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菲仕蘭全球CEO范晏德：對出生率提升有信心，持續(xù)滲透下線市場
自6月1日履新以來，荷蘭皇家菲仕蘭全球CEO范晏德（Jan Derck van Karnebeek）對于公司未來的戰(zhàn)略發(fā)展就成為業(yè)內矚目的重點。
8月17日，范晏德首次來華并公開接受媒體采訪，他表示，上任以來出國第一站便是來到中國，因為中國市場非常重要。
(資料圖片僅供參考)
今年上半年，菲仕蘭已經感受到乳制品價格下降帶來的壓力，特別是歐洲市場，奶價高而基礎乳制品售價較低，且奶油和黃油價格偏低。根據財報顯示，菲仕蘭全球2023年上半年收入增長4.6%至69億歐元，凈利潤下降至800萬歐元。
但菲仕蘭的中國市場依然收獲雙位數增長，這得益于皇家美素佳兒在中國市場超高端品類的穩(wěn)健增長。
范宴德表示，菲仕蘭將持續(xù)在中國市場投資，在中國菲仕蘭的不同業(yè)務模塊都很活躍，包括嬰幼兒配方奶粉和食品配料等?！拔覀冇胁煌瑯I(yè)務模塊，也預見到中國市場有很多機會?！?/p>
事實上，中國市場也在面對挑戰(zhàn)，隨著出生率不斷下滑，人口紅利消失，嬰配粉行業(yè)也正在承受巨大的壓力。
“出生率不會持續(xù)下降，荷蘭有類似情況，現在基本處于平穩(wěn)和緩慢增長狀態(tài)。長遠看，我們對出生率的提升有信心。短期看，中國嬰配粉市場依然有機會獲得增長，一是提升產品質量，二是從牧場到餐桌實現全產業(yè)鏈可追溯。中國是個廣袤的國家，我們在大城市有很好的運營，現在要向下線城市拓展以尋找增長機會。相比較而言，中國的數字化管理系統(tǒng)是最先進的。菲仕蘭會持續(xù)給中國團隊提供支持，更深入地研究乳制品對健康的益處并通過科學實證。”范宴德稱。
同時，菲仕蘭中國區(qū)總裁陳戈也表示，上半年菲仕蘭中國業(yè)務繼續(xù)保持著雙位數增長，市場份額也在持續(xù)攀升，下半年競爭更加激烈，不確定性更高，但預計也會是雙位數增長，全年預計也會是雙位數增長。
據悉，菲仕蘭的渠道下沉工作進展順利，已經持續(xù)覆蓋三級地級以上城市。
“面對市場的不確定性，我們會堅持以消費者為中心，不斷強化品牌建設，尤其是在優(yōu)化產品競爭力以及推動品牌年輕化方面?！标惛瓯硎?。菲仕蘭積極與全國性、地區(qū)性關鍵客戶的戰(zhàn)略性合作，包括招新、整合營銷、CRM、各種消費者互動活動等，同步還向下線市場做更多滲透，觸達更多消費者，提升在下線市場的發(fā)展。
范晏德補充道：“中國是個非常廣袤的國家，我們目前已經在廣州、上海這樣的大城市取得了良好的業(yè)績，同時也在向下線城市拓展，我們認為這些下線城市有更多的增長機會?！?/p>
