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最資訊丨A股“更名王”的百億酒局
01、賣酒，太燒錢了
在白酒圈，位于上海的巖石股份可謂一朵奇葩。它從互聯(lián)網(wǎng)金融時(shí)代的匹凸匹走來，更名為巖石股份后，追風(fēng)口進(jìn)入了白酒行業(yè)，之后又更名為上海貴酒。
(相關(guān)資料圖)
上海貴酒至少擁有5個(gè)曾用名，被股民戲稱為A股的“更名王”。
不過，巖石股份將企業(yè)名稱變更為上海貴酒后，與洋河股份旗下的貴州貴酒陷入了商標(biāo)糾紛。到現(xiàn)在，其股票簡稱依然為巖石股份。
白酒是一門傳統(tǒng)的生意。近些年，各大白酒企業(yè)幾乎都圍繞著產(chǎn)區(qū)、產(chǎn)能（稀缺性）、工藝、歷史等講故事，欲打造一個(gè)獨(dú)一無二的品牌。貴州茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、洋河股份等都無一例外。
作為跨界而來的外行，這些拼湊故事的核心要點(diǎn)與巖石股份的關(guān)系都不大。而且，白酒行業(yè)還在加速分化。因此，巖石股份能否穩(wěn)定經(jīng)營，一直飽受質(zhì)疑。
從業(yè)績來看，可謂大起大落。
2022年，巖石股份實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入10.91億元，同比增長80.90%；歸母凈利潤為0.37億元，同比下降39.86%。營收大增而凈利潤大降，說來也是奇怪。
與知名白酒上市公司相比，巖石股份賣酒，太燒錢了。
2022年，巖石股份的銷售費(fèi)用高達(dá)4.54億元，同比增長222.48%，而銷售費(fèi)用率從上年的23.31%增至41.56%。若跟白酒上市公司相比，巖石股份無疑是最高的。
同期，貴州茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、洋河股份的銷售費(fèi)用率依次為2.66%、9.25%、13.73%、13.88%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于巖石股份。
銷售費(fèi)用的劇增，是巖石股份歸母凈利潤下降的主因。
那么，銷售費(fèi)用都花在了哪些地方呢？
在銷售費(fèi)用構(gòu)成中，推廣宣傳費(fèi)為2.20億元，職工薪酬1億元、活動(dòng)展示費(fèi)0.51億元、人力外包費(fèi)0.31億元，服務(wù)費(fèi)0.28億元……其中，對銷售費(fèi)用影響最大的就是推廣宣傳費(fèi)，增幅達(dá)328%。
在回復(fù)上交所監(jiān)管工作函中，巖石股份披露了推廣宣傳費(fèi)的具體去處。
2022年，上海貴酒獨(dú)家冠名了CCTV的《大國品牌》與《品牌責(zé)任》欄目，合計(jì)投入費(fèi)用約為5842萬元。
▲（圖源/上海貴酒官網(wǎng)）
此外，贊助《中國好聲音》花費(fèi)1044萬元；廣告發(fā)布及行媒投放花了1144萬元；《二十不惑2》廣告植入花了732萬元；《聽君道》電視節(jié)目定制花了343.05萬元；媒體廣告及品牌公關(guān)費(fèi)288.51萬元；高鐵及高鐵站廣告投放花了220.21萬元；戶外廣告投放204.2萬元；品牌代言費(fèi)花了153.3萬元。
還有一項(xiàng)沒有明細(xì)的“其他”，花掉了2616萬元。
2022年12月，上海貴酒·君道貴釀官宣演員陳建斌成為其品牌代言人。至于代言費(fèi)用，從相關(guān)公告來看，為520萬元，只是2022年支付了其中的一部分。
乍一看，這個(gè)推廣宣傳架勢更像一個(gè)不差錢的大酒企。然而，巖石股份2022年的凈利潤才三千多萬元。
在上交所監(jiān)管工作函的回復(fù)中，巖石股份解釋稱，“公司目前正處于業(yè)務(wù)發(fā)展的成長階段，品牌力還較弱……雖然廣告費(fèi)用的投入在短期內(nèi)會(huì)影響公司的凈利潤和經(jīng)營業(yè)績，但對公司未來可持續(xù)發(fā)展和戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)會(huì)起到積極的作用”。
廣告宣傳當(dāng)然有必要，但是，在白酒行業(yè)擠壓式增長的當(dāng)下，中小酒企都在穩(wěn)發(fā)展求生存，而巖石股份為何如此激進(jìn)呢？畢竟，靠在央視打廣告就能創(chuàng)造銷售神話的年代已經(jīng)遠(yuǎn)去了。更何況，孔府宴、秦池在中國白酒史上只有過高光一瞬。
巖石股份的燒錢游戲還在繼續(xù)。
上海貴酒今年推出的新品——最酒，贊助了芒果綜藝“浪姐4”。2023年一季度，巖石股份的銷售費(fèi)用率進(jìn)一步攀升至43.71%。
02、白酒“搬運(yùn)工”
別人賣酒賺錢，巖石股份燒錢賣酒。為什么？說到底，還是沒有品牌積淀。
產(chǎn)能與品牌，是白酒企業(yè)的根基。
白酒行業(yè)的19家A股上市公司，都是行業(yè)認(rèn)可的白酒企業(yè)，它們既有各自的產(chǎn)能，又有各自的品牌歷史與特色。而巖石股份不一樣，其是通過資本運(yùn)作進(jìn)入白酒行業(yè)的，沒有什么好的故事可講，而且也沒有相應(yīng)的產(chǎn)能。
2020年，白酒板塊異常兇猛，資本對白酒也異常感興趣。幾個(gè)月之內(nèi)，郭廣昌攜復(fù)星系接連“飲下”了金徽酒與舍得酒業(yè)兩家上市酒企。
正是這一年，熱衷于追風(fēng)口的巖石股份也大跨步進(jìn)入了白酒行業(yè)。巖石股份先是斥資從控股股東貴酒發(fā)展手里收購了章貢酒業(yè)和長江實(shí)業(yè)部分股權(quán)，而后，貴酒發(fā)展又將收購來的高醬酒業(yè)52%的股權(quán)，捐贈(zèng)給了巖石股份。
至此，巖石股份又與彼時(shí)更加熱鬧的“醬香科技”產(chǎn)生了關(guān)系。這種關(guān)系擁有神奇的魔力。2021年上半年，巖石股份的股價(jià)漲幅近300%。
巖石股份僅有的醬酒產(chǎn)能故事，正是來源于高醬酒業(yè)。
天眼查App顯示，高醬酒業(yè)成立于2010年12月，注冊地址位于貴州省遵義市仁懷市名酒工業(yè)園區(qū)榮昌壩生產(chǎn)區(qū)1號(hào)（仁懷市三合鎮(zhèn)盧榮壩村）。
在仁懷，高醬酒業(yè)是個(gè)名不見經(jīng)傳的小酒廠。根據(jù)相關(guān)公告，2013年至2014年，高醬酒業(yè)進(jìn)行了一定的生產(chǎn)活動(dòng)，但隨著行業(yè)外部環(huán)境變化及酒廠遭遇資金短缺等問題，2015年起就停工了，2020年才全面恢復(fù)了醬香基酒的生產(chǎn)。
貴酒發(fā)展于2020年11月收購高醬酒業(yè)52%的股權(quán)后，又贈(zèng)與了巖石股份。
▲（圖源/上海貴酒官網(wǎng)）
彼時(shí)，高醬酒業(yè)主要做的就是貼牌生意。相關(guān)公告中稱，“其核心價(jià)值在于能夠釀造優(yōu)質(zhì)的大曲醬香基酒和滿足客戶需求的貼牌加工生產(chǎn)能力”。
從生產(chǎn)經(jīng)營情況及發(fā)展與收購的時(shí)間線，大概就可得知這家酒企怎么樣了。
到2022年，巖石股份已經(jīng)有了濃香、醬香、果酒等產(chǎn)品。其中，醬香產(chǎn)品為公司的核心收入來源，2022年?duì)I收為8.25億元，占巖石股份營業(yè)收入的76%；濃香產(chǎn)品占比不到6%；果酒占比18%。
不過，年報(bào)顯示，2022年，巖石股份醬香酒的生產(chǎn)量僅為678.86千升，而銷售量為1733.83千升；濃香、果酒均有銷售量而無生產(chǎn)量。
總體來看，不算果酒，包括醬香、濃香在內(nèi)的白酒業(yè)務(wù)，巖石股份2022年的銷售量為2375.34千升。產(chǎn)銷之間差距懸殊。
巖石股份解釋稱，除了公司自己生產(chǎn)外，對于部分醬酒，濃香型酒，主要通過第三方貼牌加工形式進(jìn)行外采。
也就是說，巖石股份主要做的是一門外采+銷售的生意。這跟傳統(tǒng)的白酒企業(yè)有本質(zhì)的區(qū)別。換句話說，巖石股份幾乎不生產(chǎn)酒，主打一個(gè)“搬運(yùn)”。
即使如此，巖石股份還聲稱“致力于重塑高端白酒新格局”，旗下產(chǎn)品價(jià)格也不低。比如天青貴釀，500ml裝官方標(biāo)價(jià)1599元；君道貴釀（山河酒），500ml裝官方標(biāo)價(jià)1819元……
在4月份的糖酒會(huì)上，巖石股份推出新品君道貴釀（天下酒），價(jià)格更是嚇人，500ml*8瓶標(biāo)價(jià)99999元，標(biāo)注的生產(chǎn)企業(yè)為高醬酒業(yè)。
03、一家神奇的公司
釀酒是與時(shí)間做朋友。巖石股份顯然還不是。
從2019年切入白酒行業(yè)到2022年，巖石股份的研發(fā)費(fèi)用一直為0元，而銷售費(fèi)用急劇攀升。在2020年末的時(shí)候，巖石股份職工總數(shù)僅48人，到2022年末的時(shí)候，已達(dá)865人，其中銷售人員364人，研發(fā)0人。
可以看出，這是一家“神奇”的公司。
說它是白酒企業(yè)吧，它不像傳統(tǒng)白酒企業(yè)那樣掌握著產(chǎn)業(yè)的核心環(huán)節(jié)——產(chǎn)能，也沒有研發(fā)；說它不是吧，它的收入來源是白酒。
說到底，巖石股份更像是一個(gè)品牌運(yùn)營商。
▲（圖源/上海貴酒官網(wǎng)）
從發(fā)展歷史來看，巖石股份也足夠神奇。
巖石股份的前身早在1993年就上市了。那時(shí)，公司還叫福建豪盛，是A股首家建筑陶瓷企業(yè)。2000年，其實(shí)際控制人發(fā)生變更，之后還實(shí)施了重大資產(chǎn)置換，公司名稱變更為利嘉股份。
2002年，公司注冊地及辦公地由福建省遷至上海。2006年，公司名稱變更為多倫股份；2015年變更為匹凸匹；2017變更巖石股份；2019年，公司名稱變更為上海貴酒，但證券簡稱仍為巖石股份。
公司名稱的變更，也伴隨著主營業(yè)務(wù)與實(shí)際控制人的變化。
主營業(yè)務(wù)從最早的建筑陶瓷，到后來的房地產(chǎn)，再到貿(mào)易，再到互聯(lián)網(wǎng)金融，后來又開始涉足白酒。上市30年，名稱、業(yè)務(wù)和實(shí)控人幾經(jīng)變更，但在追風(fēng)口的步調(diào)上是一脈相承的。
巖石股份目前的實(shí)際控制人為韓嘯。2015年，韓嘯攜五牛基金入主巖石股份。五牛基金的背后是“海銀系”，而“海銀系”背后是韓宏偉、韓嘯父子。
在2022年胡潤全球富豪榜上，韓宏偉、韓嘯這對河南父子以75億元上榜。
年報(bào)顯示，出生于1989年的韓嘯，從2011年起擔(dān)任五牛基金董事長，那年，他才22歲；從2015年起擔(dān)任五?？毓蓤?zhí)行董事兼總經(jīng)理；現(xiàn)任巖石股份董事。
作為白酒行業(yè)的外來者，韓氏父子僅用兩年時(shí)間，就將巖石股份的營收從幾千萬做到了10億元。從2020年到2022年，巖石股份的營收依次為0.8億元、6.03億元、10.91億元。
不過，營收的劇增，更多的是由渠道鋪貨帶來的。
2020年末時(shí)，巖石股份擁有經(jīng)銷商334家。到2021年末達(dá)到了3200家，期內(nèi)增加了3293家、減少了427家；2022年末時(shí)更是達(dá)到了4883家，期內(nèi)增加了2665家、減少了982家。兩年內(nèi)，經(jīng)銷商凈增4549家。
不過，鋪貨后如何實(shí)現(xiàn)動(dòng)銷，才是對巖石股份真正的考驗(yàn)。這也是檢驗(yàn)公司穩(wěn)定經(jīng)營與可持續(xù)性增長的關(guān)鍵。
此外，中興財(cái)光華會(huì)計(jì)師事務(wù)所（特殊普通合伙）對巖石股份2022年度財(cái)務(wù)報(bào)表進(jìn)行審計(jì)，并出具了保留意見審計(jì)報(bào)告。原因是，2022年7月，巖石股份因信披違規(guī)被上海證監(jiān)局立案調(diào)查。
白酒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了新一輪的調(diào)整期，分化會(huì)不斷加劇。在存量競爭的白酒行業(yè)，2023年被定義為去庫存之年。而巖石股份在品牌、產(chǎn)能等方面均沒有明顯優(yōu)勢。
當(dāng)然，這是一家神奇的公司，熱衷于追風(fēng)口，房地產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)金融、白酒……如果拉長時(shí)間線，你很難說清楚它是一家什么樣的公司。過幾年，誰又能知道它會(huì)去追哪個(gè)風(fēng)口呢？
