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世界信息:B站為什么要“取消播放量顯示”？
6月26日，在B站14周年慶晚會上，董事長兼CEO陳睿宣布了一個重磅消息：B站將以用戶實際觀看視頻所花費的時間，即播放分鐘數(shù)，代替目前的播放次數(shù)，未來B站的視頻外顯數(shù)據(jù)，只展示視頻的播放分鐘數(shù)。
陳睿表示，播放分鐘數(shù)比播放次數(shù)更能體現(xiàn)視頻的質(zhì)量，但是統(tǒng)計播放分鐘數(shù)技術(shù)復(fù)雜度更高，成本更高。B站計劃在未來幾周完成產(chǎn)品更新。
【資料圖】
其實B站并不是第一家關(guān)閉前臺播放量的平臺。
一直以來Netflix都不提供前臺播放量，其首席內(nèi)容官Ted Sarandos曾指出不公布播放數(shù)據(jù)的“一部分原因是為了避免內(nèi)容創(chuàng)作的競爭和壓力?！币坏┕家徊縿〉臄?shù)據(jù)，所有的內(nèi)容都將依照此劇進(jìn)行衡量。
2018年9月3日，國內(nèi)視頻網(wǎng)站愛奇藝宣布關(guān)閉前臺播放量，以綜合用戶討論度、互動量、多維度播放類指標(biāo)的內(nèi)容熱度進(jìn)行替代。這是“優(yōu)愛騰”中首家宣布關(guān)閉前臺播放量的視頻平臺。
無論B站還是優(yōu)愛騰，關(guān)閉前臺播放量一定程度上與“數(shù)據(jù)注水”有關(guān)，人民日報曾揭秘視頻網(wǎng)站刷播放量的黑色產(chǎn)業(yè)鏈。
除此之外，本輪B站取消播放量顯示也被視作“對中長視頻的重大利好”，這項改動將匹配相應(yīng)的推薦算法，鼓勵優(yōu)質(zhì)中長內(nèi)容的制作。
向“中長視頻”傾斜一定程度上是B站回歸初心與穩(wěn)定基本盤的表現(xiàn)。在周年演講上，陳睿透露，截止今年Q1，B站的PUGC中長視頻約占整體播放量的70%，且同比增速依舊保持在26%以上。PUGC中長視頻依舊是B站最主流的內(nèi)容，且還在持續(xù)增長。
據(jù)愛范兒報道，今年3月在一場百余名 UP 主交流會上，B 站就曾表示正考慮取消前臺顯示的播放量數(shù)據(jù)，改為用戶播放時長。
一位B站百萬粉up主告訴藍(lán)鯨記者：“其實一個月之前就有聽說，對于我們這樣專注內(nèi)容的up主來說是好事，可能那種純靠標(biāo)題黨或者引流的視頻以后就不再會特別有市場了?！?/p>
從播放量到播放時長的變化本質(zhì)上是對于內(nèi)容深度觀看價值的肯定，在此之前，停留時長不到一分鐘但播放量上百萬的視頻和停留超半小時播放量過萬的視頻的PK中，“播放量”往往會成為價值衡量的主導(dǎo)因素，但事實上這并不是真實情況。“取消播放量顯示”一定程度上可以改善“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被播放量綁架”的問題。
“無論是流行熱門的內(nèi)容還是垂直的內(nèi)容，甚至是小眾內(nèi)容，只要你的質(zhì)量做得好，播放分鐘數(shù)都能體現(xiàn)出來?！标愵１硎尽２シ欧昼娨矊⑾粢恍┩ㄟ^夸張標(biāo)題、欺詐封面等騙取點擊的低質(zhì)視頻帶來的數(shù)據(jù)水份。
不過陳睿也表示，其實對大部分B站用戶來說，可以忽略這個變化，把播放分鐘數(shù)認(rèn)為是一個更有參考價值的播放量數(shù)字。日常使用上不會有什么區(qū)別，這個數(shù)字大就代表內(nèi)容質(zhì)量好的概率高。
