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游客購買“新疆十四運”文創(chuàng)產(chǎn)品 宋思岑攝

8月15日，新疆維吾爾自治區(qū)第十四屆運動會（以下簡稱“新疆十四運”）閉幕。當天，在“新疆十四運”的舉辦地巴音郭楞蒙古自治州（以下簡稱“巴州”）庫爾勒市，與運動會有關的文創(chuàng)產(chǎn)品被觀眾和運動員的搶購。僅僅在庫爾勒市各比賽場館前，就多次出現(xiàn)排長隊搶購文創(chuàng)產(chǎn)品的場景，一天下來不少售賣點多次出現(xiàn)賣斷貨并反復補貨的情況。

在庫爾勒市巴音體育館文創(chuàng)產(chǎn)品銷售點位，“新疆十四運”吉祥物“壯壯”和“美美”玩偶以“庫爾勒香梨”為創(chuàng)意原型，文創(chuàng)產(chǎn)品雨傘融入了巴州代表性景區(qū)巴音布魯克九曲十八彎景觀元素，各式各樣的新疆文化元素筆記本彰顯國風雅頌，充電寶上也繪上巴州各景區(qū)風光……

(資料圖)

“新疆十四運”文創(chuàng)紀念產(chǎn)品分為紀念品系列、國風雅頌系列、新潮電子系列三大類，共十余種產(chǎn)品。其中，紀念品系列包含中國郵政發(fā)行的運動會紀念郵票、首日封以及吉祥物“壯壯”“美美”玩偶等；國風雅頌系列包含印有吉祥物圖案的鑰匙扣、胸針、天鵝造型掛件，以及裝有筆記本、鋼筆、U盤、保溫杯或雨傘的四件套禮盒等；新潮電子系列有無線充電寶、化妝鏡充電寶等。

“新疆十四運”文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)合作單位之一、庫爾勒市聆壹閣文化基地中心負責人、巴州聆壹閣文化傳媒有限責任公司總經(jīng)理黃麗萍介紹，“新疆十四運”文創(chuàng)紀念產(chǎn)品自7月中旬上線進行預售以來，就吸引了眾多消費者下單。7月底線下銷售開始，相關產(chǎn)品就擺放在賽事場館、酒店、聆壹閣文化書店、志愿者服務點等點位，受到運動員和市民游客的歡迎。在為期8天的“新疆十四運”期間，聆壹閣文化基地中心在庫爾勒市、博湖縣、焉耆縣、尉犁縣等地比賽場館前均設立了文創(chuàng)銷售點。

在庫爾勒市巴音體育館點位，來自烏魯木齊的游客張英翠選購了雨傘、化妝包等文創(chuàng)產(chǎn)品。張英翠說：“這些文創(chuàng)產(chǎn)品太精美了，讓我愛不釋手。這幾天我來看比賽，天氣熱有些曬，雨傘和化妝包對我們女士來說非常實用，而且還有‘新疆十四運’的紀念意義。我比較喜歡雨傘上面的巴音布魯克九曲十八灣的景色圖案，顏色也用得恰到好處?！?/p>

為服務好更多市民游客，聆壹閣文化基地中心還聯(lián)合巴音文旅有限責任公司共同在巴音體育館等文創(chuàng)產(chǎn)品銷售點展開銷售工作。巴音文旅有限責任公司“新疆十四運”文旅產(chǎn)品研發(fā)部負責人熱孜古麗·亞合甫介紹：“目前，‘情系天山 韻動巴州’紀念封、紀念郵票、筆記本、書簽、雨傘、胸針、充電寶等多款文創(chuàng)產(chǎn)品非常好賣。特別是‘壯壯’‘美美’玩偶兩款‘新疆十四運’吉祥物成了運動員、裁判員和孩子們的搶購產(chǎn)品?！?/p>

庫爾勒市民王柯毅洋說：“吉祥物‘壯壯’‘美美’名字起得比較好，這也是我對孩子的期待。買這個玩偶給她，希望她身體健康，越長越漂亮。我還給她買了筆記本、冰箱貼等紀念品，希望她做好學習筆記，學習越來越好?！?/p>

除了各比賽場地外，庫爾勒市聆壹閣文化書店也是運動員和觀眾搶購文創(chuàng)產(chǎn)品的地方。在尉犁縣體育場參加摔跤項目比賽后的運動員張玉清，看到體育場外的文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)所剩無幾，就跑到40公里外的聆壹閣文化書店選購。隨后，他購買了“情系天山 韻動巴州”紀念封、紀念郵票?！拔颐看螀⒓颖荣悾紩I與比賽有關的文創(chuàng)產(chǎn)品。我這次買的紀念封和郵票也能留給我更多關于本次比賽的記憶?！睆堄袂逭f。

聆壹閣文化書店店面主管王敏說，首日封和郵票是線上團體訂購最多的產(chǎn)品，各地的參賽運動員和游客市民也會在線下購買。最受兒童喜歡的產(chǎn)品是吉祥物玩偶，年輕人則更青睞新潮電子系列等產(chǎn)品。

新疆昌吉學院客座教授張巖認為，“新疆十四運”是自治區(qū)級運動會，參加或者觀看以及對此關注的人士，希望通過購買文創(chuàng)產(chǎn)品、運動會門票等，留下紀念物作為精神層次的享受，因此依托大型節(jié)會設計的文創(chuàng)產(chǎn)品會受到參與者或者觀眾的喜愛。在設計文創(chuàng)產(chǎn)品時，需要緊貼大型節(jié)慶活動主題，融入舉辦地的標志物、文化等特征，讓市民游客對文創(chuàng)產(chǎn)品彰顯的文化有認同感，文創(chuàng)產(chǎn)品銷售量就自然不會少。

黃麗萍說：“這些文創(chuàng)產(chǎn)品圍繞‘新疆十四運’主題‘情系天山 韻動巴州’進行設計，其中的韻動一詞諧音為運動，蘊含了巴州特有的絲路山水之韻、健兒活力之韻。吉祥物‘壯壯’‘美美’以馳名中外的‘庫爾勒香梨’為創(chuàng)意原型，體現(xiàn)了‘絲路山水 壯美巴州’主題，讓市民游客在運動會期間通過文創(chuàng)產(chǎn)品感受了本地文化，沉浸式體驗巴州特色，感受巴州魅力。”