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白酒中報掃描：業(yè)績繼續(xù)向頭部聚集 區(qū)域酒企也有“馬太效應(yīng)”
(張芷菡)上半年A股19家白酒企業(yè)半年報已發(fā)布完畢，白酒板塊有超過半數(shù)企業(yè)上半年?duì)I收、凈利雙增。同時，白酒企業(yè)庫存積壓和經(jīng)銷商打款意愿不足等問題依然存在。行業(yè)專家認(rèn)為，在庫存積壓、消費(fèi)場景不足等壓力下，對白酒企業(yè)真正的考驗(yàn)會在下半年。
【資料圖】
圖源：Wind
酒企業(yè)績整體增長，分化加劇
上半年，“茅五洋”穩(wěn)坐行業(yè)前三甲，分別實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入695.76億元、455.06億元、218.73億元，實(shí)現(xiàn)歸屬母公司股東的凈利潤359.80億元、170.37億元、78.62億元。對比上年同期，貴州茅臺營收、凈利增速均超20%，五糧液、洋河股份均超10%。
頭部白酒企業(yè)中，山西汾酒、古井貢酒表現(xiàn)依然較為突出。原漿系列實(shí)現(xiàn)高增長的古井貢酒，在上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入同比增長25.64%，歸母凈利潤同比增長44.85%；推行大單品策略的山西汾酒，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入同比增長23.98%，歸母凈利潤同比增長35%。
相比之下，主要爭奪中端市場的水井坊、酒鬼酒、老白干酒上半年均出現(xiàn)了40%的歸母凈利潤下滑，其中酒鬼酒及水井坊營業(yè)收入也同比下滑超20%。
整體上看，排名靠前的酒企基本上都取得了業(yè)績與利潤的雙位數(shù)增長。對此，知趣咨詢總經(jīng)理、酒類分析師蔡學(xué)飛指出，上半年整個白酒股業(yè)績繼續(xù)向頭部聚集效應(yīng)，排名靠前的酒企呈現(xiàn)出產(chǎn)銷兩旺的情況，這是行業(yè)消費(fèi)升級趨勢下名酒化進(jìn)程加快的結(jié)果。
仍面臨動銷不暢、庫存積壓問題
上半年行業(yè)整體動銷不暢的情況下，白酒高庫存積壓問題再次成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。市場上除了高端酒外，千元左右的白酒產(chǎn)品也出現(xiàn)價格倒掛。
酒類分析師肖竹青解釋稱，消費(fèi)場景缺失和社會購買力不足，導(dǎo)致白酒行業(yè)庫存去化緩慢，傳統(tǒng)酒商和零售商戶中積壓了一定的庫存。一部分渠道代理商為了支付工資、房租等原因低價拋貨套現(xiàn)，也有部分酒商退出白酒行業(yè)而集中低價甩貨，市場上可以輕易通過低于出廠價的價格購買白酒產(chǎn)品，催生了流通領(lǐng)域行情價格的持續(xù)走低。
反映在渠道上，中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的報告顯示，上半年，超50%的受訪酒行業(yè)從業(yè)者認(rèn)為市場遇冷，整體渠道庫存仍處高位。從合同負(fù)債這一財務(wù)指標(biāo)，也可以看出經(jīng)銷商對部分酒廠打款的意愿不足。酒企在與客戶簽訂合同并收到訂單但未向客戶交付產(chǎn)品之前，收取的金額體現(xiàn)為“合同負(fù)債”。在19家白酒上市公司半年報中，有13家酒企合同負(fù)債額較上年末下滑，有酒企該項(xiàng)指標(biāo)下滑幅度達(dá)70%。
對此，蔡學(xué)飛表示，合同負(fù)債下滑意味著企業(yè)對于未來市場銷售信心不足，現(xiàn)實(shí)看是上半年酒企積極去存量庫存的必然結(jié)果，也直接導(dǎo)致了市場竄貨嚴(yán)重，產(chǎn)品價格嚴(yán)重倒掛。他同時指出，積極地看，行業(yè)性的高庫存正在緩解，并且名酒消費(fèi)具有剛需性，隨著國家經(jīng)濟(jì)刺激政策的逐漸落地，下半年雖然整體消費(fèi)依然承壓較大，但是名酒會繼續(xù)保持增長態(tài)勢。
肖竹青則認(rèn)為，白酒企業(yè)真正的考驗(yàn)會在下半年，如果下半年消費(fèi)低迷、社會購買力不足的基本面得不到根本性改善，一些酒企的真實(shí)情況也會隨之暴露?！鞍拙粕鲜泄竟芾韺討?yīng)該關(guān)注渠道庫存堰塞湖的消化進(jìn)度，壓貨要注意力度和速度，讓渠道有休養(yǎng)生息的過程?！?/p>
區(qū)域酒企也有“馬太效應(yīng)”
上半年，分化趨勢不但在白酒行業(yè)整體上愈加明顯，在區(qū)域酒企中也有所體現(xiàn)。同為區(qū)域酒企的山西汾酒、古井貢酒、瀘州老窖，與酒鬼酒、水井坊、老白干酒等在增長上有明顯的區(qū)別。
肖竹青認(rèn)為，能否承擔(dān)社交屬性和作為面子消費(fèi)載體是考量區(qū)域名酒的重要因素?！昂芏喟拙粕鲜泄局皇窃趨^(qū)域有影響力的品牌，區(qū)域名酒在定位上很尷尬，品牌價值上和社交屬性比不上茅臺、五糧液和國窖1573，在性價比方面又比不上區(qū)域的那些未上市的地方酒廠。區(qū)域名酒上市公司更會出現(xiàn)業(yè)績分化。”
對于部分區(qū)域酒企業(yè)績下滑，蔡學(xué)飛指出，區(qū)域品牌價值無法支撐過去幾年企業(yè)過快過高的產(chǎn)品價格升級，是這類酒企業(yè)績下滑的主因。老白干與酒鬼酒本身是小眾香型，品質(zhì)教育難度較大，盲目的高端化與全國化導(dǎo)致外部市場一旦承壓，企業(yè)就會動蕩，進(jìn)而影響品牌的發(fā)展。
下半年，表現(xiàn)相對較弱的區(qū)域酒企，特別是爭取中端市場的區(qū)域酒企能否頂住動銷、市場分化的壓力？該如何抓住市場機(jī)會？
肖竹青建議，區(qū)域酒企可以在高性價比的口糧酒和光瓶酒方面布局；同時，強(qiáng)化根據(jù)地市場建設(shè)，守住根據(jù)地市場是生存的根本；此外，是否能夠爭取當(dāng)?shù)卣谫Y金補(bǔ)貼等方面的支持，對酒廠在行業(yè)深度調(diào)整期生存與發(fā)展十分重要。(中新經(jīng)緯APP)
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