guān)注球星卡的收藏價(jià)值，資本介入不可避免，攪動(dòng)二級(jí)市場(chǎng)風(fēng)起云涌?！疤靸r(jià)”球星卡真實(shí)價(jià)值幾何，市場(chǎng)和時(shí)間會(huì)給出最好的答案。
有資深藏家表示，并不建議新人為了升值而跟風(fēng)“入坑”，也希望更多人可以理性看待球星卡，回歸收藏初心，共同營(yíng)造健康的收藏環(huán)境。
“世界杯熱度正酣，很多球迷可能因此接觸到球星卡，開始加入收藏或者投資的行列，在這里也提醒一下各位新老玩家，應(yīng)從自身興趣出發(fā)，理性消費(fèi)，以免讓愛(ài)好變成負(fù)擔(dān)。”老斑馬表示。
