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中新經(jīng)緯12月1日電 題：利潤(rùn)高達(dá)八成，寵物殯葬是門(mén)好生意嗎？

作者 周星 前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人資深產(chǎn)業(yè)觀察員

隨著越來(lái)越多人加入養(yǎng)寵大軍，圍繞寵物衣食住行產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展已相對(duì)成熟。但承辦寵物“身后事”已成為養(yǎng)寵人群一大痛點(diǎn)，寵物殯葬業(yè)也逐漸走到臺(tái)前。

(相關(guān)資料圖)

月增超230家寵物殯葬企業(yè)

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》，2020年中國(guó)城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量已超過(guò)1億只，養(yǎng)寵人群已達(dá)6294萬(wàn)人，且兩個(gè)數(shù)據(jù)年年攀升，預(yù)計(jì)2022年養(yǎng)寵家庭將超1億戶。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)每年死亡寵物將近300萬(wàn)只。而后疫情時(shí)代，不少企業(yè)開(kāi)始扎堆寵物殯葬業(yè)。根據(jù)企查貓數(shù)據(jù)，僅2020年一年，新增寵物殯葬相關(guān)企業(yè)就超過(guò)1200家，同比增長(zhǎng)447%，一年就超過(guò)歷史增量之和。

目前，中國(guó)已有近9000家公司經(jīng)營(yíng)范圍覆蓋寵物殯葬、寵物喪葬、動(dòng)物無(wú)害化處理等業(yè)務(wù)，2021年，新增企業(yè)數(shù)量超過(guò)2000家，年注冊(cè)增速為101.43%。粗略統(tǒng)計(jì)，近兩年，中國(guó)新增超過(guò)3500家寵物殯葬相關(guān)企業(yè)，同比增長(zhǎng)127%，每月新增超230家寵物殯葬企業(yè)。 2022年6月，成立僅3年的寵物殯葬服務(wù)品牌“恩寵堂”宣布完成1500萬(wàn)的A輪融資，理念是“給寵物一個(gè)體面的告別”。

寵物殯葬是門(mén)好生意嗎？

寵物殯葬企業(yè)發(fā)展與寵物數(shù)量節(jié)節(jié)攀升有關(guān)，但更重要的是養(yǎng)寵人群進(jìn)入了情緒消費(fèi)階段。

當(dāng)前，寵物寄托了主人的情感需求，其不僅是家庭一份子，飲食向人靠攏，講究營(yíng)養(yǎng)均衡，貓糧要進(jìn)口，同時(shí)寵物美容，還有常規(guī)疫苗、驅(qū)蟲(chóng)等支出項(xiàng)也愈發(fā)花樣繁多。

《2021年中國(guó)寵物消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)》顯示，2020年，中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模接近3000億元，未來(lái)3年行業(yè)復(fù)合增速預(yù)計(jì)可達(dá)14.2%，2022年養(yǎng)寵市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3960億元，到2023年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4456億元。

將近4000億元的寵物產(chǎn)業(yè)中，食品占到54.7%，診療占16.2%，寵物用品占13.6%，而具體到寵物殯葬，則不到1%。

目前，國(guó)內(nèi)寵物殯葬的消費(fèi)滲透率(指一個(gè)品類至少消費(fèi)過(guò)一次)并不算高，白皮書(shū)顯示，在中國(guó)城鎮(zhèn)寵物(犬貓)消費(fèi)市場(chǎng)，寵物殯葬消費(fèi)滲透率只有3.6%。作為情緒輸出端，寵物殯葬市場(chǎng)有一定需求。

拆解寵物殯葬市場(chǎng)，一次簡(jiǎn)單的消費(fèi)以寵物告別會(huì)開(kāi)始，以寵物火化結(jié)束，包括寵物遺體接收、清潔美容、善終儀式，衍生服務(wù)包括寵物紀(jì)念品消費(fèi)、寵物骨灰寄存和寵物墓地購(gòu)買(mǎi)，還有高科技玩法，如寵物基因寄存、克隆等。此外，還有寵物一次性床單、骨灰盒、寵物靈牌、寵物紙錢(qián)、火化證明、爪印毛發(fā)紀(jì)念品等。名目繁雜，利潤(rùn)空間大。

在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以“寵物殯葬”為關(guān)鍵詞，定位“深圳”時(shí)，寵物殯葬機(jī)構(gòu)從227元到2446元不等；定位“北京”時(shí)，價(jià)格直線飆升，最便宜的396元起，甚至高達(dá)4986元不等；定位“上?！睍r(shí)，普遍價(jià)格在296元到867元不等。

公開(kāi)報(bào)道顯示，有頭部寵物殯葬服務(wù)商曾透露，“物料基本保證70%-80%的盈利比例，一線城市利潤(rùn)率還要更高?！比绻笈抠?gòu)買(mǎi)物料，還能跟廠家議價(jià)，甚至2折進(jìn)貨。

剛剛起步的寵物殯葬，已開(kāi)始顯現(xiàn)高端化、品牌化趨勢(shì)。此外，開(kāi)放加盟店、坐收加盟費(fèi)也是產(chǎn)業(yè)盈利手段。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前加盟一家寵物殯葬店至少33萬(wàn)起，加盟費(fèi)在3-5萬(wàn)之間，此外可能還要每年收取1000-2000元管理費(fèi)。

寵物殯葬業(yè)在發(fā)展過(guò)程中也暴露出不少行業(yè)亂象，但寵物殯葬最急需解決的是資質(zhì)問(wèn)題。按相關(guān)規(guī)定，寵物殯葬服務(wù)辦理營(yíng)業(yè)執(zhí)照需先獲取《動(dòng)物防疫條件合格證》并通過(guò)環(huán)境影響評(píng)價(jià)，取得“動(dòng)物無(wú)公害化處理資質(zhì)”，但因資質(zhì)審核嚴(yán)格，業(yè)內(nèi)少有資質(zhì)齊全的商家。此外，寵物殯葬師也缺乏從業(yè)資格證和統(tǒng)一職業(yè)技能培訓(xùn)。目前，業(yè)內(nèi)也在呼喚相關(guān)管理部門(mén)制定統(tǒng)一的行業(yè)資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，以推動(dòng)行業(yè)有序發(fā)展。 (中新經(jīng)緯APP)

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責(zé)任編輯：李惠聰