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聽花酒涉不正當(dāng)競爭：賠付貴州茅臺、瀘州老窖共計50萬元，專家稱為行業(yè)常規(guī)操作
聽花酒與兩大龍頭企業(yè)貴州茅臺（600519.SH）、瀘州老窖（000568.SZ）之間的訴訟終于落錘。
8月28日，青海春天（600381.SH）旗下聽花酒在其官網(wǎng)發(fā)布聲明稱，基于貴州茅臺和瀘州老窖未舉證證明其因被侵權(quán)所受損失和侵權(quán)人所獲利益，但結(jié)合貴州茅臺和瀘州老窖的企業(yè)知名度等因素，認(rèn)定聽花酒賠付貴州茅臺30萬元、瀘州老窖20萬元。
此案還要追溯至2022年5月，聽花酒被上述兩家酒企提起訴訟，事由是2021年9月中旬到10月初，有約兩周左右時間，上述兩家公司在百度上以“茅臺”和“國窖1573”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索時，在網(wǎng)頁中出現(xiàn)了聽花酒的相關(guān)信息，因此認(rèn)為聽花酒業(yè)涉嫌侵犯“茅臺”和“國窖1573”的商標(biāo)權(quán)和不正當(dāng)競爭。對此，茅臺索賠50萬元，瀘州老窖索賠30萬元。
(資料圖)
據(jù)悉，茅臺起訴狀中提到，聽花酒業(yè)將其注冊商標(biāo)“茅臺”作為搜索關(guān)鍵詞進(jìn)行廣告投放，不正當(dāng)?shù)嘏矢搅速F州茅臺產(chǎn)品的知名度及美譽(yù)度。瀘州老窖的起訴狀則顯示，聽花酒業(yè)不正當(dāng)?shù)亟柚鸀o州老窖商標(biāo)高知名度及“國窖1573”產(chǎn)品在白酒高端市場的競爭優(yōu)勢，吸引網(wǎng)絡(luò)用戶點(diǎn)擊其廣告以增加瀏覽、交易機(jī)會，侵害瀘州老窖注冊商標(biāo)專用權(quán)，同時構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為。
聽花酒在聲明中稱，此前委托百都公司的四川代理百都科技有限公司（以下簡稱百都公司）進(jìn)行的百度搜索推廣“關(guān)鍵詞競價排名”，在2021年9月14日至10月12日共28天的測試期內(nèi)，根據(jù)與百度公司協(xié)議約定，在符合當(dāng)時百度平臺規(guī)則的基礎(chǔ)上，測試了151個關(guān)鍵詞，總費(fèi)用為43543.43元，共獲得點(diǎn)擊量10533次。其中，“飛天茅臺”點(diǎn)擊量為342次，“茅臺”點(diǎn)擊量945次，“國窖1573”點(diǎn)擊量為186次。在百度搜索推廣測試結(jié)束7個月后，也就是2022年5月，在網(wǎng)上得知被貴州茅臺和瀘州老窖起訴一事，便主動聯(lián)系宜賓中級人民法院領(lǐng)取了相關(guān)文書。 此前，未收到過相關(guān)的侵權(quán)或不正當(dāng)競爭的溝通函或律師函。
四川省高級人民法院判決認(rèn)為，聽花酒上述行為不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，而屬于不正當(dāng)競爭行為。
同時，聽花酒在聲明中列出前述百度搜索推廣關(guān)鍵詞競價排名測試項目涉及的其他白酒品名相關(guān)的關(guān)鍵詞列表，涉及96個關(guān)鍵詞共77家企業(yè)。聽花酒表示將與上述涉及酒企逐一溝通致歉，取得諒解。
從2018年開始，原主營蟲草業(yè)務(wù)的青海春天涉入酒行業(yè)。2020年，青海春天推出聽花酒系列，劍指高端，其產(chǎn)品最低5000元，最高近6萬元，被喻為“天價白酒”。
但青海春天的白酒路走得并不順暢。
根據(jù)青海春天近日發(fā)布的半年報顯示，公司營業(yè)收入1.07億元，同比增長1.93%；歸凈利潤虧損5059萬元，上年同期虧損4894萬元；每股虧損0.086元。
其中，酒水板塊報告期內(nèi)，該業(yè)務(wù)板塊實現(xiàn)營業(yè)收入3425.86萬元，同比下降 52.88%。
青海春天對此解釋稱，在報告期內(nèi)進(jìn)一步加強(qiáng)了市場規(guī)范工作，對經(jīng)銷商進(jìn)行了優(yōu)化、調(diào)
整和規(guī)范，對業(yè)績造成了一定的影響。
在此之前，青海春天業(yè)已連虧三年，從2020-2022年，青海春天的營收分別為1.24億元、1.28億元和1.6億元；凈利潤分別虧3.2億元、2.49億元和2.88億元。
即從2020年至2023年上半年，青海春天已虧超9億元。
白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛對藍(lán)鯨財經(jīng)記者指出，聽花作為品牌方委托第三方進(jìn)行如“關(guān)鍵詞競價排名”等營銷行業(yè)，屬于正常的商業(yè)操作，而且如聽花類似的行為在行業(yè)內(nèi)也有先例，是某種層面上的常規(guī)操作。當(dāng)然在法律層面上，上述操作存在違法事實，聽花需要承擔(dān)法律責(zé)任，而第三方公司是否應(yīng)承擔(dān)一定的連帶責(zé)任需要商榷。
一位業(yè)內(nèi)人士對藍(lán)鯨財經(jīng)記者表示，青海春天一向以營銷見長，在酒行業(yè)中屬于“黑紅”的存在?；蛟S,黑紅也是紅，但一家酒企終需要回歸到產(chǎn)品品質(zhì)上來，才能真正長期立足。
